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网易汽车7月8日报道 7月7日晚，2017 BMW X之旅开幕式在5年后的冬奥会举办地张家口崇礼举行。今年是BMW X之旅举办的第11个年头，本届X之旅的主题为“每一公里都不平凡”。本次X之旅，宝马创新地结合了跑步的形式，携美国著名接力赛事Hood to Coast举办了“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”。
2017 BMW X之旅启动仪式采用了汽车电影院的形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。
此前的十年，BMW X之旅已走过5万多公里、150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲，吸引超过37万人参与。今年，X之旅首次与跑步运动结合，紧跟中国的时代变化，开辟了新的体验营销模式，增添了全新维度的体验。
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智在开幕式上表示：“随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。越来越多的人走向大自然，去旅游、去跑步。尤其是跑步，哪怕身体在地狱，也要追求心灵在天堂的那种奔跑之悦。”
7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”将在崇礼开启，BMW X家族将与五位跑者结为一组，披星戴月、翻山越岭，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。
随后，2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，总里程超过1550公里，时间跨越四季，足迹深入腾格里沙漠、江南莫干山、千里海岸线以及神秘的十万大山，最终于11月在黑龙江亚布力冰封雪原画上句号。优胜者将有机会到美国，去体验Hood to Coast比赛，同时感受美国的汽车文化。
开创豪华SUV市场 建设最全SUV产品线
宝马是豪华SUV市场的开创者。1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SUV这一全新细分市场，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新的类别。在诞生至今的18年历史中，BMW X家族已经推出了紧凑型SAV车型BMW X1、中型SAV车型BMW X3、中型SAC车型BMW X4、中大型SAV车型BMW X5、以及中大型SAC车型BMW X6。几乎每一款BMW X产品都开辟了新的细分市场。
目前，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年，BMW X家族在华销量同比增长42.6%。BMW X5继续领跑我国中大型豪华SUV市场，前6个月累计销量同比增长16%，稳居细分市场领导地位。
BMW X家族产品拥有以人为本的设计、领先的xDrive全轮驱动系统、以及车载互联科技等，同时兼具同级最佳的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验。
在今年上海车展上，BMW X2概念车首次在华亮相，该车是宝马集团在紧凑级别推出的一款SAC车型，将于2018年实现量产。同年，BMW品牌首款全尺寸SAV——BMW X7也将与全球消费者见面。随着以上两款产品的推出，BMW X家族阵容将空前强大，覆盖更多客户群体。同时，宝马将成为SUV领域产品线最全、品类最丰富的豪华汽车制造商。
创新体验式营销探索时代的精神
11年前，宝马集团推出BMW X之旅，成为在华体验式营销的开创者和引领者。在宝马看来，乐观、进取、创新是当下中国社会和精英阶层的基调。2017年BMW X之旅与美国著名长距离人车接力赛Hood to Coast展开合作，将这一系列赛首次引入中国。
2017年BMW X之旅是宝马对体验式营销战略的全新升级，契合中国“不断前行”的时代精神，也使宝马情感化和体验式营销品牌战略得以延续和升华。在X之旅的第二个十年，该活动将探索的方向转入了精神层面，带领中国精英探索自己的内心。
随着时代的发展，中国精英阶层变得更加自信、更加成熟。中国客户对成功的定义已经突破了金钱、财富的单一标准，人们更注重身体健康、社会认同感以及自我价值的实现。这种发展趋势十分符合宝马的品牌风格，因为不论是轿车还是SUV，宝马产品的驾驶感受方面有着自身的优势。而这也是宝马注重体验式营销的重要原因之一。
除了BMW X之旅，宝马推出“3行动”也已经有近10年的历史了，而“BMW M驾控体验日”也走过了第八个年头，这些活动能够给驾驶者带来极致的驾控体验。宝马还为人们提供了可以在平时光顾的体验平台，全新BMW上海体验中心就是这样的一个地方。在体验中心，粉丝和潜在客户可以亲自体验到BMW品牌的历史和文化，试乘试驾BMW车型。
此外，宝马铁西工厂被国家选为国家4A级旅游区，第18台宝马艺术车交由中国艺术家创作……宝马在为中国消费者创造更独特、更深入的情感化品牌体验。宝马不仅想让用户选择宝马的产品，还要让其成为宝马品牌的粉丝。
宝马正在通过把握中国用户不断变化的需求，以X之旅这样的体验式营销为切入点，与客户产生精神共鸣，让用户在情感上认可宝马的精神文化。可以说，中国体验式营销的开创者，再次引领时代，将这一营销方式又带向新的高度。
本文来源：网易汽车
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张宇喆_NA7426
