网易汽车综合10月28日报道
10月27日，由国内知名财经媒体《经济观察报》主办的“2016中国汽车营销论坛暨营销影响力颁奖盛典”在北京举行。据了解，中国汽车营销论坛是国内首个由财经媒体主办，旨在发现和肯定更多汽车行业创新品牌营销及实战案例的评选活动。该活动自2014年首次启动，至今已经成功举办三届。
在2016年，中国汽车人在品牌营销层面,以层出不穷的营销创意和开放创新的大胆实践，呈现了精彩纷呈的营销案例。最终通过评选，宝马中国、东风标致、雷克萨斯中国、捷豹路虎中国、北京现代、东风小康、一汽马自达、吉利汽车、庞大集团等9家汽车行业企业因在过去一年中进行的营销创新实战案例，获得了主办方授予的“中国汽车营销影响力大奖”。
上述9家企业的经典案例分别是：宝马中国的“宝马百年营销案例”、吉利汽车的“帝豪GL G20峰会主会场上市”、北京现代的“悦纳上市营销”、一汽马自达的“CX-4体验式营销”、东风小康的“风光580网红直播上市”、捷豹路虎中国的“英伦文化中国传播”以及雷克萨斯中国的“匠心”系列传播、东风标致新一代308的粉丝营销计划、庞大集团的新能源汽车营销以及网约车叮叮租车。
在颁奖仪式现场，来自北京现代、一汽马自达和庞大集团的公关代表还举行了一场主题为“品牌高飞 影响落地”的汽车营销论坛。几位嘉宾在论坛中指出，中国汽车市场正逐步转变为一个成熟的消费市场。这个市场以微增长、理性消费为特征，以个性化和移动互联网为趋势。目前，从明星代言、事件营销再到品牌植入、网红直播，可以说各家车企在营销方面的比拼已经越来越激烈。但无论怎么变，怎么拼，都离不开人这样一个中心。对此，企业也必须要拥抱变化、更加精耕细作，贴近消费者。
此外，作为主办方的《经济观察报》还盛邀了包括原国务院发展研究中心副主任刘世锦先生，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔先生和Newmedia新媒体联盟创始人袁国宝先生，这三位在国内极具影响力的经济学家和广告营销“大咖”、品牌管理专家现场就国内汽车行业发展趋势、汽车营销创新做了主题演讲。
其中，原国务院发展研究中心副主任刘世锦先生在主题为“宏观经济态势与汽车产业发展新特征”的主题演讲中特别指出中国汽车产业与其他诸多产业有着重要区别，那就是中国汽车产业尚未达到历史需求的峰值。未来十年，不论是民用汽车的千人拥有量还是国产新车的产销规模，预计都将保持持续增长。汽车产业已经成为经济转型升级的重要动能。
刘世锦先生同时总结出汽车行业的5个趋势，即优胜劣汰、产业集中度的提高过程正在加快；本土品牌企业质量提高、市场份额扩大；新能源汽车增长较快，但也有不当的刺激因素；互联网与汽车结合紧密，网约车等跨界合作势头强劲；汽车行业可能成为中国具有长期竞争力的行业。
附：2016年度·中国汽车品牌影响力大奖——获奖企业和案例名单
1、宝马（中国）汽车贸易有限公司
【案例】强化魅力：宝马百年中国地区系列传播营销
2、捷豹路虎中国
【案例】文化进击：推进英伦文化的本地化系列品牌营销策划
3、LEXUS雷克萨斯中国
【案例】品牌哲学：最早提出“匠心”的汽车品牌，成功打造东方豪华品牌概念
4、东风标致
【案例】持续创新：新一代308粉丝计划、标致大道与产品营销结合的创新模式
5、北京现代汽车有限公司
【案例】年轻进化：悦纳上市的音乐类“互联网+互动式”创意营销
6、一汽马自达汽车销售有限公司
【案例】体验至上：CX-4“一试到底”系列试驾营销策划
7、浙江吉利控股集团汽车销售有限公司
【案例】激励梦想：帝豪GL借力G20杭州峰会主会场创意上市方案
8、东风小康汽车公司
【案例】创意突破：风光580“网红+直播”营销，开启了汽车网红直播时代
9、庞大汽贸集团股份有限公司
【案例】精彩跨界：叮叮约车、汽车超市+互联网营销模式等新模式启用
本文来源：网易汽车综合
作者：张扬
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