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网易汽车9月27日报道 想去迪士尼的有福了!7月1日开始,由东风悦达起亚东区事业部主导,开展了购起亚KX5送3张迪士尼门票的活动,并在近日组织了20个家庭参加了入园活动。
入园仪式现场, 东风悦达起亚销售本部林副本部长表示:“从第一款量产车型千里马开创的动力时代开始,经历远舰、嘉华,到风靡中国大地的赛拉图、福瑞迪、狮跑、秀尔,东风悦达起亚为中国消费者提供了充满韩式风情、时尚且极具魅力的多款车型。”
为不断满足中国消费者的需求,2012年以后,东风悦达起亚全力布局在华产品线,导入全新的家族式脸谱设计理念,形成完整的K系列及SUV系列产品矩阵。
本次“购KX5送迪士尼门票”活动中,将有三千组家庭在获得爱车的同时,点亮心中奇梦,开启奇幻之旅。
活动现场,网易汽车对林本先生进行了专访。以下为采访实录:
网易汽车:这次起亚东区的“购KX5送迪士尼门票“活动,取得了不错的效果和反响,对本次活动您有怎样的看法?
林副本部长:开展“购KX5送迪士尼门票“活动的同期,进行了五大网站的线上宣传,点击量超过了220万人次,客户留档量达到6000人次,不仅拉动了KX5的销量,同时带动了全系车型销量的上涨,东区连续三个月零售达成率排名全国第一,确实带来了不错的效果。我们开展这个活动选择在暑期,又利用了东区邻近上海迪士尼独特的地理优势,活动受到了广大消费者的普遍欢迎。另外,这个创意方案是我们上海一家经销商总经理首先提出来的,不仅说明”高手在民间“,而且”高手就在我们身边“的道理。在以后的宣传方面,我们需要更多听取来自一线的意见,因为只有一线人员更了解消费者的想法和时下热点。
网易汽车:东区这次选择在迪士尼组织针对家庭活动,是否和KX5定位相关?
林副本部长:KX5定位的是时尚、个性、追求品质生活的年轻消费群体。本次组织消费者家庭集体入园,实际上是本次活动的一个收官之作,也是持续三个月活动以来的一个实体影像。通过集体入园让客户与起亚品牌进行更深入的接触,感知品牌文化,培养品牌情怀,进一步增加品牌信任度。本次活动已经达到预期效果,完成KX5区域销量目标,并提升全系车型零售量。
网易汽车:本次活动KX5销量是否达到预期?今后会不会有类似活动或促销手段?
林副本部长:由于媒体形式的不断转变,静态、被动的广告宣传方式,效果已经逐步弱化。后期,东区事业部将扩大与消费者之间的互动式宣传,通过消费者的参与令其对品牌留下深刻印象,激发消费者的购买热情,促进销量提升。谢谢!
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