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北京现代刘智丰:中高级车定能超越大众

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6月6日,首届中国汽车市场发展高峰论坛在重庆召开。北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰在论坛讨论“中高级车丛林法则”这一话题时表示,中高级别车是必争之地,在此领域,北京现代一定会超越大众。

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网易汽车6月7日报道 对于大多数汽车企业,中高级车代表着品牌、旗舰、形象和利润。近年来的国内汽车市场,豪华车价格下探与中级车产品规格不断升级二者并存,因此中高级车逐渐成为国内汽车竞争最为激烈的市场。如何在这样的竞争环境下物竞天择、适者生存?对此,北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰有着自己的见解。


北京现代副总经理、销售本部副部长刘智丰

中高级别车是必争之地

中国汽车市场在过去的十年发生了巨大的变化,任何一个品牌,当发展到一定阶段时,必须要打一个攻坚战。若问要拿下哪个阵营?则一定是中高级别车,因此,对于大多数车企来说,中高级别车是必争之地。

刘智丰称:“整个中高级别车的市场在过去几年给了我们前所未有的好机会,第一,大行业增长给了你机会,过去五款车,现在变成十款车,竞争更为激烈了,但大市场整整增长了几倍之多,中高级别市场的销量在稳步提升,给我们很多空间。第二,与十年前相比现在的中高级别市场已经发生了巨大的变化,最主要就是客户结构的变化,十年前开本田雅阁的都是社会的精英阶层,而今早已走入了寻常百姓家。”这也就意味着,现如今中高级别车已成为众多车企竞争的主战场,因此,增加高端车的权重也就成了顺理成章的事。

未来中国汽车将面临产能过剩

数据显示,到去年年底,全球发达国家汽车千人保有量的平均水平是150辆,而中国的千人保有量只有80辆。因此,在刘智丰看来,未来汽车产业还会有双倍增长的机会,增长空间。同时,在未来十年,各个级别的汽车市场都会有全方位的竞争。

然而,他又做了这样一种假设:“如果回归到十年前,中高级别车可能只有五款,展望未来十年,我估计不下 30款车型,会出现饱和化的竞争。”从数据上统计,今年1到5月份整体销量增长了17%,但所有厂家都会感觉到日子没以前那么好过了,所以未来产能大于销能,饱和化的体制会成为一种常态化。

刘智丰说:“从某种程度上来讲,每年保持8-10%的稳定增长,是较为合适的,同时也便于企业做好产能体系的规划。”

北京现代中高级车一定能超越大众

为何打不过帕萨特迈腾等大众品牌的中高级车?对于网易汽车的这个问题,刘智丰在坦诚北京现代存在不足的同时,也直言不讳地说:“大众的营销真的比我们强吗?我看未必!”

关于北京现代未来的发展,刘智丰更是充满信心,“北京现代是由弱变强的代表,我们的营销策略、产品等各个方面都有着很强的实力,一定会超越现阶段在中高级车市场排名第一的大众品牌。同时,从我们自身来讲需要打造综合体系的竞争能力,保证自身不能有短板,才能保证未来持续的发展。”

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