网易汽车综合1月15日报道
随着《爸爸去哪儿》节目热播，其官方合作品牌的曝光率和美誉度也水涨船高。《爸爸去哪儿》电影版的推出，则是为这档人气已经爆棚的节目再添“一把火”。2013年12月24日，移师广州长隆动物园拍摄的《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中，节目原班人马未更换，但其“座驾”则变了模样——广汽丰田旗下的豪华城市型SUV汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版的明星家庭座驾，伴随五对亲子明星共演这台温情和激情兼具的年末压轴大戏，不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢足镜头。
电影热卖，其合作品牌所能获得的传播附加值，就极有可能绝不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉兰达在此节点强势出击，其品牌传播效果随着五对“酷爸萌宝”在电影版中的紧凑情节和温暖情感而得到集中爆发，也是非常值得期待的。乘着《爸爸去哪儿》第一季热播的东风“锦上添花”，汉兰达对电影版的植入事半功倍，不可谓不聪明。成功植入《爸爸去哪儿》电影版，与汉兰达的品牌理念和营销理念也不无关系。自国内上市以来，汉兰达就倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，并“以身作则”地以其全能的产品力树立了宜商宜娱的跨界典范，应和着豪华商用选择的同时，更为“家庭用车新典范”树立全新标杆。
《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿契合无间，而其超大空间、实用的第三排座椅和灵活多变的装载空间则轻松装下爸爸和宝宝外出的诸多装备，此外，汉兰达良好的通过性和离地间距完全胜任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外飞铺装路面等各种路况，为明星家庭保驾护航……《爸爸去哪儿》电影版所描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合，几乎是为汉兰达量身定做。适逢广汽丰田积极推进营销变革创新之际，汉兰达植入《爸爸去哪儿》电影版也就显得更为顺理成章了。
2013年，广汽丰田启动营销创新，以新车致炫发布为起点，开启娱乐营销篇章，其中的“YARiS L致炫恒大星光音乐节”更拿下不少业内“年度营销事件”奖。而汉兰达2013年在营销方面也是奇招迭出，继热推全新广告片《飞越的心》及由孙楠演唱的同名主题曲之后，又与著名户外用品品牌The North Face携手进行品牌互动，谱写跨界品牌合作的又一成功案例。与公益活动相结合的汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅” 贯穿全年，汉兰达翻过大别山区，穿越东北雪乡，以其强悍的全能产品力化险境为坦途，也通过关心、支持偏远地区默默奉献的平凡人群，展现了“铁汉柔情”的一面。纵观汉兰达2013年的一系列营销活动，无不渗透着“梦想、激情和自由”的传播主题，契合社会热点，倡导“坚持和爱”在人生旅途的重要作用。这一切与《爸爸去哪儿》所传递的主题不谋而合，因此，这次合作更使两个精神互通、理念共赏的品牌之间“惺惺相惜”，相得益彰。
通过植入《爸爸去哪儿》电影版，汉兰达准确抓住了万千家庭都极为重视的亲子感情，通过创新的营销手法输入传统的情感内涵，对车主来说，他们找到了共鸣；对潜在用户而言，汉兰达营造了令他们向往的生活场景和生活方式；对于普罗大众来说，汉兰达品牌将取得他们情感上的认可。植入《爸爸去哪儿》电影版，既是汉兰达融入消费者生活方式和情感世界的又一举措，也是新的一年汉兰达情感营销打出的第一张牌，汉兰达将继续扣紧“情感”主题，倡导温情主张，以“情”动人，以情感营销赢得更多消费者青睐。
本文来源：网易汽车综合
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王晓易_NE0011
