网易首页 > 汽车频道 > 汽车评论 > 正文

为什么再难出现桑塔纳般的常青树?

0
分享至
以后,像凯越、桑塔纳这种能够持续生产十几年的车型或许再也不会出现。

网易汽车综合8月24日报道 近日,随着征战市场长达13年的老将别克凯越停产,以往我们熟悉的汽车老伙伴全部告别了市场。

为什么再难出现桑塔纳般的常青树?

一般来讲,老产品退去大抵有两方面的原因。其一,对于企业来说,当产品力不足以支撑持续高销量的时候,就会考虑是否将该款车停产,实际上这也是产品力跟不上竞争的需求所致。其二,对于大部分消费者来说,也更愿意选择一款配置更新、造型更时尚的产品,“买新不买旧”是消费者的普遍消费特征。

应该来讲,这两点原因在以往影响着车市,如今也一样。但为什么中国市场之前可以出现常青树,现在却难以再现呢?车业杂谈认为归根结底还是由于市场发展阶段的不同,导致现在很难出现生命力极强的产品。具体来看,以下两个原因的作用十分明显。

其一,激烈市场竞争导致汽车生命周期大幅缩短。

众所周知,目前中国汽车市场已经进入低速增长的新常态时期,且不论竞争早已白热化的轿车市场,即便是目前尚属火热的SUV及MPV市场的竞争也趋于激烈化。甚至可以说,随着新进者增多,整个中国汽车市场都开始加速迈向红海市场。也因此,迫于竞争的压力,每个车企都在不停的推新品,原来5-6年的产品换代周期普遍缩短,市场上也就再难以出现一款车“横行”十几年的现象。

以近期上市的新科鲁兹为例,上一款科鲁兹也不过在2014年上市,仅2年时间之后,上汽通用雪佛兰就推出了全新一代科鲁兹。对于科鲁兹这类畅销品来说,本是不愁销量的,但上汽通用雪佛兰还是加快了其更新的速率,以不断升级的产品力来提升雪佛兰在紧凑型车市场的竞争力。

为什么再难出现桑塔纳般的常青树?

其二,消费需求的变化太快。

不可否认的是,中国汽车市场的消费需求正在发生深刻变化。

首先,从消费群体的变化来看,2015年中国汽车市场80后和90后消费者的比例已经达到53%,成为市场的绝对主流。而伴随着消费主体年轻化,产品要在设计上进行相应的调整,以此来满足年轻化消费者群体的需求,毕竟新一代消费者与老一辈对汽车产品的需求不一样。当原来的产品跟不上用户需求,所以要更新换代快一点。

其次,从汽车技术发展来看。汽车技术发展速度的加快,导致许多老款车型跟不上脚步,不能满足消费者对车内如智能科技等科技配置的需求。

以当下年轻人最喜欢的车载系统为例,出生于互联网时代的80、90后们对互联网和智能手机极其依赖,他们更青睐有车载互联系统的产品。事实上,我们看到越来越多的新车拥有了车载互联系统,其中,安吉星、福特SYNC和苹果CarPlay、百度Carlife,这些功能强大的系统已经广泛装配在汽车身上。

除此之外,还包括汽车技术在动力、车内科技等诸多方面的发展,都导致了汽车要不断保持更新换代,用新技术来满足消费者的新需求。

为什么再难出现桑塔纳般的常青树?

总的来看:市场消费的风向总是在变化,特别是在中国市场,正面临消费升级、消费群体年轻化等一系列变化。所以,车企必须要迎合消费者在外观、内饰、配置和动力方面不断变化的需求,加快新产品的推进速度,像别克凯越、经典桑塔纳这种能够持续生产十几、二十年的车型或许再也不会出现。这对于消费者而言是好事,不过,对于企业来说,就无疑是一场重要的考验。

(本文转自网易订阅号平台车业杂谈,版权归车业杂谈所有,转载请注明作者及出处)

热门车型推荐

1

RAV4荣放 (合资)

  • 厂商指导价(万):17.48~25.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年4月10日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):2.0~2.5 CVT
  • 油耗(L):4.7~6.4(官方)
2

凯迪拉克CT6 (合资)

  • 厂商指导价(万):37.97~48.97万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2016年1月27日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):7.1(官方)
3

雅阁 (合资)

  • 厂商指导价(万):16.98~25.98万
  • 级别: 中型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:12款
  • 排量(L):1.5~2.0 CVT
  • 油耗(L):4.0~6.6(官方)
相关推荐
热点推荐

华晨宇张碧晨非婚生子,他们的孩子能继承万贯家财吗?

