网易首页 > 汽车频道 > 市场营销 > 正文

神州租车赞助中超 花数千万是为什么?

0
分享至
虽然在去年IPO折戟后,神州租车仍在2012年7月融资2亿美元,但每年2000万人民币的赞助费,对于一个还在“后创业期”的公司来讲实在算的上是一笔大开销,更何况这笔钱还砸在了中国足球身上。既然钱已经花出去了,那就为神州租车算下,这笔钱花的值不值。

虎嗅网3月7日报道 今天神州租车与签约成为中超联赛官方合作伙伴,将在未来三年与中超联赛进行深度合作,作为赞助商神州租车可以在宣传中共享中超品牌,同时在中超赛场的LED大屏幕上也会给予神州租车相应的展示。在此前,仅有耐克和三星这类的国际巨鳄,才有气魄与中超成为官方合作伙伴(注:华视传媒与中超的合作有其特殊性),因为按照中超联赛商务体系来讲,官方合作伙伴的级别仅次于冠名商,根据此前的报道,“三星赞助中超3年,单赛季金额不会低于2000万,是联赛冠名商万达集团单赛季赞助金额的1/3。”

神州租车赞助中超 花数千万是为什么?

虽然在去年IPO折戟后,神州租车仍在2012年7月融资2亿美,但每年2000万人民币的赞助费,对于一个还在“后创业期”的公司来讲实在算的上是一笔大开销,更何况这笔钱还砸在了中国足球身上。

既然钱已经花出去了,那就为神州租车算下,这笔钱花的值不值。

受众层面:合理

在美国,租车的主要是商旅客户,周一到周五出租率高;而中国的商业往来很多都有接送,主要是散客自租,周末出租率高。既然是本地客户对租车公司的需求更大,考虑到中超的举办城市大多分布在一二线或省会城市,而球迷又以本地死忠偏多。随着现场大屏幕和周边的广告版轮番的展示着神州租车的LOGO,在宣传层面,赞助中超这是一个高度吻合的精准投放。此外国内租市场依然在培养期,这种先入为主的效应,也是神州租车所需要的。

战略层面:有了政府背书

神州租车兼具着重资产和分布广泛的特点,在各地扎根都有着数不清的政府关系要打点。足球作为国家领导人钦点的体育项目,与之合作,并以此来拓展业务,无疑会在政策上大开绿灯,更何况足球本就与当地政府瓜葛不清。如中信集团作为北京国安足球队的赞助商,因为年亏两亿,曾多次考虑过要终止赞助,最终屡屡被北京市政府的“诚意”打动。虽然只是一个体育活动的合作,但对于一家企业来讲,能够与足协牵上线也算是有了靠山。

为进一步融资:优劣兼具

去年4月25日,将登陆纳市IPO的神州租车在当日北京时间早间突然宣布,“由于资本市场状况不佳,公司价值未能充分体现,决定暂停此次IPO。”但根据《21世纪经济报道》的说法,“实际美国没有机构认购神州租车的股票,此前较捧中国概念股的亚洲投行甚至都没去美国参与路演和询价,所以它不得不放弃IPO。”究其原因则是由于公司由于资产过重存在着“资不抵债”的风险,“最后剩在公司账上的是一堆废旧车辆和几十亿的银行贷款。”

虽然神州租车在去年依然逆势融资2亿,但背后资方套现的压力无疑进一步的增加,进而IPO的需求也越发紧迫。解铃还须系铃人,重塑美国资本市场对神州租车和其业务的信心,通过赞助世界第一大体育运动在本国的联赛,并与三星、耐克齐飞可以算的上是招股书上的一笔重墨——即便IPO未遂,继续以此吸纳资本不失为一法。

但需值得注意的是“中国足球”在世界范围内的可并不是深有面子,赌球、受贿几乎成了2012年外媒报道的主基调,由此是否会带来负面影响恐怕还要看华尔街的心情。

最后,借用张斌在签约启动仪式现场的一句话:“我们有信心,因为中国还有一个热爱足球的元首。”

热门车型推荐

1

汉EV (国产)

