宝马刘智:车辆完全定制代表了豪华车趋势

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网易汽车9月5日报道 一个具有浓重工程师文化的豪华品牌，在百年生日之际，寄出了个性化定制的未来规划，从某种意义上讲，个性化定制更像是一种战略。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示：“个性化定制代表了未来豪华车的消费趋势。”

据了解，宝马首次向中国市场推出的个性化定制服务，已应用于7系全线产品，成为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。未来，这种个性化定制战略还将持续下探到宝马的各个车型。

宝马将推出的定制服务有3种，第一种叫做个性化定制系列，是根据宝马提供的一些漆色、内饰、以及不同组合，来进行选择的定制。

第二种叫做完全定制，客户可以根据爱好和需求，与设计师沟通、交流，将个人的元素融合到车中。“举一个简单的例子，万科地产总经理郁亮是首位全新BMW 7系完全定制车主，把他攀登过的珠穆朗玛峰做成了一个徽章，放到了车上”，刘智如是说道。

同时，刘智也认为，在未来，对于车辆完全定制的车主数量将会增加，选择完全定制的车主比例也会提高。

第三种叫做限量版，例如，2009年时宝马推出了建国60周年的限量版本，马年限量版，百年特别版等等。

刘智认为：“豪华理念随着时代的进化，也在不断演进。人们注重内在品质和细节的同时，更讲求以创新的内涵，表达个性和眼界。全新BMW 7系诉求的“现代豪华”，就是要引领这种趋势，而‘个性化定制’就是这一理念的延伸。”

宝马最早的定制化服务可以追溯到上世纪90年代，彼时宝马推出了一款L7，是收购劳斯莱斯后推出的第一台宝马品牌限量定制超豪华轿车。随后，定制化服务就一直被M部门所独享。创立于1991年的BMW个性化定制部门，到目前已经为全球提供了超过40万辆定制个性化车型。

BMW L7

如今为何将个性化定制服务应用在非M部门，并且引入到中国？刘智表示，中国的汽车文化普及和推广没有欧美那么早，直到近期，中国的高端消费者对于个性化定制的需求越来越强烈。

“中国的消费者对车的诉求除了是一个非常完美的机器的诉求，更多的是情感的诉求，所以个性化是必不可少的一个因素”，刘智表示，“7系只是旗舰车型，未来定制化也可以延展到所有车型上。”

至于宝马个性化定制服务的“小目标”？刘智坦言，就是能够引领整个中国市场的豪华车对于个性化服务的发展。

据刘智介绍，随着中国市场的逐步成熟，宝马在中国的发展策略也有了更为成熟、清晰的品牌策略：“以BMW主品牌为核心，进一步强化在豪华市场的领导地位，以BMW M品牌进一步拓展极致的动感，以BMW i品牌推进创新与可持续发展。”

在谈到宝马的新能源汽车策略时，刘智表示：“插电式混合动力与纯电动车型会是2个并行的方向，纯电动车型更适合拥堵的大城市，而插电式混合动力车型则适用于更为宽广的路况，两种技术并行可以满足更多的消费者需求。”