网易首页 > 汽车频道 > 行业动态 > 正文

自主SUV增速明显 投资过热仍需警惕

0
分享至
今年2月自主品牌SUV销量高速增长,增幅持续高于乘用车市场8.1%的平均增速。与之相比,合资品牌SUV销量为14.45万辆,市场份额大跌15.6个百分点至43.2%,首次被自主品牌超越。

中国经营报3月30日报道 

宋体; margin: 0px 0px 15px; padding: 0px; border: 0px currentColor; color: rgb(51, 51, 51); text-transform: none; text-indent: 2em; letter-spacing: normal; word-spacing: 0px; display: block; white-space: normal; widows: 1; font-stretch: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); -webkit-text-stroke-width: 0px;">2015年,SUV正在成为自主品牌的“逆袭”利器。

近日,盖世汽车研究院公布的统计数据显示, 今年2月,中国SUV市场,自主品牌销量由去年同期的9.82万辆攀升至19.00万辆,同比增长93.48%,首次超越合资品牌(14.45万辆);此 外在整个自主品牌市场,自主品牌SUV销量以37.1%的市场份额也首次超过轿车34.6%的市场份额。

当然,以上两个维度的“逆袭”并 非偶然,就像当年对轿车市场的切入一样,自主车企对SUV领域的“探路”亦从合资品牌的软肋——紧凑车开始。“这势必在短期内迎来市场爆发。”国泰君安首 席汽车分析师张欣表示,“以往自主品牌在紧凑型轿车板块丢掉的市场份额,正在通过紧凑型SUV来弥补。尽管现阶段市场被看好,但自主品牌SUV切忌重蹈自 主品牌轿车的覆辙。”

逆势增长

冰火两重天!

今年2月自主品牌SUV销量高速增长,增幅持续高于乘用车市场8.1%的平均增速。与之相比,合资品牌SUV销量为14.45万辆,市场份额大跌15.6个百分点至43.2%,首次被自主品牌超越。

如 此悬殊的数字,部分业内人士判断认为,自主品牌SUV正成为中国SUV车市的新增长点。“中国轿车市场原本的‘价格战’和‘数量战’已逐渐演变为‘质量 战’与‘技术战’,相比国际老,年轻的自主品牌轿车风光不再,亟须依靠一个新切入点挽救局面。”汽车业知名评论员张志勇表示。

事实上, 自主品牌SUV早在2011年就开始悄然发力,并渐渐成为车市黑马。中国汽车工业协会的统计数据显示,2011年,自主品牌SUV销量同比增长 20.2%,高于乘用车增速15个百分点;2012年同比增长25.5%,高于乘用车增速18.4%;2013年增长49.4%,高于乘用车增速 33.7%;2014年同比增长36.44%,高于乘用车增速33.38%。

而J.D.Power的统计报告预测,至2018年,合资及自主品牌SUV在华同比增速仍将达30%。如此高速的增长,令诸多自主品牌跃跃欲试,向这片“蓝海”进军。

自 主品牌汽车近年来的日子不好过,2014年,自主品牌汽车曾连续12个月市场份额下滑,面对合资品牌汽车车型及价格不断下探,自主品牌汽车的市场份额被一 挤再挤,品牌影响力不强,关键技术尚不成熟等因素,令自主品牌在这场商战中被打得节节败退。2015年,紧凑级SUV这一新兴细分市场,让自主品牌看到了 希望。

1月19日,“中国SUV趋势发展论坛”在京举行,专家们认为,未来在国家政策、环保意识、消费理念等因素的影响下,紧凑型SUV是未来发展的趋势。

扎堆上市

今年2月,中国市场SUV销量前十榜单中,8款车型来自自主品牌,且全部为紧凑型SUV。

面对这些已推出紧凑型SUV车型企业尝到胜利的果实时,不少未涉足此领域的车企也纷纷效仿。3月,上汽MGGS、东风风度、北汽绅宝X65三款紧凑型SUV陆续下线投入市场,三款车型均为各自品牌下首款SUV。

