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自媒体札记:当比亚迪老王遇上影帝小李子

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12月16日,中国品牌比亚迪和奥斯卡影帝莱昂纳多(小李子)同时宣布,比亚迪正式签约莱昂纳多为代言人。尽管因为一个意外,大家已经有了“小李子要代言新能源车”的心理准备,但消息一出,娱乐圈和汽车圈仍然双双震动。

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网易汽车12月22日报道 

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小李子要代言新能源这个事爆发得非常有戏剧性。

12月14日,本来网友@阿粪青 在微博上分享了一张火车上的照片:“论一个保安的自我修养”。

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结果眼尖的网友@宁书虫 在左下角的电脑屏幕上发现了亮点,该PPT显示,莱昂纳多将于1月1日发布2017年的首条微博,正式宣布代言新能源车。

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本来在奥斯卡陪跑多年终于拿到影帝的小李子,就是大家喜闻乐见的表情包常客,别提有多亲切了。于是,这张无意中曝光了重要“商业机密”的照片被嘻嘻哈哈地转发了四万多条。

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事发突然,代言公司的应对也还算及时。于是这条原定于“1月1日”发的代言微博被火速前移,12月16日,中国品牌比亚迪和奥斯卡影帝莱昂纳多(小李子)同时宣布,比亚迪正式签约莱昂纳多为代言人。

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个人觉得比亚迪趁热打铁的做法非常值得称赞,不管是不是出于无奈把原定于1月1号公布的代言消息提前,也不管这张照片的传播中有没有推波助澜的成分,就传播效果而言,如果没有这段插曲,“按原计划”公布的代言关注度或许并不如现在高。

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消息一出,尽管已经有了“小李子要代言新能源车”的心理准备,娱乐圈和汽车圈仍然双双震动。@牛车网 这样说,代言新能源车并不意外,意外的是小李子选择了比亚迪,在明确消息放出前,我内心认为小李子代言的是他们本家老大哥——特斯拉

小李子代言比亚迪新能源车,合适吗?

先让我们看看小李子是怎么说的。

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@车谈会 认为小李子这条微博除了直观的商业意味,还表达了三点意思:

A.本人我真的在关心地球生态环境,愿与有志于此的企业,共同推动环保。

B.中国空气质量实在太闹心,实在看不下去。(据美国耶鲁大学发布的《2016年环境绩效指数报告》,中国世界排名倒数第二)

C.曾授予我“和平使者”的联合国秘书长潘基文,嘱咐我多关心中国,关注旁边的“老王”。

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不过小李子本人,确实是一位专注环保事业近20年的环保达人。

@驱动之家MyDrivers 介绍,仅2014年2月至2015年7月底,莱昂纳多已捐出超过2700万美(约1.7亿元人民币)用于环保事业。

而且,在奥斯卡颁奖典礼上,莱昂纳多在致辞中也提及了环保话题,他说,气候变化是真实并且正在发生的。“我们不要认为这颗行星上的一切都是理所当然的,我拿到这个奖项也同样不是。”@驱动之家MyDrivers  总结道,这样来看的话,莱昂纳多还真是比亚迪新能源车的最佳代言人。

老王为什么选择小李子?

对于选择莱昂纳多的原因,比亚迪表示“因为对技术的执着、对环保梦想的坚持,我们走在了一起”。

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@车谈会 认为老王和小李子的经历颇有相似之处:22年,小李子终获奥斯卡。“烂梗”终被终结,努力的人终究不会被时光辜负。莱昂纳多如是,王传福又何尝不是。2003,王传福选择进入汽车业,并开始发酵一个绿色汽车梦。当初,几乎所有外界的人都不看好他,甚至公司内部高层也有强烈的反对声音。如同莱昂纳多不理会他的”烂梗“一样,王传福也没有过多在意这些质疑。13年,比亚迪长成了新能源汽车领导者的模样,王传福用实力漂亮地回击了当年的质疑。

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除了经历让二人惺惺相惜,@车谈会 认为,他们之间还有共同的标签:关注环保和地球生态。除了电动车,太阳能,储能和云轨,是比亚迪的四大梦想。而这梦想,是绿色的。2015年,联合国授予比亚迪“联合国能源特别奖”,这是联合国成立70年来首个针对新能源行业的奖项,由联合国秘书长潘基文亲自授奖。

@车谈会 还提出了第三点共同点:潘基文,既为莱昂纳多授过奖,也为比亚迪授过奖,而且都有关乎自然环保的奖项。

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小李子代言的是啥车?

比较二者的微博,@汽车控 提出了一个让人有些无语的结论:莱昂纳多是不是不懂中文被骗了?

他说,首先,比亚迪公司董事局主席王传福和莱昂纳多的合影里,双方都有签名的模型,是一辆轨道列车。介于外国小朋友对于火车的执迷,小李子代言火车也是情理之中。比亚迪的官方微博还发了一张宋、唐、元、秦系列车型的图片,而莱昂纳多发布微博时,并没有带上这张图片!说不定小李子以为代言的是轻轨,并且没有看到过比亚迪的插电式混动车!

哥们,你脑洞真大,我服。你看人家比亚迪的微博为了表达诚意,明明中文英语都写了嘛,我觉得这么大个公司没必要玩这种文字游戏欺骗奥斯卡影帝吧,咳咳。

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小李子到底代言啥车呢?比亚迪汽车销售有限公司总经理助理杜国忠在接受@车谈会 采访时表示,与很多车企为某款车单独聘请代言人的做法不一样,此次莱昂纳多是为比亚迪所有的新能源车型代言。对于未来,比亚迪新能源车是否会出现在莱昂纳多的电影里,杜国忠说,“这一点我们也会考虑,但目前还没有具体的计划。”

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请小李子代言划算吗?

对于老王和小李子的合作,@汽车控 撰文《莱昂纳多代言又怎样,比亚迪还是那个比亚迪》,并举了成龙,刘德华代言汽车的故事来表示“以上这些有代言的车型,有没有大卖呢?我们用“呵呵”来回答。

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@车闻社 的观点却和他不同。@车闻社 表示,不是说什么花巨资请巨星来代言划不划算,而是为了造一股势。比如正在用手机或电脑看新闻的各位,看到前边图片,小李子手里拿的那小火车了吗?那是比亚迪的新能源汽车项目之一——云轨。那在莱昂纳多手上拿这个模型之前,有多少人去主动了解过这个项目呢?有,但是肯定不如现在多。这就是请明星代言带来的价值。

首先你得酒香,你的酒不够香,请再大牌的代言人也不好使。数据显示2015年比亚迪新能源汽车占有11%的全球市场,比亚迪生产的电动巴士和其他新能源车辆在六大洲、50多个国家的240个城市里运营。在2016上半年,比亚迪新能源车销量增长了130%。数据不能说明一切,但能说明一些问题,至少证明比亚迪造的”酒“不说很香,但至少是好喝的。

莱昂纳多成为比亚迪中国地区的新能源车代言人,可以说为比亚迪的新能源汽车的销售造足了势,也为比亚迪新能源汽车走向国际化市场做好了铺垫。

总而言之,小李子和老王都有共同的环保梦想,又有相似的经历,合作在意料之外,又在情理之中。套话我就不说了,其实这篇札记,我就是想给大家看看网友们自制的表情包(图片来源于网络)。

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值得一提的是,我在搜索资料的时候,看到@酷车点评 在3月份的时候发了这么一篇文章

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服气,你真是神预言啊哥们!

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