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6月销量止跌回升 什么让广汽三菱更有底气?

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在新劲炫的带动下,广汽三菱也开始止跌回升,6月份整体销量达7,308辆,同比增长21.4%。新劲炫只是一个开始,广汽三菱将于9月推出国产欧蓝德,下半年新帕杰罗•劲畅特装版也上市。新产品的丰富,让广汽三菱在市场上变得更有底气。

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网易汽车7月14日报道 站在“红利”高地,广汽三菱是时候发力了。

这一两年,中国SUV市场高歌猛进,对以“SUV世家”为战略纵深的广汽三菱而言,应该是个最好的时代。

据乘联会7月8日发布的数据,今年上半年,SUV市场同样火爆:同比增长44.4%,累计销量391.5万辆,在乘用车市场中的占比已达35.4%。但显然,广汽三菱并没有抓住这样的黄金时期,上半年的市场表现不尽如意:今年上半年广汽三菱销售19247辆,相对于去年同期的30730辆,下滑了37.37%。

有分析人士认为,其上半年整体表现较弱,短期原因是因为日产收购三菱带来的变动,更深层次的原因是三菱汽车本身管理思维的问题。

可喜的是,“广汽三菱已经意识到症结所在,正在尝试改变。”一位广汽集团人士表示。

去年年底至今年年初,广汽三菱完成了对进口三菱100%股权的收购,这意味着进口三菱已成为广汽三菱的全资子公司,三菱汽车所有的进口车业务也将由广汽三菱负责——广汽三菱副总经理杜志坚兼任三菱汽车销售(中国)有限公司董事长,杨龙任三菱汽车销售(中国)有限公司执行副总经理。

这几年,广汽三菱新车型“青黄不接”也是造成其“巧妇难为无米之炊”的一个重要原因。

自2012年,广汽三菱成立之后,一直只靠劲炫和劲畅两款车型打天下,在开始的一两年间,受市场青睐,但随着SUV市场竞争加剧,各品牌不断推出新品,刺激消费者,没有新车加持的广汽三菱,的确难以大展拳脚——当然,相对而言,三菱汽车在全球的产品阵容也就不多。

收购进口三菱之后,对广汽三菱最为直观的一个极大利好是:拖沓已久的欧蓝德,终于被迅速推上国产通道——这也应是广汽三菱产生收购行为一个很大的原动力。

这款被视为三菱全球的旗舰车型,在过去数年,反反复复提及国产,但最终均落空。原因就在于欧蓝德,是进口三菱的主力销售车型,也是利润奶牛,岂能放手。

如今,收购之后,广汽三菱和进口三菱成为一家,欧蓝德国产自然也就没有了任何障碍。国产欧蓝德在9月上市之后,必然会带动广汽三菱销量向上走,成为继劲炫之后,又一个走量的主力车型。

2015年,新劲炫累计销量为50,781辆,占广汽三菱整体销量的90%以上,成为绝对的主力车型。广汽三菱欧蓝德上市后,将与帕杰罗·劲畅和劲炫ASX共同承担起今年7万辆的年度销量目标。

4月,全新劲炫成功上市,经过一两个月的产能爬坡之后,到了6月,新劲炫实现月销6725辆,同比增长22.9%。在新劲炫的带动下,广汽三菱也开始止跌回升,6月份整体销量达7,308辆,同比增长21.4%。这一上扬的数字,侧面也证明了新劲炫的市场号召力,同时也验证了新老劲炫同堂销售的战略开始发力。

新劲炫只是一个开始,广汽三菱将于9月推出国产欧蓝德,下半年新帕杰罗•劲畅特装版也上市。新产品的丰富,让广汽三菱在市场上变得更有底气。

杜志坚表示,对于广汽三菱而言,2016年是被寄予厚望的一年,广汽三菱必将实现换挡加速,二次腾飞的元年。“从2016年开始,未来五年广汽三菱将引进不低于十款的新车,含改款车。有了新车的加入,相信蓄势了两年多的广汽三菱,在2016年会迅速地腾飞起来,在SUV市场中大展雄风。”他如是说。

产品上的蓄势绽放,固然是商业丛林法则的一个成功因素,但企业管理思维同样重要。

值得注意的是,日产成为三菱的大股东之后,在笔者看来,于广汽三菱而言,是利大于弊。三菱算是进入中国市场的最早的一批外国品牌,但起了个大早,却没有赢得时间上的红利,远落后于其他日系品牌,究其原因就是管理思维过于保守,以及对中国市场态度上的拖沓摇摆。

但激进派的日产进入之后,有望扭转这一保守派作风,从而为广汽三菱带来积极的想象空间。

“我们密切关注日产收购三菱之后的动向,未来怎么样还难以判断。但日产在中国有较为成功的样板,以这个思路应用到广汽三菱,我们很乐观。”一位广汽集团人士说。

这样看起来,广汽三菱,把2016年定义为其二次腾飞的元年,不无道理。

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  • 排量(L):1.5~2.0 CVT MT
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