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手持25万,买A级车还是买B级车?

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经常有文章分析,如果你有15万,你会买什么车。在15万上下的价格区间内,A级车、入门B级车云集,可选择范围十分广泛。而且A级车在配置方面的优势非常明显。然而当价格来到25万,你还会有这样的纠结么?

盖世汽车网6月26日报道 经常有文章分析,如果你有15万,你会买什么车。在15万上下的价格区间内,A级车、入门B级车云集,可选择范围十分广泛。而且A级车在配置方面的优势非常明显。

然而当价格来到25万,你还会有这样的纠结么?

奥迪A3——被B级车环绕的A级豪华车

25万买紧凑型车?疯了吧!

还真没疯。

虽然起售价格接近20万,但自去年4月上市以来,购买奥迪A3的消费者稳步攀升,如今每月平均约有5000名消费者为A3掏腰包。这个成绩虽然远逊于A级车的销售前几名,但考虑到其高昂的售价,也属不俗。

手持25万,买A级车还是买B级车?

根据“汽车之家”网站认证车主数据,我们发现,24.88万元和25.48万元这两款车型的消费者占到52%。即便如今算上各种优惠,这两款A3的价格也在20万以上。

在这个价位上,又能买到哪些中级车呢?

手持25万,买A级车还是买B级车?

在这个价位上,合资B级车的可选项有十余款之多,而且不乏销冠帕萨特、美系车蒙迪欧等竞争力极强车型。

A3为什么能虎口夺食?

显然, 广大消费者并非不知道,同价位上可以买到很多B级合资车,但最终为何会对A3下手呢?

在讨论选题的过程中,一位同事就在感慨,20多万选A3还是选合资中级车,真是令人纠结啊!选中级车,家用商用都可以照顾,从配置到实用性都很高,“可A3是奥迪啊”!从其幽怨的声调中不难听出四个圈的诱惑力。

手持25万,买A级车还是买B级车?

品牌因素显然是A3的首要优势。从我们所观察到的车主评价中,几乎所有人都在购买因素中提到了A3的品牌优势。一旦被四个圈拉入ABB的选择序列,合资车的性价比再突出,也从此是路人了。因此奥迪的品牌影响力,无疑是A3最大的优势所在。

而爆表的颜值、优秀的质感、澎湃的动力以及操控感受都是A3吸引消费者的重要因素。

手持25万,买A级车还是买B级车?

上图截取至汽车之家网站

在这些优势的共同作用下,空间小、舒适性差、性价比低等劣势,也就被消费者默默接受了。

品牌溢价被竞争蚕食

看到这里,你以为这是一篇软文么?

NO!NO!NO!

到这里才引出了我们希望探讨的问题,即奥迪也好,其他品牌也罢,其品牌溢价能力到底还可以保持多久?

纵然每个月有接近5000名消费者购买A3,但这一数字不论在动辄两三万月销水平的A级车细分市场,还是在B级车细分市场内,都不是一个特别高的水平,在5月的轿车销量榜上仅排名57位。即便在奥迪品牌下,也仅仅略好于今年以来销量大幅跳水的Q3,远逊于A6L、A4L以及Q5。

手持25万,买A级车还是买B级车?

这说明,绝大多数消费者依然是相当理性的,并没有因为四个圈的诱惑,就直奔奥迪怀抱。

不可否认的是,奥迪品牌确实依然具有强大的号召力,A3相对其他紧凑型车也具备相当的溢价能力。但A3与同价位的B级车竞争态势显示,当产品价格开始交叠的情况下,合资品牌依靠强大的产品竞争力,已经可以一定程度上形成碾压之势。

今年以来豪华品牌销量一路下跌,国产奥迪在A6L、A4L、Q3累计下跌10%-21%不等的情况下,依靠去年4月才上市的A3销量,勉强维持住了局面。前五个月国产奥迪销量累计仅微增0.47%。

在市场竞争越来越激烈、汽车价格越来越接近的中国市场上,过去动辄数十万元的价格差距在残酷的市场竞争中被迅速压缩,各品牌的溢价幅度,正在变得越来越小。

但如果市场竞争进一步加剧,市场需求进一步恶化,已然跌入20万元线的豪华品牌、已经跌入10万元线的合资品牌,价格还能怎么降呢?

没有了价格优势,品牌逼格还如何保持呢?

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1

元Pro (国产)

  • 厂商指导价(万):9.28~11.28万
  • 级别: 小型车
  • 上市时间:2021年3月21日
  • 在产车型:3款
  • 排量(L):--
  • 油耗(L):--
2

奥迪A8L (进口)

  • 厂商指导价(万):85.88~197.18万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):3.0~4.0 AT
  • 油耗(L):8.6~11.1(官方)
3

汉DM-i (国产)

  • 厂商指导价(万):22.28~24.28万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2020年7月12日
  • 在产车型:2款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):1.4(官方)
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