3 月18日,上汽乘用车首款SUV车型MGGS名爵锐腾上市,厂方以“8秒破百”造势,并请英国演员本尼迪克特·康伯巴奇(“卷福”)代言,以渲染其英伦 气息。新车上市之前,为对新车预热,上汽乘用车已启动互联网预售,此外,上汽乘用车还在上市现场与一嗨租车、招商银行签署三方战略合作协议。

上 汽集团(600104.SH)副总裁、上汽乘用车公司总经理王晓秋表示:“面对国内高速增长的SUV市场,上汽乘用车自然不能错过。这两年上汽在进行技术 的积累和沉淀,未来要继续把品质提升到一个新的高度。”对于新车的市场前景,一位不愿具名的上汽乘用车高层表示:“经过技术累积,这款车将凭借其本身性能 反超合资品牌、进入市场前列。”

MGGS上市一天之后,郑州日产东风风度首款SUV车型MX6在京上市,官方称其融合合资技术,四驱 平台、引擎、变速箱等均为20万级水平,但最高配置价格不超17万元,与MGGS价位区间基本重合。同一周之内,同为紧凑SUV的绅宝X65上市,售价 9.88万~14.98万元,在价位上已接近“探底”。

GS、风度、X65均被各自企业寄予厚望,在汽车产品日趋同质化的今天,如何做到差异化才是车企的工作重点。

痛点隐现

“自主品牌紧凑SUV之所以能够在合资企业大举投放新车型时依然保持很高的销量,根本原因是没有在价格区间上大面积重合。随着竞争加剧,顺应市场大潮,合资企业将会有更多紧凑型SUV加入,届时,像曾经的轿车市场一样,自主品牌又将与合资品牌短兵相接。”张欣说。

不仅如此,自主品牌除面临再次与合资品牌激烈对抗或产生风险之外,张志勇表示:“SUV近年的增速实际是逐步放缓的,如果车企都选择‘扎堆’上市的做法,很可能会造成产能过剩的局面,如若力推紧凑型SUV的车企在轿车板块储备不足,则会面临生死存亡的问题。”

的确,在车市井喷的2009年,自主车企刚刚大举发力轿车市场,自主轿车曾出现高于40%的轿车市场占有率,一众自主品牌都曾放出“实现成倍增长”的狠话,并被媒体形容为“车多胆大”。

然而,近几年轿车市场合资品牌不断通过价格、产品下探,自主品牌轿车在保证成本前提下,越来越不具备价格竞争优势,加之合资车企低价产品线不断丰富,在车型数量上,双方也早已不分伯仲,竞争偏向技术与品质,自主品牌在此板块竞争中叫苦不迭。

盖 世汽车研究院的数据显示,2月,合资品牌仍在轿车市场业绩斐然:共销售63.87万辆,市场份额同比上升0.2个百分点至78.2%,继续在市场中占据绝 对优势,相比之下,自主品牌轿车2月再度下跌,同比下降3.6%至17.77万辆,占自主总销量的比重已跌至34.6%,在轿车市场的份额降至 21.8%。

如何避免重蹈轿车市场的覆辙,成为车企高管们的一道新思考题,技术先行、提升产品品质比打造品牌影响力更重要。“近年来,自 主品牌已逐步开始将关注点放在技术积累与品质监控,自主紧凑型SUV增长率走高也并非完全来源于低价和数量,在消费市场日趋成熟的今天,消费者的选择已经 谨慎起来,这就意味着自主品牌在品牌力上已取得了一定的提升。扎堆上市的确会造成竞争的加剧,但竞争加剧可以让‘强者愈强’。在这一轮竞争结束的时候,大 部分自主品牌仍可能面临失败,但以技术和品质取胜的强者则会以更扎实的基本功脱颖而出。”张志勇说。

在如今这股紧凑SUV的浪潮背后,新一轮的“大浪淘沙”正在酝酿。自主品牌技术与品质积累的结果还需时间来检验,但不可否认的是,车企战略上的成熟已让市场形势初露端倪。“现在少数自主品牌已经有了非常大的变化,竞争越激烈,强者出现的速度就会越快。”张志勇说。

热门车型推荐

1

朗逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.99~15.89万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2008年6月25日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.4~1.5 AT MT
  • 油耗(L):5.5~5.7(官方)
2

