金新：国民电动车将上市 车型迭代会更快

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网易汽车7月18日报道 “哎呀，没回家吃饭，来看我们的冰上盛典了。”北汽新能源营销公司总经理助理、品牌总监金新在首都体育馆，与到场媒体老师用这样的方式打起招呼。这源于7月16日在朋友圈悄然传播开来的一个小视频，致汽车媒体人：你有多久没回家吃饭了？这个视频是北汽新能源采访汽车媒体人之后形成的短片，车企反串采访媒体人，颇得媒体人的兴奋，巧的是7月16日晚上，北汽新能源就让一众媒体人没能回家吃饭，同赴2016“Amazing on Ice冰上盛典”见证北汽新能源跨界体坛的时刻。

上半年汽车销量数据已出，北汽新能源的销量保持领先，而下半年北汽新能源还将投放至少2款新车，包括“国民电动车”产品矩阵进一步得到完善，产品不断推陈出新的前提下，北汽新能源也在品牌力上做文章，跨界体坛借势体育营销。

下半年或将有两款车亮相

今年北汽新能源的销量成绩十分抢眼，6月北汽新能源市场销量达4,410辆，而1-6月累计销量达15,052辆，同比增长142%。截至2016年6月底，北汽新能源纯电动汽车累计销量已突破4万辆。在顺利投放首款纯电动SUV车型EX200和首款A级纯电动轿车EU260之后，北汽新能源还将在今年年底前至少推出2款新车，以冲击8万辆的销量目标。

金新介绍，自EX200上市以来，需求量很高，能看出消费者对纯电动SUV消费需求很高。未来根据北京车展发布的“蜂鸟计划”，北汽新能源将以四大核心技术为基础，打造两大平台，A平台自主，B平台协作，一共推出18个车型，这其中三分之一是SUV车型。

北京车展亮相了一款超跑，以及一款走私人定制路线的个性化小车ARCFOX-1，对于这款个性化小车，金新告诉网易汽车，ARCFOX-1在同级别中定位高端车，这种定制方式其他车企还未曾尝试，北汽新能源方面对其的定位涵盖多元化，个性化，智能化，不分年纪不按级别，将会提供多种出行场景，希望无论是参加酒会还是去菜场买菜，这款车都可以被使用。与传统汽车5、6年一迭代不同，个性定制将会促使车型更快速的迭代，因为此时的迭代完全基于消费者的个性需求，从年型的迭代将转换成更快速迭代，根据需求，一年就有可能进行几次改变。ARCFOX-1预计将在11月广州车展开启预售，推向市场或许要等到2017年初。

除此之外，今年10月”国民电动车”将上市，金新表示，这款车针对目标城市为三、四线，出行半径比较小，再加上轻量化设计，续航里程标定为150公里，能够满足三、四线城市消费者的出行需求

关于电池回收方面的问题，北汽新能源正在进行积极的尝试和测试，希望能够寻找到更切实可行的方式，包括与电池企业的合作，更好的进行电池梯次利用及储能。

营销新玩法

北汽新能源今年赞助了2016“Amazing on Ice冰上盛典”，这是国内首个国际级花样滑冰艺术盛典。北汽新能源营销公司总经理助理、品牌总监金新在与网易汽车谈到此次赞助时，难掩对花样滑冰喜爱，他表示，花样滑冰运动的高雅优美，成为许多汽车品牌愿意合作的运动项目之一，可以极好的彰显品牌的美感，也在今年，北汽新能源纯电动EX200、EU260作为盛典VIP指定用车，有幸成为运动明星们的座驾。

金新表示，北汽新能源一直以来支持体育运动及冬奥会举办，2015年已提供车辆、保证充电桩建设、申奥基金等系列举措支持冬奥会申办。与冰上盛典的合作，不仅是对冬季运动的支持，也看重它‘创新陈规追求不凡’的理念，未来还将为用户提供更丰富的文化与运动体验，让用户在低碳环保出行的同时享受生活的乐趣。

谈到享受生活的乐趣，就不得不提到刷爆朋友圈的那一个视频采访，致汽车媒体人：你有多久没回家吃饭了？如果你还没回家吃饭，EU260喊你回家吃饭。据了解，在第一次试水效果不错后，未来这组采访形式的短片，还将持续推出，形成一个系列。本月北汽新能源ARCFOX 三里屯体验中心将正式开业，作为新能源汽车体验中心，它将让消费者体验到纯电动出行时代不同生活方式的改变。车企在营销方面，已经越来越懂得如何贴近消费者，营造共鸣感，电动车时代下，车与人生活的互相融合更为突出，不再是冰冷的交通工具，电动汽车带来更多科技感，也更加突出个性化定制化，人的需求将被放在第一位，这大概也是北汽新能源希望传递的品牌理念之一。