● 小型SUV的消费群体如何构成?
①紧凑级消费者转型
与曾经的紧凑SUV一样,小型SUV市场也要经历从无到有的漫长过程,而小型SUV潜在消费者也是算是一个新兴的消费群体。那么究竟有哪些人会选择小型SUV呢?
首先是部分紧凑级消费者,因为两类车无论在空间还是动力总成方面,都拥有极高的相似度。再加上小型SUV具有良好的燃油经济性,以及国内消费者对于SUV车型的喜爱,导致了原本考虑紧凑车的消费者,很可能最终购买小型SUV。
②预算不富裕的SUV爱好者
由于价格和后期成本等原因,不少消费者只能对SUV望而兴叹。而小型SUV的出现,不仅解决了价格与后期养车成本等重要问题,而且消除了消费者与产品间的隔阂。所以预算并不富裕的SUV爱好者,成为了小型SUV的最大消费群体。
③追求个性、与众不同的消费者
另外就是追新求异的年轻消费者,这类用户寻求传统两厢与三厢车之外的选择,但不满足于跨界车所带来的细微改变。所以全新且个性化的小型SUV,恰巧满足了部分年轻消费者的使用需求。
● 浅析市面上常见的几类小型SUV
目前市面上小型SUV可以根据价格大致分为三类。首先是10万以内的自主品牌SUV,比如常见的瑞虎3、长安CS35、长城H2等车型,都是目前较受欢迎的车型,这类车最大优势是价格比较容易接受。
另外,稍高一些合资小型SUV市场竞争最为激烈,几乎每个厂家都拥有类似的产品,比如标致2008、翼搏、缤智等等。与自主小型SUV相比,这类SUV的最大优势在于良好的品质,价格一般会在10—18万元之间。
除合资与自主车型外,目前进口小型SUV也在逐步发力,除已经上市MIMI COUNTRY外,刚刚发布的英菲尼迪ESQ和JEEP自由侠,也是很有卖点的小型SUV。总结来说这类车多为豪华或进口车型,售价基本处于20万以上,主要满足消费者的个性化需求。
● 市场展望
可与预见的是,小型SUV一定是未来汽车市场上的热门板块。国内消费者对SUV的喜爱有目共睹,曾经的紧凑级SUV已经成为最炙手可热的细分市场。所以小型SUV完全可以延续前辈“成功之路”,最终获得成功。
另外,小型SUV已经彻底解决了偏高的售价和后期成本问题。8-19万元的售价与紧凑车基本相同,动力基本在2.0L以内,对于用车成本来说无疑是巨大的帮助。结合消费者对SUV车型的喜爱,以及小型SUV价格与用车成本亲民,未来这部分细分市场一定会更为火热。
● 最后简单说点什么吧
正如前面所说,未来的小型SUV市场必将风生水起,会有更多的厂家携新品参与其中。随着产品选择增多,消费者对小型SUV的接受程度也会越来越强。
当然,我们如此看好小型SUV也并非空穴来风,因为它与跨界车型在功能性上有很多相似之处,比如通过性、车内空间等等。只是跨界车有些不伦不类,没有精准的产品定位,所以国内消费者并不愿为这样的产品买单。
但这样的问题在小型SUV身上完全不存在,它不仅头顶SUV的“光环”,而且克服了价格与用车成本等诸多问题,前景值得看好。
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