网易首页 > 汽车频道 > 国际车讯 > 正文

中式跑文化 访大众中国跑车项目总监马珂南(二)

0
分享至
基努里维斯协首执导筒电影新作《太极侠》来华宣传,大众中国跑车项目新一轮的宣传攻势正式宣布启动。大众中国跑车项目总监马珂南先生接受采访表示,国内市场中跑车仅拥有0.1%份额,相较发达市场4%还有很大的差距和潜力,预言跑车将使成为既SUV之后的又一个新的销量增长点。

7207px; line-height: 22.986112594604492px; ">2.我们知道大众汽车集团旗下有很多的跑车,有许多不同的品牌,请您给我们推荐一款车可能会很难,我想请您给我们举出一个理由,为什么推荐大众汽车集团的跑车,而不是其他品牌的跑车?

马珂南:您说得对,的确很难用一语概括大众汽车集团旗下所有的跑车所拥有的特点。从全世界的客户购买和使用跑车的情况来看,跑车的购买其实是一个非常感性的,充满感情和激情的一种决定,而不是很冷静的只为选择一个交通工具。实际上我们知道在全球市场上很多客户当他挑选跑车的时候,他有意无意地在挑选跟他的个性、特点相吻合的,或者是他想具有的那些性格特点的跑车,他是有一种趋同性的。所以从这一点来看跑车的购买其实是一个生活方式的决定,而不是纯粹的只为购买一个交通工具。

正是这一点让大众汽车集团在跑车市场上具有优势,可以大家想要的跑车在大众汽车集团都可以找到。如果想买小一点的车,我们有稍小一点的车型;我们也有很具有英伦风情的产品;同时我们也有意大利基因的热血沸腾的跑车。我们还有一些车型直接是为赛道而生的,又能够适应日常的生活方式。大众汽车集团能够为广大的消费者提供更宽广的多样的产品选择。

中式跑文化 访大众中国跑车项目总监马珂南

这个也是我们在投拍微电影《极速无间》的时候感觉特别自豪的一点。在《极速无间》里面我们选取了一个故事,并且把不同品牌的跑车与人物对应,并且能够跟故事情节有所联系。大家一会儿看电影的时候会觉得我们所选的角色跟他所开的跑车非常相配。我们在做这个选择的时候也是充分利用了集团的丰富的产品线。

3.通过这个微电影或者是通过之前的市场营销手段,想传递给中国观众或者是中国消费者一种怎样的跑车文化?因为现在大多数人认识到跑车是奢侈的,大家还不是很清楚跑车文化是什么样的概念。

马珂南:实际上从全球整个的汽车文化、跑车文化发展的过程来看,没有可能专门在一个市场上刻意地培植某一种文化,因为文化往往和整个社会发展的背景相关,我们能做的是在这个市场上培育萌芽。由于经济环境和整个大的文化背景的不同,每个国家、每个市场的汽车文化和跑车文化都是不一样的。

比如说意大利的跑车文化跟挪威,跟澳大利亚,跟南非的跑车文化是迥然不同的。我们现在仍然在摸索,期望在三到五年甚至五到八年这样更长的时间内能够看到中国的跑车文化到底是什么样的。我们现在看到的确在跑车市场中有很多的萌芽,比如说有像民间的超跑俱乐部,也有很多草根的爱车或者是改装车的俱乐部,甚至包括很多的媒体人,媒体的记者朋友们都在谈论跑车文化,谈整个跑车发展的历史,谈独特的人物,每个人对这个文化的解读都有一个很独特的角度,很难一语概之。我们不想很生硬地搬来我们认为正确的所谓的跑车文化,我们更愿意看到中国市场、中国的消费者能够接受或者是大家一起能创造出什么样的跑车文化。

4.我有两个问题。第一个刚才说到跑车文化,各国都不一样,而中国跑车文化不太发达。那能不能说一下现在最发达的跑车文化是什么国家或者什么地区,那个地区的跑车文化是什么样的文化?您个人开跑车,您是选择什么样的车?第二,刚才您说到了跑车可能会是继SUV之后中国增长最快的市场,您认为跑车在中国会以什么样的速度来增长?

