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广汽本田何以能够逆市飞扬

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今年以来国内车市总体低迷,但并非所有车企和品牌都低迷。如果按品牌属性来看,上半年德系和韩系乘用车有所下滑,美系和法系基本持平,而自主品牌和日系品牌则表现不俗,逆市增长。

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网易汽车8月5日报道 今年以来国内车市总体低迷,但并非所有车企和品牌都低迷。如果按品牌属性来看,上半年德系和韩系乘用车有所下滑,美系和法系基本持平,而自主品牌和日系品牌则表现不俗,逆市增长。

日系品牌上半年跑赢大市

丰田日产本田马自达4家主流日系品牌,今年上半年总销量超过167万辆;除日产增幅为5.7%、另外3家都实现两位数增长,本田增幅最高为30.4%,马自达和丰田则分别增长17.3%和10.1%。

如果按销量来算,日产名列第一。日产汽车上半年在华销量58.79万辆,同比增长5.7%。丰田汽车上半年在华销量51.28万辆,同比增长10.1%。本田汽车上半年在华销量46.09万辆,同比增长30.4%。马自达上半年在华销量11.6万辆。同比增长17.3%。

本田汽车虽然销量没有日产和丰田多,但增幅却远远超过日产和丰田。

从单个企业来看,东风日产上半年销量达到45.4万辆,同比增长21.7%。继续领跑日系合资企业。但是从增长幅度来看,上半年广汽本田销量达到28.77万辆,虽然总量低于东风日产,但增幅达到30.4%,在几大主流日系合资车企中名列第一。广汽本田成为上半年表现最好的日系合资车企。

今年7月份,在国内车市持续低迷且处于车市淡季的情况下,广汽本田延续了上半年的增长势头,逆市飘红。7月份全系产品销量41,984辆,同比增长54.3%;终端零售量为42,342辆,同比增长36.6%。

今年1-7月,广汽本田销量达到近33万辆,同比增长48%左右。这一增长幅度在国内主流车企中可以说是名列前茅。

广汽本田二次腾飞成效显著

广汽本田之所以能够逆市飞扬,关键是过去两年,实现了全系产品的更新换代,新增了极具市场竞争力的中级轿车凌派和广本首款SUV车型缤致。产品力得到了全面提升。

去年10月在上海缤致上市会现场,我和广汽本田负责销售的副总经理郑恒探讨了2015年广本的销售形势。当时粗略算了一下,广汽本田有可能月销万辆的车型就有四款,分别是雅阁、凌派、缤致和飞度。如果能实现这个目标,2015年全年超过50万辆绝对没有问题。

1999年正式投产的广汽本田汽车有限公司(2009年7月1日前名称为广州本田汽车有限公司),过去十几年曾创造了许多中国汽车发展史上的第一:第一个采用滚动式发展模式,产销量连续几年翻番;第一个把国外最新车型同步国产化;第一个不到8年时间累积产量突破百万辆;第一个大幅度降低产品价格,把国产轿车价格拉低到合理水平。

过去相当长一段时间,广汽本田一直是国内汽车行业的领先者。但是,由于主打产品到了生命期的末端,产品导入缓慢,以及外部大环境的影响,前些年广汽本田的发展明显落后了。

为了尽快扭转落后局面,2013年广汽本田开始了“二次腾飞”,力图在尽可能短的时间里再现往日辉煌。 广汽本田实施了全方位变革,涵盖生产制造、零部件采购、国产化提高、研发和人才的先进性培养等。

为了提升竞争力,广汽本田加快了新产品的导入。2013年上海车展前夕,广汽本田全新中级战略车型凌派在上海亮相,自主品牌理念改款车S1同期发布。 2014年北京车展前夕,广汽本田在北京国贸三期举办了“2014广汽本田战略新车型先导会”,全新SUV缤致和新一代飞度和新一代歌诗图齐齐亮相。第九代雅阁已于2013年9月上市。全新奥德赛也于去年8月上市。今年7月28日,全新锋范(CITY)开展云端预售,并将于8月28日正式上市。至此,过去两年,广汽本田总共推出8款全新或改款车型。

广汽本田取得的突出成绩,除了产品力和完整的产品谱系,还得益于精准的销售策略。经过两年多的努力,广汽本田的二次腾飞取得了丰硕的成果。

下半年国内车市不容乐观

对于下半年的国内车市,许多人都不乐观也不看好。对于广汽本田来说,如何延续今年前7个月的良好势头,继续保持热销局面,恐怕也是压力重重。

今年以来,车市低迷的大环境让持币观望的消费者变得更加谨慎和挑剔。广汽本田为何却一路热销?有分析认为,以强大的产品力和超出顾客期待的欣喜服务为依托,广汽本田从年初开始审时度势加大营销创新力度,抢占到了宝贵的市场先机。缤智推出先锋艺术巡展、主打艺术营销,全新锋范首创云端预售,并扛起时尚营销的大旗,收效十分明显。

广汽本田于今年7月28日首次开启全新锋范预售云端发布会。通过丰富多彩的在线互动形式,活动当天就吸引了320万网友深度参与和300余家媒体跟进报道, 迅速引爆预订热潮。预售发布之后,全新锋范将与时尚媒体、设计师、潮流大牌合作,推出“锋格大赏”时尚选拔活动,掀动一场中国新时尚流行事件,活动已于7月31日正式启动,将在北京、上海、成都等地时尚地标展开海选。此外,全新锋范还携手当红的美食节目《十二道锋味》,借力明星效应和该节目火爆的人气,迅速提升品牌覆盖率和影响力。时尚新势力培育计划等一系列时尚营销举措也将同步开启。

8月28日全新锋范将在深圳举行盛大的上市发布会。凌派中改款也将于下半年上市。在其他畅销车型带动下,全新的“凌锋组合”,将成为广汽本田布局中级车市场的双子星,助力广汽本田下半年取得更加优异的成绩。

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