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网易女性购车数据发布:德系车受女性青睐

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根据调查问卷显示,在购车决策中,男性依然占据更多的主导权。从性别上看,超过50%的女性表示将会在未来一年购车。从选择车辆的颜色上看,女性选择红色的比例明显高于男性。

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网易汽车3月11日报道 2015年3月11日,“2015女性购车趋势调查数据发布会暨女性消费研究沙龙”在北京举办。网易汽车联合J.D. Power,采用网上问卷的形式,针对女性购车消费趋势进行一系列的问卷调查。

根据调查问卷显示,在购车决策中,男性依然占据更多的主导权。从性别上看,超过50%的女性表示将会在未来一年购车,成为潜在车主中最主要的群体。从购车意愿上看,男性消费者对品牌的认知度更高,女性消费者更愿意选择传统汽车品牌,选择德系的居多。从选择车辆的颜色上看,女性选择红色的比例明显高于男性。

人类学家海伦·费希认为,女人讲是21世纪的“第一性”,于是一些学者将21世纪定名为“她世纪”,既herstory。“她世纪”,就是女性消费者日益膨胀的市场需求的代名词。相关调查表明,现代女性将逐渐取代“35岁以上的商务精英”,成为未来消费的主导力量。

网易销售部运营中心总经理高超说:“门户网站利用自身的基础,6个多亿注册用户,每天几千万用户的活跃,联合J.D. Power联合发布权威数据,可以很方便地帮助广告主,帮助频道自身,帮助行业快速了解整个消费者的变化,网易汽车作为一个有态度的新闻门户会持续深耕细作,为整个行业作出它应有的贡献。 ”

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
网易销售部运营中心总经理高超

“根据数据显示,门户网站尤其对于车主在购车初始阶段影响尤为明显,比其它任何网站影响力都大。就女性购车而言,中美差距很大,中国女性更看重外观式样和安全,而美国女性车主关注的前两位主要是成本和价格。”J.D. Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林说。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
J.D. Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林

宝马(中国)汽车贸易有限公司公关副总裁孙玮女士说,女性购车看重外观、配置和空间。女性购车对外观关注很多,同时,女性在挑车时很注重一些功能性的配置,空间因素也很主要,尤其更多的考虑孩子和老人的因素,个性化的产品更能打动女性消费者。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
宝马(中国)汽车贸易有限公司公关副总裁孙玮

本次调查从2015年1月21日开始启动线上调查,截止2月8日,历时15天,超过数10万网易网友参与,共收集有效调查样本67926个。受访者中年龄在25-29岁的占比最大,达到33%,已婚人士占72%,省会城市的占比33%。据调查,目前现有车主中85%的男性车主,15%为女性车主,其中30%处于25-29岁这个年龄段,81%为已婚,34%居住在省会城市。调查结果显示,潜在车主中,主要年龄段集中在25-29岁,其中,已婚者占比为65%;省会城市占比31%。

以下为报告全文:

一、女性在汽车市场中扮演越来越重要的角色

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
(请点击查看大图)

二、小型车更受女性消费者青睐

女性青睐车型的前三位分别是MINI Cooper、大众高尔夫、大众甲壳虫、大众Polo。从男性角度看,特别值得一提的MINI  Cooper,有将近30%的男性认为它是适合女性的车,但女性只占11%,实际上MINI  Cooper在国外欧美市场是以操控著称,相对认为是更适合男性的车,但在中国,反而认为它是更适合女性的车。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
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三、女性购车考虑的主要因素是外观和安全

在受访者中,女性购车的主要因素是安全性和外观。接下来相对而言女性考虑更少的,一个是驾驶乐趣,一个是乘坐空间。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车

(请点击查看大图)

四、女性对于两厢车的购车意愿高于男性

就男女来说,女性对于两厢车购车意愿明显高于男性。其他车身类型则差别不大。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
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五、互联网对女性购车的影响非常大

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
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六、女性消费者更愿意选择德系品牌

相对于女性消费者来说,男性消费者的汽车知识更丰富,其对不同品牌的接受度也大,分部也更平均,接近3成的消费者愿意选择日系品牌,接近3成选择德系品牌,美系品牌,国产品牌和非德系的欧系品牌则各占1成。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
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七、白色和红色更受女性青睐

根据数据显示,女性更倾向于选择“颜值”较高的红色车型和白色车型。

女性购车数据发布:逾50%女性未来1年购车
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