马珂南:回答您第一个问题。谈到文化,我们很难评判哪一个文化是最好的,或者哪一个是最发达的。比如我所知道的像意大利的跑车文化更强调的是荣耀,开跑车的人希望被别人看到。在美国跑车文化更多的是强调性能、动力感。在日本更愿意看到的是小型的车辆,但是他们更追求各种各样的改装,他们觉得这是自我表达的一种方式。

上面说到的所有这些特点在中国都能看到,这主要是因为很多品牌现在都在中国进行销售。在中国进行销售的同时,带来了品牌原产地所带的文化。又加上中国现在汽车文化、跑车文化发展的时间比较短,没有真正形成一种主流的跑车文化,和其他的市场相比,这是中国很独特的一种现象。

至于说我自己选择的品牌,其实我自己就有一辆跑车,是保时捷1978年911 Targa SC敞篷车,我和孩子们都非常喜欢这辆车。

从全球的跑车市场来看,一般来说跑车的市场区间大概占整体市场1%-2%,一些更发达的市场能够占到4%左右。但是在中国,根据我们的统计,现在跑车区隔占整体汽车市场的0.1%,这样来看中国还有很大的发展空间。

补充一下,在大众汽车集团跑车项目里面,我们定义的跑车是双门双座200马力以上,所以我们是指这个区隔,可能跟别的厂商和别的品牌的定义不同。

1 2 3 5 显示全文
分页导航:
  • 第01页:null
  • 第2页:中式跑文化 访大众中国跑车项目总监马珂南(二)
  • 第3页:中式跑文化 访大众中国跑车项目总监马珂南(三)
  • 第05页:保时捷911车系频道

热门车型推荐

1

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):23.98~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:15款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):5.3~8.9(官方)
2

思域 (合资)

  • 厂商指导价(万):11.99~16.99万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2006年
  • 在产车型:13款
  • 排量(L):1.0~1.5 CVT MT
  • 油耗(L):--
3

别克GL8 (合资)

  • 厂商指导价(万):23.29~53.39万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2000年
  • 在产车型:16款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):--
相关推荐
热点推荐
根本不用“洗衣粉”,美国凭空给中国安上罪名,警告对华发动战争

根本不用“洗衣粉”,美国凭空给中国安上罪名,警告对华发动战争

全视观察
2021-07-29 14:26:32
马伊琍都没啥女人味了,还瘦得这么厉害,身材走样也没气质啊!

马伊琍都没啥女人味了,还瘦得这么厉害,身材走样也没气质啊!