青苗法鸣在线
2021-01-22 20:55:34

佛教:这两种水果不要供佛,对“佛”不敬,要切记!

将军书画
2021-01-21 09:04:14

A股:盘后确定,2月1日执行,基金被禁止抱团了?

钱包那些事儿
2021-01-23 00:59:59

郑爽事件被日媒争相曝光,席卷全网!无数日本网友震怒:现实版穿普拉达的恶魔?!

今日日本
2021-01-22 14:53:44

拜登刚上台就迎来噩耗!特朗普要自立门户,让美分裂进入三国时代

空心计
2021-01-22 12:04:51

计划生育又迎来重大调整?放开三孩被提议后,又一“新趋势”来了

单于曦哲爱搞笑
2021-01-22 08:46:30

大到离谱!澳洲女子出门遭遇巨型袋鼠,胸肌发达,如同嗑了蛋白粉

华观海
2021-01-22 17:03:03

拜登就职典礼现场转播曝光萧美琴真实位置,网友讽:像是买黄牛票

格物资讯
2021-01-22 21:29:03

惨叫连连!14岁金毛被两保安暴打后死亡,主人含泪将其安葬

绥青新闻
2021-01-22 19:42:57

哥哥长期吃钙片,妹妹天天喝牛奶,2年后妈妈发现不对劲

当妈育儿plus
2021-01-22 13:46:42

浪姐亮相互比美:陈妍希甜到亮眼,那英气场强,张柏芝港风引尖叫

伢小姐
2021-01-22 16:17:05

连环爆炸!已致32死110伤

楚天都市报极目新闻
2021-01-22 07:45:14

崩溃!女子染疫康复一年了,如今仍没嗅觉味觉,日子过得生不如死

华观海
2021-01-22 15:54:39

继续落实居家防疫措施!石家庄1地最新公告来了! 1区紧急通知:连夜开展排查……

河北新闻网
2021-01-23 00:23:57

印度心算天才,速度比电脑快10秒,华罗庚看完:你这答案也不对啊

孤影潇湘
2021-01-20 17:51:36

微信终于可以查看访客记录了?

匡北北
2021-01-18 23:55:27

春节大迁徙警示:河北疫情何以至此

中国新闻周刊
2021-01-22 07:52:31

张碧晨女儿正面照曝光,肉嘟嘟超可爱,如迷你版华晨宇

开开森森
2021-01-22 20:23:28

网友网购误把印度牛粪饼当蛋糕,还贴心差评:难吃,口感不够松脆

华观海
2021-01-22 17:41:14

美国女副总统一家9口露面,继女靠品味一夜爆红,双胞胎女儿穿貂

里尚七七
2021-01-22 15:09:24
2021-01-23 03:33:02

汽车要闻

偏置碰撞大考 理想ONE安全性到底咋样?

头条要闻

超15分钟的《新闻联播》头条 透露反腐最新信号

头条要闻

昆明劫持案:劫持者数次欲行凶 记者递可乐缓和情绪

体育要闻

巴克利:我无法说明詹姆斯的身体素质和无端生发哪个更让我吃惊

娱乐要闻

未婚生女!曝张碧晨华晨宇同框旧照

财经要闻

科技要闻

冲第一!荣耀要赢华为小米,靠3599的V40?

态度原创

本地
手机
时尚
家居
公开课

本地新闻

猛 男 在 线 炫 肌 .avi

手机要闻

5nm芯片集体“翻车”:先进制程的尴尬

专访 周冬雨:我想玩点刺激的

家居要闻

新疆美女晒纯实木雕花豪宅 客厅两面墙摆满古董

公开课

不痛不痒能吃能喝,却胃癌晚期?只能这样预防

×