  • 厂商指导价(万):22.98~27.95万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2020年7月12日
  • 在产车型:3款
  • 排量(L):--
  • 油耗(L):--
2

雅阁 (合资)

  • 厂商指导价(万):16.98~25.98万
  • 级别: 中型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:12款
  • 排量(L):1.5~2.0 CVT
  • 油耗(L):4.0~6.6(官方)
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~14.3万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:8款
  • 排量(L):1.6 CVT MT
  • 油耗(L):4.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐

新疆女篮申诉失败!董事长兼领队辞职以示抗议,球队进入动荡期

绿茵猫
2021-01-20 17:02:30

93段视频,176张照片共27.5G,富少李宗瑞是怎样毁掉60位艺人的

老挝之声
2021-01-18 10:42:18

刚刚传来:打破世界纪录!

FM93浙江交通之声
2021-01-20 17:52:09

和珅的后人生活在黑龙江,隐姓埋名200年,至今保留着清朝习俗

IT聚焦
2021-01-20 02:23:09

传黑石、美团、京东等竞购中国物流资产控股权 作价达20亿美元

观点地产新媒体
2021-01-20 10:01:22

诗妮娜庆生海报曝光!取代苏提达站在C位,低头垂眸时美绝了

红袖说国际
2021-01-20 13:52:57

82岁老爷子管不住下半身,爱往洗头屋跑,医生:除了吃就想交配是病

单行线书店
2021-01-18 15:59:44

10万股东今夜无眠!商誉减值连环雷:一家公司计提7.4亿,另一家计提5.8亿,网友:不知道要“吃”几个跌停了

每日经济新闻
2021-01-20 19:40:04

检出阳性!停业!买过的人员赶紧报告!

海峡都市报
2021-01-16 12:57:29

中国银行行长转任他行 内控问题不断、经营状况增压

新华融媒看财经
2021-01-20 19:15:18

全国人大:清理各地不合时宜计生法规,停止执行过严处罚处分

南方都市报
2021-01-20 18:22:37

抱歉,对着这个丑人我真的苏不起来!

圈内密探
2021-01-19 22:31:59

同乡地痞拍17岁女孩裸照后强迫她卖淫,姑娘不断反抗被殴打致死

拍案惊奇故事会
2021-01-20 14:08:22

痛心!年仅48岁,一985高校教授离世

柳叶刀学术
2021-01-16 15:01:16

临沂一胎儿脐带重度螺旋拧成了麻花,医护人员从死神手里抢回一命

万千新鲜事
2021-01-19 21:44:14

那些天生没有指纹的人,会成为真正的法外狂徒吗?

蝌蚪五线谱
2021-01-18 18:13:40

一个中年穷女人在娘家的遭遇,让人心酸

横竖是个王
2021-01-20 15:51:17

国民女神杨丽坤已故20载,如今她的家人过得怎么样?

水墨疏窗
2021-01-20 10:02:53

民政部:就地过年出现的空巢老人问题,将了解需求分类帮扶

环球网资讯
2021-01-20 16:15:13

广东:50人以上聚集类活动,不符合条件不批准

南方都市报
2021-01-20 10:48:58
2021-01-20 22:41:02

汽车要闻

入门级/会国产/续航超500km 奔驰EQA首发

头条要闻

特朗普卸任演讲历数任内成就 称"将以某种形式回归"

头条要闻

特朗普卸任演讲历数任内成就 称"将以某种形式回归"

体育要闻

征战CBA11载造传奇!哈德森的历史之夜

娱乐要闻

章子怡与梁朝伟同框对视 掀起回忆杀

财经要闻

科技要闻

宁德时代合资工厂爆炸!玻璃被震碎,官方回应

态度原创

房产
时尚
数码
游戏
手机

房产要闻

“红线”划定后房贷市场变化:利率环比下降,银行业务隐藏几个变数?

蕾哈娜拍内衣大片火辣性感 新专辑遥遥无期

数码要闻

苹果汽车芯片曝光 7nm工艺基于A12集成69亿晶体管

《罪恶帝国》四位首领与城市情报公布

手机要闻

网易手机2020十大手机榜单出炉:华米OV表现亮眼

×