不为出位而设计产品
与张帆相谈甚欢,以至于期间他有几通电话,他随意看了下就掐断;有人过来找他,寒暄两句就打发了。
初识张帆,看着儒雅的样子,以为是偏内向的人,熟络之后,发现他是个健谈的人,尤其谈及设计,更是话匣子合不拢。我决意加快访谈的速度,避免更多打扰这位愈发忙碌的“负责人”。
汽车界都讲究面谱,就好比亲生儿女一样,总强调传承的基因——但往往都是老牌车企的面谱最为明显。广汽传祺是家新晋公司,是否你们现在就很在意并打造经典面谱?
在张帆看来,一个新的汽车品牌没有必要一上来就把自己限制住,“我们不像大众、奔驰这些动则一百年、几十年的历史,它要传承的一些东西实际上是它要保留一些独特的价值,我们的价值实际上是靠我们不断地推出新产品逐渐累积起来的,所以我们更多的是注重创新。”
同时,他说站在市场竞争的角度,“我们也是注重品牌的品牌形象的树立,所以可以看到从GA3S开始,我们推出凌云翼的家族脸谱,尤其在GA6,包括在现在GS4上面都有体现,包括接下来的很多产品上都会有体现。”
他认为,家族脸谱或者家族形象,不是一成不变的,应该是根据整个企业发展的不同阶段,做出相应的变化——“凌云翼”是张帆一手推动的广汽传祺车型第一张面谱。
“每个阶段该有每个阶段的设计语言,如人一样,每个年龄段做不同的事。”我回应道,他笑着点头。
现在很多的中国年轻人购车都是“看脸的”,如果满分是10分,你给GA6、GS4这两款新车打几分?
张帆毫不犹豫给了9分,“总归会有一些遗憾,这个也是做设计师永恒的一个伤痛”,“一个新的产品出来,马上你就会看到有很多不足,这也是催生了我们为什么会有很多新的不断地改款、换代,就目前的各种条件,允许的条件和资源作为我们完全是自主开发的这样的作品,我觉得这两款车整体来说都还是很满意的。”
准确来讲,早期发布的GA5、GS5算不上张帆的作品,因为他从奔驰跳槽到广汽,这两个产品早就做好了设计;而最新的GA6、GS4用他的话讲才是“亲儿子”。
老板有没有被你主导这两个新作品惊艳到?我问,因为从外观来看,前后的区别还是挺大的。“领导阅车无数,并不会轻易被惊艳到。整体,他们还是很满意的。”说完,张帆不禁得意笑了。
GA6让你最满意的地方是?“我都挺满意的,预期都达到了。”不过张帆认为最为值得一提的是GA6前脸的“凌厉之美”,说完他翻了下手中的册子,然后摊到我面前,指着其中的一页,对我说,“你不觉得GA6的前脸很像南狮吗?”
南师,我最熟悉不过了,小时候逢年过节就曾跟着爸去舞南狮表演——广东喜庆之时,喜欢舞狮以此庆祝——经张帆这么一说,再对比看了下GA6,“确实有几分南狮的神韵。”
“GA6的前大灯,我们叫它南狮眼。我们设计这个车灯时,故意一环一环的用灯光把它凸现出来。”张帆说。
“酷,很酷。”我不禁为张帆这一神来之笔点赞,将身边美好的事物,用现代的手法抽离、提取,既不会有强加的中国元素,又不失关联及趣味。
对于我的赞美,张帆悉数收下,没有“谦虚”一类的客套话,这大概是受“美式思维”的影响吧。
“我以前看过有些自主品牌,出过一些很出位的所谓的创新的设计。但是它们没有遵循一些汽车设计基本的规律,基本的流程,出来的东西感觉怪怪的,低廉或者说没有品质感。”张帆说,为了出位而设计的产品,最终是不会成功的。
我顺着他的话锋插了一句,“自主品牌这种现象越来越少了,但真的还有。去年广州车展上,就有某车企照搬了路虎的外形做了一款新车。”
你对这个怎么评价?张帆不想评价别人怎么做的,按照他的理解:匪夷所思的作品,通常是在不健全、不规范的体系中衍生的“失控”投射。
他认为,整个汽车设计的正向开发不是一个秘密,它是一个很清晰的流程,把整个的流程、整个技术要求和规范,在内部把它很有机的展开,就是一个强有力的系统。
“好比我们建立好一个做香肠的机器,你要出广味的香肠,你要做个腊味的香肠,只要往里面不断地投东西就行了。”张帆举例说,“设计师在这个机器,或者在这个体系之下能够尽情的发挥他的创意,因为有这样的体系保证,所以设计师不会说出现天马行空、匪夷所思的东西,不受控的作品,但是它同时又是能够尽量保证你设计的创新性,和你的独特性。”
张帆透露,他在广汽这几年,也花了不少时间建立、完善能够让设计师受控但须保持创新性的体系。他形容以前在奔驰是一个设计师,“作为整个机器的一个螺丝钉”;来广汽是作为一个设计总师,“是要造这个机器”。
那现在你应该没有时间画图,也不需要再画了吧?“不画了,四十岁之后,就不想再画了,实际上来广汽以后,就基本上不画东西了。”张帆说。
即使他现在不再执画笔,但在我看来,他在画一幅更大的画卷,设计一个品牌的更大格局。
目前,你认为包括你们在内的自主品牌,最大的挑战与困难来自于哪里?
