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东风日产“高质量跨越百万”目标达成在望

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网易汽车12月8日报道 最新数据显示,2015年11月,东风日产单月终端销量超过10万辆,批发数也创下了11.4万辆的历史新高。其中,轩逸品牌的终端销量达3.85万辆,以新楼兰、奇骏、逍客组团的SUV阵营,11月整体销量突破3万辆,其中最热销的奇骏一款车型更创下了终端销量1.6万、批发数突破2万的好成绩。另外,像天籁、阳光、启辰T70等明星车型,表现也非常稳健,11月终端销量分别保持在1万辆、9000辆和5000辆级别。

截至11月,东风日产2015年的累计销量已经达到了88.4万辆,全年百万销量目标的完成度已近90%。在剩余的最后一个月内,以东风日产目前的当红态势,达成百万目标几成定局。

东风日产紧抓品牌年轻化战略

今年,随着中国经济增长放缓,车市也进入微增长的新常态,然而消费者对新车的追捧和买车的热情有增无减。年初,东风日产提出YOUNG NISSAN品牌主题,拉开了品牌年轻化战略的大幕,更将助力东风日产今年“高质量跨越百万辆”的年销售目标。

今年8月,新楼兰作为东风日产YOUNG NISSAN战略的首款车型,直接、形象地阐述了其年轻化、运动化的全新品牌形象。随后,又迅速投放另外两款YOUNG NISSAN战略车型--全新逍客和全新蓝鸟,V-MOTION全新家族前脸、回旋镖大灯和硬朗的如刀削般的线条,标志着东风日产已进入一个全新的设计时代,已将曾经“大叔专车”的形象抛在脑后。

在11月的广州车展上,东风日产正式宣布在中国导入全新的战略新车——超感驾控运动座驾MAXIMA西玛,其前卫的设计、扑面而来的运动感,引来无数围观。在外观上,西玛沿袭GT-R设计因子的跑车造型车身精雕细琢,创造了极富冲击力的视觉效果;前后轮眉饱满有力、肌肉感十足;空气动力学设计的介入,造就了0.29的超低风阻系数;同级车领先宽高比例,使重心更低、车体更宽,更适合运动驾驭;配同级最大、采用日产最先进“钻石切割工艺”的19寸运动轮毂,犀利中彰显精致。

此外,在广州车展整体视觉设计上,东风日产以“主场正当红”的理念,无论是在展台的主色调,首发新车MAXIMA的主打色,乃至场内外的广宣呈现上,都以“红色”为主基调,不仅带来了抢眼的统一视觉效果,还洋溢着2015年的品牌主题——YOUNG NISSAN的“挑战”与“激情”精神。

广州车展展台人流超30万 收获订单3,356张

“今年广州车展,东风日产展台人流突破30万,而整个广州车展的入场人次也才63万。换言之,每两个入场观众,就有一个人会来东风日产的展台看车。无论是休息日还是工作,每一天现场都近乎爆满,销售业代和接待礼仪几乎是以‘全天无休’的全负荷运转,来迎接广大热情的观众。”东风日产展台负责人对记者表示。

历年来,东风日产在广州车展主场作战,其现场的订单业绩也是在所有参展品牌中数一数二的。有细心的观众会发现,东风日产常年盘踞地理位置优越、人流量最大的4.2馆,而其展台对面的品牌则很少连续“坚守”两年以上。有人猜测,正是因为东风日产展台的战斗力太强,直接导致其它品牌不愿与这个可怕的对手同场竞技。

当然,这也许只是个巧合,但东风日产广州车展“订单王”的地位在事实数据面前当之无愧。据透露,2015年广州车展订单业绩再创新高,双品牌在车展的9天内,狂揽订单3,356张,同比2014年的2,863张增长了超过17.2%。天籁、奇骏、轩逸、楼兰、蓝鸟、逍客等明星车型,最受追捧。“光天籁一款车,平均每天就能拿到10多张订单,上周六甚至近20辆。销量比往届都高,让人非常兴奋。”现场,一名东风日产的销售业代向记者表示。

有业内人士指出,无论是大小车展,东风日产的销售力都值得令人刮目相看。一方面,其产品的竞争力和性价比在众多汽车品牌中很有优势,尤其是在华南,日产品牌的号召力也起了很大作用;另一方面,东风日产销售团队的战斗力也是业内数一数二的,加上企业对车展的高度重视,提前备好大量优惠、福利作为“弹药”,使其在车展中能够如虎添翼,越战越勇。

年底冲刺 力争高质量跨越百万量

东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌表示:消费者的年轻化已经成为汽车行业不可逆转的趋势,去年跟欧冠的合作,包括今年跟NBA的签约,东风日产在体育营销方面可以说是持续发力。在娱乐方面,我们跟网易云音乐进行合作,发掘原创歌手。另外蓝鸟这款车在推广的时候也和迷笛音乐进行了合作,线下的音乐体验试驾也正如火如荼地展开中。

市场销售总部副总部长陈昊表示,一直以来,东风日产深娴车展之道。而以广州车展为契机,将全力冲刺“高质量跨越百万”的目标。“3,356张车展订单佳绩给我们注入了很强的信心,东风日产在全力消化订单的同时,必将全力以赴促进销量增长,确保百万目标的达成。”陈昊称。

如其所言,在刚刚过去的11月,东风日产单月终端销量超过10万辆, 2015年的累计销量已经达到了88.4万辆,“高质量跨越百万”的目标胜利在望。

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  • 在产车型:3款
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