为什么是他？快评小李子代言比亚迪

今天上午，整个微博娱乐圈和汽车圈，都被一条重磅新闻刷屏：“国牌”新能源企业比亚迪和奥斯卡影帝莱昂纳多（小李子）同时宣布，比亚迪正式签约莱昂纳多为代言人。

无论是“迪粉”、“李粉”，还是围观的吃瓜群众，看到这一信息第一反应除了意外与激动外，也会忍不住问同一个问题：

“为什么是他？”

解读比亚迪：代言人的价值观比影响力更重要

“为什么是莱昂纳多？”

事实上，企业寻找国际巨星代言产品或品牌在今天已经不是什么新鲜事。远的不说，最近几年陆续有贝克汉姆代言捷豹、苏菲玛索代言DS、“金刚狼”休·杰克曼代言丰田雷凌、“卷福”代言上汽名爵等，各火爆一时长腿欧巴小鲜肉更是某韩国车企的至爱。作为在新能源汽车领域一直大有作为、目前正积极开拓国内外市场的比亚迪，找新晋奥斯卡影帝莱昂纳多当形象代言人简直挑不出毛病。

然而，笔者也从比亚迪内部人士了解到，当初在启动代言人项目的时候，专业的品牌经纪公司推出了众多候选，其中不乏和莱昂纳多一样的重磅巨星。而最终敲定“小李子”的原因，除了他的国际影响力之外，真正打动比亚迪的是莱昂纳多在环保上20多年的执着精神，以及与比亚迪发展历程非常契合的推动环保之路。

22年前，因主演《泰坦尼克号》，年轻的莱昂纳多被全球影迷熟悉和喜爱的莱昂纳多，开启了他的事业新起点；也是22年前，比亚迪的创始人王传福二次创业，在次年成立了比亚迪公司，开启了他的“电池信仰”之路。非常巧合的是，莱昂纳多与比亚迪都是扎扎实实的“技术派”，前者凭借精湛的演技走上神坛，后者每年新增环保技术专利多达数千项，并依靠领先的新能源技术，在光伏发电、储能电站、新能源交通工具等领域快速发展。其中，比亚迪的新能源汽车续航长、动力强、种类丰富，足迹遍布全球50个国家和地区的240余个城市；比亚迪的光伏发电和储能产业遍布南北美洲、欧洲、非洲、日本、印度等市场，带来了巨大的环保效应。

同时，二者都执着于环保，并且身体力行地为环保事业付出许多。莱昂纳多成立了环保基金会，自筹拍摄环保纪录片，无论是站在联合国演讲台上还是在奥斯卡颁奖典礼上，他都孜孜不倦地呼吁人们关注环境问题；而比亚迪同样如此，先是提出了集光伏发电、高效储能、新能源交通工具于一体的“三大绿色梦想”战略规划，继而抛出了“为地球降温1℃”的倡议，通过打造“零排放能源生态系统”来实现普通人在日常生活中也能随手践行环保。

可见，比亚迪选择莱昂纳多的背后，显然是经过了一番深思熟虑。

解读莱昂纳多：用推动新能源的发展来履行环保理念

“为什么是比亚迪？”

显然，对于莱昂纳多这样的国际顶级明星而言不会缺任何商业代言。但是同样的，作为一个有极大影响力的公众人物，莱昂纳多在接受商业合作上非常谨言慎行。之所以能够和比亚迪顺利牵手，业内研判主要基于以下几个方面的考量——

首先比亚迪是一个主打新能源的企业，在业内做出了令人瞩目的业绩。仅新能源汽车领域，就涵盖了轿车、SUV、大巴、出租车、货车、叉车、铲车甚至轨道列车等产品板块，在海内外也获得了不错的市场表现和产品口碑。而莱昂纳多本人就是一个新能源车控，海外娱记们经常能拍到他驾驶混动车、节能车出行的照片。因此，代言比亚迪、推动新能源的发展和普及，对莱昂纳多来说基本上是不存在障碍的。

其次，相对于他的影帝光环，莱昂纳多更倾向于向公众展示他的环保主义者身份。在他海外的个人社交媒体平台（推特、Ins）上，很少见到他发布自己的影视作品宣传或娱乐圈的风花雪月，绝大多数内容都是对气候问题的担忧、对环境保护的呼吁，即便是来到中国的微博平台上也是如此：不卖萌、不抽奖、不作秀，一昧地发环保内容。因此，和比亚迪的合作能够强化莱昂纳多的环保达人标签，对他自身形象和商业价值是非常利好的。

最后，从商业角度而言，选择比亚迪这样的新能源企业合作，是更有利于展示他个人魅力的“表达方式”。比亚迪并非是莱昂纳多第一个代言的中国品牌，早在2011年他曾代言OPPO手机，但效果差强人意。究其原因，你会发现莱昂纳多只是OPPO众多巨星代言中的“过客”，OPPO需要当时《盗梦空间》刚上映后莱昂纳多的名气，而莱昂纳多在一款手机上看不到他所关注的环保，因此注定只能成为“一锤子买卖”。这也导致了莱昂纳多在中国的商业行动变得尤其谨慎，多年再未接中国品牌的代言。这次，莱昂纳多在个人微博上高调宣布代言比亚迪，显然是乐于在自己最关注的环保领域发挥影响力。因为对他来说，这不光是一次商业合作，更是一次与合作方共同实现梦想、共同履行责任的事业。