2014-12-01 15:11:40 来源: 网易汽车
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根据威尔森9月份的市场监测数据显示:2014年前三季度,丰田、日产、本田的年度目标完成率分别仅为66%、63.6%以及53.7%。日系车市场份额近5年呈下降趋势,日系汽车整体持续低迷的困境已引起业内人士的关注。
综上分析,不难看出,由于日系汽车在重要的细分市场不理想,从而对整个日系终端产生较为负面的影响。
在A级车市场,新车上市所带来的客流增长效应是明显的,终端更应乘此机会来提高该细分市场的销量。厂商不妨从现在的终端销售环节着手,了解客户进店后各服务环节是否出现问题,并作出有效的改善,最终达到提高成交率的目的。
B级车市场最重要是找到有效提升终端集客能力的方法,停止潜在消费者的流失,不能再单靠新车型上市这种方式来集客,更应该采取有效的营销手段吸引客流到店,用适当的广告组合投放在目标人群的媒体渠道,将广宣的作用最大化,提升终端集客能力。另一方面,除了提升集客能力外,提升终端竞争力也不能忽视。
本文来源:网易汽车
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王晓易_NE0011
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