广告门4月18日报道 还记得去年别克昂科拉的“198X”系列广告吗?近日,昂科拉新一波广告来袭,依然是由LOWE睿狮上海作为创意代理,“198X”原班人马打造,延续“年轻”传播主题。
如果稍加留意,你会发现每一张平面中都有上一波广告的影子。除了延续了之前的风格和icon,文案也一一对应之前TVC中的重点。“去看看外面的世界有多精彩”“和自由一起私奔”……这些熟悉的句子再次出现,清晰表明这轮推广是之前的“续集”。
不同以往的是,昂科拉这次并没有刻意强调“80后”的标签,年轻二字不再直接挂钩年龄,而是指那颗敢想敢做的心。如果说“198X”系列代表80后宣告全世界:年轻就是想法无限。那么新的一系列广告则在告诉人们:年轻就要敢于去做,把想法转化为实实在在的行动。
“你有一颗比十万八千里还远的心,却坐在不足一平米的椅子上”“你偶尔不发微博、QQ隐身,假装除了宅在家里还有另一种精彩生活”“你每天都在聊Q、淘宝、刷微博,这些老了都能做的事,你却用青春在做”……犀利的前半段文案让无数年轻人中枪倒地,后半段话锋一转,“喜欢一个人,立刻现在马上冲过去,有感觉就去追”又瞬间变成正能量满满。与其说昂科拉广告宣传的是产品,倒不如说是宣扬一种积极主动的生活态度。
作为全新上市的品牌,昂科拉之前的传播策略可谓成功:两个月内销售台数超越18000台,订单超越50000……然而,相比之前的概念为王,本轮推广显然将更多精力聚焦于产品实实在在的功能点。画面中,车子被“解剖”开来,从发动机到智能车载交互系统,里里外外晒了个遍,每一幅都着力凸显了不同的卖点。如此“炫耀”,除酷感之外,也显得底气十足,昂科拉进一步攻占市场的决心可见一斑。
别克昂科拉:年轻再出发
别克官方目前只放出了一支TVC。据悉,在不久的将来,系列TVC将陆续登场。
除了平面、广播等传统渠道,这次的广告也与时俱进地出现在韩寒主编的《一个》APP之中,精准地圈定了年轻一代的消费人群。不过看上去,昂科拉这一次的广告主战场仍然是网络,将最主要的期望寄予网友们的自发传播。至于最终效果如何,就要等整轮推广全部出炉之后再做定论了。