伊凡大叔叔
2021-07-28 10:00:21
南京出现多起聚集性疫情,专家指出:南京此次疫情局势并不乐观

南京出现多起聚集性疫情,专家指出:南京此次疫情局势并不乐观

健康养生plus
2021-07-28 18:20:39
男性睡前,把风油精滴进肚脐里,一段时间后,身体有哪些变化呢

男性睡前,把风油精滴进肚脐里,一段时间后,身体有哪些变化呢

乔柔聊娱乐
2021-07-29 12:41:07
因何拆除地铁围挡?郑州汉子王金雷:觉得不能让郑州人蒙羞

因何拆除地铁围挡?郑州汉子王金雷:觉得不能让郑州人蒙羞

大白新闻
2021-07-28 22:33:43
看到法拉第FF91实车,很难相信它能卖到18万美金

看到法拉第FF91实车,很难相信它能卖到18万美金

美妞讲解娱乐
2021-07-28 11:48:50
“我都退休了,还不能开辅导班吗?”被举报后,教育局作出答复

“我都退休了,还不能开辅导班吗?”被举报后,教育局作出答复

天秤座的张老师
2021-07-27 16:04:16
澳洲解说讽刺:我猜桥本大辉应该是某个裁判的亲戚

澳洲解说讽刺:我猜桥本大辉应该是某个裁判的亲戚

体育赛事名场面
2021-07-29 09:31:18
单位停电提前回家,发现瘫痪多年的丈夫在做饭,走进厨房腿被吓软

单位停电提前回家,发现瘫痪多年的丈夫在做饭,走进厨房腿被吓软

野草情感汇
2021-07-29 00:40:04
又闹笑话!特斯拉自动驾驶误把月亮识别成黄灯,高速路上频频减速

又闹笑话!特斯拉自动驾驶误把月亮识别成黄灯,高速路上频频减速

前瞻网
2021-07-27 12:22:04
成都一家三口没去南京也能感染?孩子这个暑假怎么过?

成都一家三口没去南京也能感染?孩子这个暑假怎么过?

今日说要闻
2021-07-28 16:02:27
疯狂科学家让5名女性接受猩猩精子,只为得到猿人,后来怎样了?

疯狂科学家让5名女性接受猩猩精子,只为得到猿人,后来怎样了?

钟铭聊科学
2021-07-24 12:34:04
王霜算球星吗?贾秀全说的没错,陈婉婷不适合带女足,沈指导可以

王霜算球星吗?贾秀全说的没错,陈婉婷不适合带女足,沈指导可以

大学僧体育
2021-07-29 11:39:09
西蒙斯交易过程怒而离场!单换冠军后卫,恩比德要笑了!

西蒙斯交易过程怒而离场!单换冠军后卫,恩比德要笑了!

零点说篮
2021-07-29 07:46:18
塔利班对华示好后,75岁小布什坐不住了,说了句让拜登很没脸的话

塔利班对华示好后,75岁小布什坐不住了,说了句让拜登很没脸的话

铁拳大卫君
2021-07-24 17:33:30
杨倩28日载誉回国

杨倩28日载誉回国

此刻新闻
2021-07-29 03:23:41
“佛教”正在被年轻人抛弃

“佛教”正在被年轻人抛弃

阿拉故事会社
2021-07-28 15:01:21
“出轨后,和老婆过性生活是什么感受?”3个男人说了大实话

“出轨后,和老婆过性生活是什么感受?”3个男人说了大实话

资讯沸点
2021-07-28 08:28:11
废物俱乐部:“三和女神”和她的男客们

废物俱乐部:“三和女神”和她的男客们

要闻每日关注
2021-07-28 18:24:33
武大教授周玄毅,醉生梦死的猎艳史!高级ji的自白,戴好护目镜看

武大教授周玄毅,醉生梦死的猎艳史!高级ji的自白,戴好护目镜看

资讯沸点
2021-07-29 00:44:45
2021-07-29 16:08:49

汽车要闻

9月将上市 第八代数字高尔夫GTI预售23.18万

头条要闻

被嘲讽的伊藤美诚:和孙颖莎私交不错 教练做80本笔记

头条要闻

被嘲讽的伊藤美诚:和孙颖莎私交不错 教练做80本笔记

体育要闻

第14金!4个名字都带水的中国姑娘太牛

娱乐要闻

文体一家亲:陈梦是黄晓明的表妹

财经要闻

科技要闻

新冠肺炎防治专家:针对“德尔塔”毒株 疫苗仍有保护作用

态度原创

教育
时尚
房产
手机
军事航空

教育要闻

突击!安徽一教师在别墅补课被现场查处!

昨天LV舍弃吴亦凡 今天LVMH"吞食"了他的好兄弟

房产要闻

奉贤地王盘终于动工 价格能否冲新高?

手机要闻

华为P50售价4588元起?今晚见证新影像旗舰登场

军事要闻

美国下一代轻型武直设计大改 尾桨全变

×