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俞经民:有信心成市场第一 名爵目标年销量增150%

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网易汽车4月21日报道 4月19日,两年一届的上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心正式拉开大幕。今年是在上海举办的第十七届国际车展,以“致力•美好生活”为主题。作为中国规模最大的全球顶级汽车工业展览会,本届车展云集了千余家汽车工业相关企业、百余辆全球首发车型。在本届上海车展上,网易汽车有幸邀请到近百位行业大咖做客网易会客厅,就2017年市场预期、新能源汽车、互联网造车等行业热点话题,以及汽车工业未来发展等发表自己的观点和看法。

上汽乘用车公司副总经理 俞经民(中)上汽集团技术中心设计部总监 邵景峰(左)上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监 林嘉瑜(右)
上汽乘用车公司副总经理 俞经民(中)上汽集团技术中心设计部总监 邵景峰(左)上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监 林嘉瑜(右)

目标年销量增150% 设计理念体现双品牌差异化

“我们对于名爵品牌所推出的产品充满信心,对于品牌的市场表现同样很有信心,MG品牌今年同比去年的增长率而言,我们有信心成为市场第一的品牌。”在本次上海车展MG名爵品牌媒体沟通会上,上汽乘用车公司副总经理俞经民开场时这样说到。“今年我们的销量目标,是从去年的8万到今年的20万。

说到名爵不得不说说“同门兄弟”荣威,尤其刚刚上市不久的名爵ZS与荣威RX5都是定位互联网汽车,两个品牌如何做到差异化成为了人们关注的焦点。上汽集团技术中心设计部总监邵景峰认为,外观设计理念的不同体现了两者之间定位的差异化。他表示,荣威所坚持的是符合广泛审美的、优雅自信的设计风格,是走着一条人性化的设计道路。而MG名爵所遵循的是“感性”的设计理念,“未来的中国汽车市场必将飞速发展,需求也将越发多化,然而无论技术如何变迁,对于人性化、情感体验的诉求将贯穿始终。而MG品牌能够满足很多消费者对于汽车的感性需求和驾乘梦想。”同时,他也强调,个性也不代表小众,MG名爵品牌也将力求符合广泛的审美需求。

消费群体不仅是年轻人 更是拥有“年轻心”的人

“品牌年轻化”已成为现如今大部分品牌所遵循的发展趋势之一,MG名爵也不例外。俞经民解释道,“名爵所希望抓住的不仅仅是‘年轻的人’,更是‘年轻的心’。”这一点从订单用户年龄分布就可看出。据了解,名爵ZS上市一个月的订单量就达到两万,而这其中的消费者群体并不局限于年龄上的年轻群体,更包含了年龄层更大、但心态上保持年轻的用户。

什么是年轻化?年轻化的特点又是什么?俞经民认为年轻化的特点就是要颜值、要体验到位、要可以分享。他说到“二十一世纪中国的年轻人,在互联网的普及深度、对于尖端智能的体验和想象力,在全世界范围一定是靠前的。”无疑,定位互联网智能汽车的名爵ZS就是要迎合这些年轻人的口味。

谈到年轻化、个性化就不得不说说MG名爵的“感性力设计”,邵景峰说到“上汽名爵设计团队在选择设计语言的时候非常谨慎。”在他看来,一辆车甚至一个品牌在设计语言变换频次方面不宜过高,保持延续性才有可能给消费者形成一定印象,而拥有高识别度的外观印象对于打造品牌有着积极的作用。

“年轻化”不仅要体现在车型定位和外观设计层面,更要落实在品牌营销方面。据了解,去年2月,MG名爵成为了英超利物浦球队在中国的官方合作伙伴,而在这次上海车展中,MG名爵更是带来了名爵ZS利物浦定制版。除此之外,MG名爵还和本土球队上海上港签署了球衣广告合作,谈到为何会在足球方面做营销,上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜解释说道,MG名爵品牌的目标客户群不管哪一个年龄,拥有一颗年轻的心,热爱运动、健康的年轻人。至于为何会选择利物浦和上海上港?她认为,利物浦与有着悠久历史的MG名爵品牌一样,在用户上有着非常大的重叠之处。MG名爵与利物浦对的营销合作,有利于更好的把MG名爵的车主和粉丝组织起来,在活动和比赛中享受快乐,上海上港队也是一样的MG名爵通过足球营销的模式,能够促进两支球队之间的交流。

最后,展望新能源市场,俞经民透露,MG名爵将在2018年下半年推出一款轴距超2.7米,采用插电式混合动力设计的运动轿跑车。同时,纯电动版的名爵ZS也有望在明年上半年进入市场。而到2020年前,基于本次车展展出的E-motion Concept所打造的纯电动量产车也会与大家见面。

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