版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
网易汽车3月2日报道 4年执掌长安PSA营销帅印,蔡建军其个人影响力与DS品牌兴衰一体。所幸,蔡没有辜负期望,在看上去固若金汤的中国豪华车格局,靠着谋略与强攻,硬是砸出“一亩三分地”。因而,他也被媒体称为“超级逆袭家”。
2014年,DS品牌在华销量达2.67万辆,同比激增559%,进入豪华汽车品牌前十名。即使基数很小,但对于一个从未涉足过中国的中国豪华品牌,这一成绩的取得,仍让人振奋。其中,蔡建军及其所率营销团队的努力与创新,居功至伟。
3月2日,蔡建军卸下长安PSA营销副总裁帅印,奔赴长安汽车任要职。其职位与工作由分管采购的现任副总裁徐骏接替,同时现任长安PSA研发中心副总监段连祥接替徐骏,担任分管采购的副总裁。
在他致经销商和员工的一封“告别信”上,即使他“有少许的伤感”,但他写到“我把这样的调整看作一种CAPSA管理团队对过去四年多时间中我们共同为DS品牌在中国市场上所取得的成功的一种认可。”
“在PSA全球的业务中,中国是一个具有战略意义的关键市场。而且我们共同从无到有建立起来的DS新时代豪华品牌已经成功进入豪华品牌前十名,这是所有CAPSA人,DS人以及销售公司团队和经销商一起共同努力——已经得到了双方母公司高层的密切关注和肯定。 ”
蔡建军自2010年11月长安PSA合资公司筹备起加入筹备组,启动DS品牌在中国市场的推广,并于2012年成功实现DS品牌首发上市,正式登陆中国豪华车细分市场。
截至目前,DS已在中国建立起70多家经销商网络,累计完成销售近3.5万辆,并实现了三款全新车型的国产化。
“这四年是我整个职业生涯最有挑战的四年,也是最为奔波的四年,也是成长最快的四年,这四年一起见证和发展了一个全新品牌在中国的成长,一起见证和分享了从进口到国产的艰辛历程,一起见证和经历了一年三款全新车型的成功上市,一起见证和应对大数据时代和移动互联的来临客户需求的变化。”他还写道。
长安PSA方面表示,此次调整将有利于该企业继续实现2015年销量倍增的目标。
或许,在长安PSA扛4年营销大旗蔡建军的使命已完结——DS品牌已开始逐渐被中国消费者所熟知——他又将赶赴下一个需要他“开疆拓土”的新领域。
此前,他在接受网易汽车专访时谈及他的梦想时说,“实际上每个人在不同的阶段都有不同的梦想,进入长安PSA应该是怀着DS的梦想,让DS成为每一个怀揣DS梦想的人能拥有DS这样一个优秀的产品。”
那么,进入长安汽车(总部)的他,又将怀揣怎样的新梦想呢?
以下是此前网易汽车对蔡做的“十问”,不妨从另外一个维度认识下这位备受长安汽车的器重的爱将。
除了爱足球之外,听说你还特别喜欢听韩磊的歌,为什么?
蔡建军:我喜欢唱韩磊的歌,这和我的性格有关系,我的性格就是很直率的,韩磊的有些歌,因为他那些主题曲,尤其是那些经典的歌曲,比方说《康熙王朝》这些影视剧的主题歌,它可以激励我们营销人员一些斗志,包括有些歌曲的语言,我觉得也非常经典。
假设你不做汽车这一行了,你最想做什么?
蔡建军:回家去好好休息一下,去种两亩地,好好地静下心来。我觉得有好多东西需要静心去总结。大家不要瞧不起农民兄弟,我们实际上每天都跟农民兄弟在打交道,我们吃的所有东西、用的很多东西都来源于农民兄弟,农民兄弟能把这个地种好,这是非常了不起的。如果不做营销,我会找两亩地好好地种一下,去放松一下。
作为当年长安PSA筹备组的核心成员,你最想说的一句话是什么?
蔡建军:实际上有很多话要说,可以这样说,曾经徘徊过,曾经挑战过,曾经兴奋过,但更重要的是感动过。
从最初的卖微车,然后到卖福克斯,到后来卖高端品牌,这一路走过来,你怎么评价这个比较特别的过程?
蔡建军:这个过程对我来讲,每一次都是从无到有,但是每一次都是有不同的体验,不同的收获,这里面我最感谢我的团队,和我们一起奋斗过的这一群很执着的营销人员。同时我觉得我的经历在汽车行业是少有的,我是从一个销售员成长起来的营销管理者,从区域管理者到全国的营销管理者,从一个基地的营销管理者,到一个全国运营的品牌的管理者,从自主品牌的微车,到做福特品牌,从无到有,三年时间,到福特刚开始起步的时候,还做了一段时间的长安自主轿车,然后到DS品牌,确实这个经历非常的奇妙。但是这一路走来,最最重要的是坚守这些历程的每一个人。
据说,你都没怎么陪过小孩开过家长会,你是如何平衡工作和生活?
蔡建军: 确实,小孩读幼儿园已经两年了,也才陪他开过一次家长会,后来也逼自己挤点时间跟他在一起。现在小孩早上都不理我,我问他为什么不理我,他都不告诉我,所以说跟小孩的接触还少。我觉得对小孩的成长很不公平。当然我尽可能的挤出周末的时间,周末一方面去锻炼一下身体,第二个就是和家人在一起,尽可能把其它时间放下。但是作为一个新的品牌,大家也能看到,我们往往周末的时候有很多活动,作为其中一员,有时候也要参与一些营销活动,所以就希望在这里面能找到一个最好的平衡。
假如用一个关键词来形容自我的话,你会怎么说?
蔡建军:我是一个直率,但富有情感的人。
你今年正好是40岁,正值不惑之年,你现在还有不惑的地方吗?
蔡建军: 实际上每天都要解惑,每天都在学习,尤其是大数据时代来临,移动互联冲击着我们管理的模式、管理的思维,所以每天都需要接触一些新的东西。
如果你是一名记者的话,给你一个机会问国内的汽车老总一些问题,你最想问谁?
蔡建军:我想问他们的问题太多了,说实话,做这个品牌和其它的汽车品牌都不一样,至少很多的品牌在中国还有基础,但是DS在中国是没有基础的,所以说有些问题他们也很难回答。比方说我们每一个营销管理者,大家都有不同的环境、不同的问题。我想问沃尔沃的付强,我会问他,你如何从豪华品牌的第二阵营快速进入第一阵营。
假设回到20年前,你会对那时的假设回到20年前,你会对那时的自我说什么?自我说什么?
蔡建军: 20岁的时候,我刚刚进入大学,那时候我经常问自己,我的未来在哪里,那时候我要解决生存的问题,因为每个人读大学的背景不一样,我是一个农村的孩子,当时我第一个是要解决生存的问题,我如何更好地去生存,所以说第一个,要把书读好,第二个,在学校里争取尽快入党,成为一名党员,当时的想法真的很简单。
你现在的梦想是什么?
蔡建军: 实际上每个人在不同的阶段都有不同的梦想,进入长安PSA应该是怀着DS的梦想,让DS成为每一个怀揣DS梦想的人能拥有DS这样一个优秀的产品。