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网易汽车6月22日报道 6月21日,易到用车为什么“不玩了”终于揭晓,易到用车创始人周航在发布会上宣布,易到用车进行品牌升级,更名为“易到”,并发布了最新的logo和宣传口号。同时易到向外界公布了未来布局互联网出行生态圈的终极构思。
易到创始人兼CEO周航
“易到用车”改名为“易到” 品牌升级
“对不起、不玩了”,上周这个宣传海报刷爆朋友圈,都在猜测易到用车不玩什么了,现在这个谜底终于揭晓。易到创始人兼CEO周航宣布开启全新的品牌形象,由“易到用车”更名为“易到”,从“随时随地的私人专车”变成“共享汽车生态”,周航提出,易到不再只做专车,而是要创建汽车共享生态。发布会现场周航用“互联网江湖第一个起死回生的故事”和“像易到一样去战斗”讲述了从2015年10月19日乐视以7亿美元控股,到易到发布新的品牌概念,这246天的时间里,易到所实现的改变。
246天易到“起死回生”
充返只是开始 246天实现三个百万级跨越
有了乐视的助力之后,易到开启急进模式,通过充返活动、中超专线、充值送乐视电视、手机等,易到的新增车辆、新增司机、新增订单数据全线上扬。2016年3月份日订单就超过了50万单,而现在则超过了100万单的量级;目前易到平台拥有车辆超230万,新增车辆超150万,超过过去5年的总和;在162个城市每天都会诞生超1.5万个新司机,易到每天的有效订单量超过270万,易到平均客单价是58元。易到提前实现了年初乐视董事长贾跃亭提出的“百万日订单、新增百万司机、新增百万车辆”三个百万目标。从艾瑞提供的数据来看,易到在目前国内共享专车行业中排名第二,稳稳的成为第一阵营的一员。
对于这一充返额达到50亿元的史上规模最大的充返活动,周航表示,这仅是一个开始,于6月30日结束后会有一定用户规模的保持,同时易到会有新的生态措施,吸引新的用户,长远来看,能留住用户的是差异化体验,易到不是单纯追求订单数量,而是寻求格局的改变。
出行软件新三强排位
不只做专车 联合乐视融入互联网大生态圈
发布会上一张以用户为核心的“五环”图是周航向外界传达的关于易到共享汽车生态的浓缩和未来蓝图,围绕用户为中心,由“应用+终端+服务+平台+开放”组成完整的生态闭环。从专注做好专车到实现格局转变,车主、用户、易到实现三方共赢,不是依靠单一的接单赚钱来实现,而是通过融入乐视的大生态圈,与乐视实现用户打通、产品生态打通、生态圈协同,创造更丰富的盈利模式。
易到融入乐视的互联网生态系统
在用户端,不再只是停留在提供专车等出行服务,还会将消费、购物、娱乐等更多行为嵌入,例如借助乐视在中超的推广,打造中超专线,赠送中超门票。依托于乐视的硬件优势,易到将充值送乐视电视、手机不断扩展,模式在将来会更丰富。“全场景生活”服务方面易到还将为用户提供代驾、金融理财等,并基于大数据分析,向用户推荐符合个人特点的专属服务内容。
在车主端,易到也许会第一时间引入乐视自主制造的超级汽车,进行租赁及提供专车服务,同时为车主逐步提供汽车后市场、二手车、保险、金融等衍生服务业务。在访谈中周航还透露,易到正在策划推出“易到合伙人”计划,将目前面向C端车主的格局,提升到针对一些“小B”车主群体、组织的合作。
对于易到将以什么样的切入点,开启生态格局的转变,周航透露,具体内容将会在7月对外公布,也许几天后大家的朋友圈中又会出现一个“易到,不玩了”的劲爆消息。
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