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网易汽车1月9日报道 或许很多人都还记得这样一个画面，宝马概念车形象与京剧脸谱巧妙融合，中国山水画的写意风格渗透其间。正是这样一幅充斥着中国文化元素的平面广告揭开了宝马品牌的全新篇章，”宝马之悦”由此深入人心，而宝马在中国市场的品牌形象也同样焕然一新。
本土化是每一个跨国车企在中国市场上绕不开的话题，但似乎从没有任何一家车企像宝马一般，如此着迷于中国文化，正如华晨宝马总裁兼首席执行官康思远先生在总结2013年度“BMW中国文化之旅”时所提到的“我们希望深深地根植于这块古老的土地，表达我们对中国传统文化的无限敬仰。”
“深深根植于这块古老的土地上”
文化之旅是宝马企业公民战略非常重要的组成部分。过去7年间，文化之旅累计行程已超过15000公里，足迹遍布20个省及直辖市，资助69项非物质文化课题，共计资助700万人民币，为提高公众对非物质文化遗产的关注度和保护意识作出了巨大的贡献。
今年，宝马特别选择了三里屯橙色大厅这样一个时尚地标作为文化之旅成果展的举办场所。对此，康思远表示：“我们希望让历史文化和现代生活碰撞融合，增进年轻人对传统文化和技艺的了解。”
已连续4年参加文化之旅探访活动的康思远先生对中国文化赞叹不已，在提到2013年文化之旅刚刚探访过的瓷都景德镇时，康思远说到：“工匠们对质量的精益求精的追求，让我印象非常深，作为一个高档汽车制造商，宝马一直强调的也是质量，二者之间有异曲同工之妙。”这些探访中的感悟与收获或许正是宝马在强烈的社会责任感之外持续坚守文化之旅活动的强劲动力。
提到宝马的成功，清晰全面的本土化战略厥功至伟。这其中离不开企业内部跨越国界的精诚合作，而紧密合作的背后则是跨文化的深度交流与融合。这些或许正是“BMW中国文化之旅”的意义所在，作为跨国品牌，能将对中国文化的探寻做得如此深入和坚持，这值得诸多在华国际品牌和谋求走出国门的自主车企们深刻反思和学习。
取得成功时依然要保持清醒
2013年，宝马全年销量超39万台(包括MINI品牌)，同比增长19.7%，其中超过50%由华晨宝马的国产车型所贡献，对此，康思远颇为满意。在管理团队大换血，经销商盈利水平下滑等多重困境下，接近20%的增长，这样的成绩的确值得满意。
这一年，宝马经历波折，却依然保持着清醒的头脑和快速的反应机制，包括二手车、金融服务等方面的新业务增长点快速展开，经销商盈利能力进一步提升，困境反而成为宝马再次超越的契机。
这样的反应速度来源于宝马对未来发展谨慎而又全面的规划。正如康思远所说：“我们在取得成功的时候，仍然要保持清醒，不能过度享受这份成功。”
2014年，是宝马值得乐观期待的一年，包括全新一代X5在内的多款新车将陆续上市。铁西工厂和大东工厂都在进行产能扩张，经销商网络同样在进一步扩展，截止到2013年底，宝马已经拥有超过420家经销商网点。
尽管如此，康思远依然表现的非常谨慎，“2014年会保持增长势头，我们的长期预期是10%的增长率。我们不会一味追求销量，而是希望更好地满足消费者需求，以客户为导向才是我们工作的核心。”
2014年，中国农历马年，根植于这片土地上的宝马会带来怎样新一轮的“宝马之悦”，令人期待。
本文来源：网易汽车
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王晓易_NE0011