卡罗拉 (合资)

  • 厂商指导价(万):10.98~15.98万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2007年5月28日
  • 在产车型:12款
  • 排量(L):1.2~1.8 CVT MT
  • 油耗(L):4.0~5.7(官方)
3

雷克萨斯LS (进口)

  • 厂商指导价(万):87.8~118.0万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2006年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):3.5
  • 油耗(L):6.8~7.0(官方)
相关推荐
热点推荐

北美观察丨美国众议院强推纾困计划 外界担忧经济出现副作用

环球网资讯
2021-02-27 14:10:20

红衣少妇的穿搭

凡尘往事
2021-02-27 13:33:05

“蓝委”:没有解决根本的“九二共识”问题,两岸无法对话,台湾农民进入销售寒冬

海峡导报社
2021-02-27 16:18:02

吴孟达丧礼细节首曝光,周星驰发声后悲痛关机,两人关系再遭热议

星界
2021-02-27 21:15:26

叶檀:A股大跌 港股大跌 全球巨震!真正的利空终于来了!最好的时候已经过去了!

叶檀财经
2021-02-24 23:23:53

34岁还单身未婚,晚婚的代价其实很沉重

智慧同同
2021-02-23 19:09:34

刚出生3天的婴儿为求纯母乳,被活活饿死,科学育儿该听谁的?

科学育婴手册
2021-02-27 10:16:50

山东一家人住日军炮楼50年,墙壁厚达72厘米,光装暖气就花了10年

发带月亮
2021-02-17 22:27:13

“女朋友身上有这样的纹身,你介意吗?”哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

小安侃侃
2021-02-26 10:18:19

春节后多人偷渡去越南被抓,均为在边境地区深夜走山路非法进入

越南语学习平台
2021-02-26 13:54:30

震惊中纪委办案人员!银行女行长,买一套房专藏奢侈品,只敢在屋里穿着对镜欣赏,丈夫案发后才知道…

读史
2021-02-27 14:14:51

怕关系破裂?美官员爆料:由于外交成本过高,拜登不会直接制裁沙特王储

环球网资讯
2021-02-27 12:12:41

结婚率下降是因为婚姻制度已经不适合当代社会

民生热点
2021-02-27 03:14:47

博主2080Ti挖矿三天,纯收益为158元,假如100台挖矿是怎样体验?

数码科技评论员
2021-02-27 12:32:58

14岁顶流偶像被40岁人妻侵犯,如今私生女都长大了?

有格
2021-02-27 09:33:42

300万!庄羽的反剽窃基金,把郭敬明死死钉在了耻辱柱上

娱乐八卦掌柜
2021-02-27 10:19:07

湖人签约20+8内线,篮网连签3人哈登创纪录,火箭悍将全联盟哄抢

康泳哥看体育
2021-02-27 19:23:05

第五波?香港疫情又燃了!餐厅或现超级传播!

发现香港
2021-02-27 19:41:20

当女人身上有这几处特征时,就说明她经历了许多男人

乐心生活
2021-02-27 14:41:46

巴菲特点破中国股市:如果散户长期捂股不斩仓,庄家会怎么办呢?

影视读社
2021-02-24 11:15:02
2021-02-28 03:36:52

汽车要闻

目前最快的硬派越野车 路虎卫士发布V8车型

头条要闻

美发言人称在钓鱼岛问题上支持日本 3天后改口道歉

头条要闻

美发言人称在钓鱼岛问题上支持日本 3天后改口道歉

体育要闻

诺伊尔出击被断,对手面对空门击中立柱

娱乐要闻

吴孟达去世 昔日照片都是开心大笑

财经要闻

科技要闻

造出16万元特斯拉?马斯克押注"无钴高镍"

态度原创

时尚
游戏
房产
艺术
本地

出道4年2位顶流男友 这女人怎么那么厉害?

《怪物猎人 崛起》公布游戏预购特典护石效果

房产要闻

又一城"集中供地"落地!专家:小房企有捡漏机会了

艺术要闻

金钱的艺术:美第奇的艺术野心!

本地新闻

拒绝当舔狗的年轻人,为啥都去舔猫了?

×