张帆认为最困难的,还是人员紧缺问题,“人员的资历、能力,实际上与我们整个团队快速发展所要求的还是有一定的距离,因为我们是希望不断地发展,能够达到一个具有国际竞争力的这样一个状态,这也要求我们这个团队的成员自己的能力、自己的见识能够达到国际的竞争力,但是这一点应该还是有一定难度的。”
另外,张帆也忧虑“作为自主品牌,我们的生存空间到底有多大”,这也是一个不得不去考虑的问题,“我们当然希望通过努力,能够把自主品牌给人们传统的印象改观之后,获得前所未有的成功”。
“一个国家应该是有你自己国家的品牌,作为你这个市场的主导,你不能说是满大街都是别人的品牌,所以我们是希望把我们的品牌推广到满大街都是,全中国都是,但是另外一方面,现实之中我们也受到很多合资品牌、合资自主品牌,在市场上的各种打压啦,所以在现阶段,整个自主品牌的生存状况还是很艰难。”张帆淡淡说,目光坚毅。
尽管包括广汽自主品牌在内,几家自主品牌车企这几年发展迅速,但现实却是赤裸裸,市场份额接连下滑。
艰难已是共识,但机会同样存在。张帆每次在上班路上,总能遇见他参与设计或主导设计的车型,幸福感油然而生,“满大街都是,感觉真好。”
曾梦想当电影导演
不知不觉,跟张帆的采访已进行了一个多小时,超过原定计划——张帆还有一场会议等着。好吧,最后,按照“漫谈”的习惯,以几个偏私人一点问题作为结束吧。
有没有什么事情,是你以前深信不疑,现在深表怀疑的?
“这个问题比较突然的,有应该还是有的,但是呢,你现在让我一时找出答案,恐怕想不出。”张帆说从刚才具体谈设计,突然转到谈哲学,让他抽手不及。我倒乐了,终于为难了下他。
如果你不从事汽车设计的话,你最想做的职业是什么?
“以前,我很喜欢看电影,曾经想过当电影导演。”张帆这个答案出乎我的意料之外,我不禁哇了一声。
“实际上可能这个跟汽车设计也有共同的地方,都是在创造一些新的东西。”张帆说。
“也都是光影的东西。”我插上一句。“对,不仅是光影,同时也是在讲故事。汽车设计通过汽车来讲故事,然后是和人发生关联,创造一种生活,这个可能跟当电影导演也是相通的。”张帆说道。
“以后再出新车,我觉得你可以写个脚本,自导自演拍个微电影呗,顺便圆了导演梦。”我笑着对他说,“要不我当说客,跟吴老板(吴松:广汽乘用车总经理)说说。”
张帆摇头,一本正经地回答,“有能力、有时间的时候再说吧,现在还没有那么奢侈。”
说完,他起身与我握手告别,我突然抬眼看到他办公室的边柜上,有他爱人及两个小孩的温馨照片,那一刻我知道,年过不惑的他可能更愿意把奢侈的时间,留给他的家人。
或许,对于张帆来讲,除了设计事业,家庭的设计也同样也不能缺失他的发挥,“春节我带着小孩去了泰国玩。”他的脸上挂着几乎要溢出来的幸福。
后记:
记得上一次写张帆,我用的标题是自信先生,这一次也有同样的感受。自信对于张帆似乎是与生俱来,但实际上这是由他的成功奋斗史,塑造而来,一步一步踏出自信。
他有时自嘲自己是个“龟毛”的人,在意形象,在意看法。或许设计师就会有这样的习惯吧。印象深刻的是,上一次我给他拍的照片,他不满意,拜托我用他的官方帅照。他就是这样,永远保持有范。