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该高调时要高调 别浪费那支现成的广告

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视频相对于文字或图片的传播效果无需赘述,但国内品牌似乎并不擅长用视频宣传自家的各种营销活动,或许是因为老子关于做人要低调的教诲深入人心,也可能是觉得自己做的东西没什么创意,不值得大张旗鼓?别这样,该高调时必须高调。

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网易汽车5月8日报道 先看看下面的视频。


本田技术驱动案例微笑驾驶

本田在东京车展推出的这个活动确实非常精彩,利用面部识别技术,结合眼睛和嘴巴控制汽车,别说现场的小朋友,单单是看视频也让人跃跃欲试。

多亏了这支视频,虽然没去过东京,也能见识到这么精彩的活动。

说起来,国外的营销活动,大到耗时数月的品牌推广,小到一个创新的banner广告,总会有类似的视频,或是在活动之初引导消费者如何参与其中,或是活动结束之后趁着余温借助社交媒体再火一把。

该高调时一定要高调

或许是老子关于做人要低调的教诲深入人心,国内品牌类似视频非常少见,特别是汽车行业。

刚刚过去的上海车展,亮点不少,比如MINI展台的“图个痛快”,可惜@MINI中国对此只用一条微博带过,仅仅32次转发没激起什么风浪。试想如果换成一支现场实拍展示玩法的视频,结果会不会不一样?

该高调时要高调 别浪费那支现成的广告

视频相对于文字或图片的传播效果无需赘述,而这样的活动视频,真实可信又新奇有趣,吸引眼球又不会被当做广告诟病,可谓浑然天成的病毒视频。一向在社交媒体中长袖善舞的MINI尚且如此,其他品牌的表现同样令人遗憾。

回想2011年广州车展,上汽发布人机智能交互系统iVoka,随后优酷出现一系列调戏iVoka的视频,比如下面这支。


国产人机对话系统iVoka惊现广州车展!

稍加留意就会发现,这支视频是内部人士的手笔,虽然看着有些简陋,但胜在自然真实又有趣,超过20万的播放量足以说明问题。

该高调的时候别藏着掖着,谁都知道,这是个酒香也怕巷子深的年代。

别浪费那支现成的好广告

国内汽车企业鲜少用视频介绍自家活动,或许是企业和代理公司都习惯用PPT?或许是觉得自家活动没什么创意,不值得大张旗鼓?

或许,这只是一种意识的欠缺。比如,下面的视频。


大众皮卡巴西上市互动网站

这是大众皮卡巴西上市网站的宣传视频。国内这种网站并不少见,宣传方式左不过新闻稿里加链接。至于哪种方式更直观更吸引人,似乎显而易见。

而有一些活动没有用视频做总结简直可以说令人扼腕,比如别克的全城大搜藏。作为国内市场首个推出增强现实互动游戏的汽车品牌,全城大搜藏虽然多少有点抄袭嫌疑,但瑕不掩瑜,非常值得鼓励。可就是这样一个活动,前期宣传不给力,后期更是默默结束了无声息。

一起看看凌仕的案例,不论在国外还是国内,凌仕都是个非常会玩的品牌,比如之前“天使坠落人间”,再比如“告别幻想售卖机”。


宅男救星:凌仕“告别幻想”售货机

没有这支视频,那这只是一场在上海大学进行了仅仅一天的小型营销活动,但有了视频,一切变得不一样,113万的播放量足以说明它有多成功。你说这只不过是个广告?那也是一支消费者喜闻乐见,谈笑间潜移默化的好广告。

有那么一支精彩的视频广告就在你手里,别放过这个宣传自己还不容易被骂的机会。

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