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俞经民:名爵品牌每年将推一至两款新车

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网易汽车11月18日报道 11月17日,第十五届(广州)国际汽车展览会(以下简称2017广州车展)盛大开幕。据了解,本届车展现场总规模达22万平方米,展商600家。展会以“新科技,新生活”为主题理念,紧贴行业发展潮流,持续推动交流合作,与全球车企共襄盛举,以创新科技驱动美好生活。

俞经民:名爵品牌每年将推一直两款新车

11月3日,全新名爵6上市,上市首周周末连续2天订单超过一千辆。紧接着,在广州车展,名爵6的混动版也和消费者见面了。根据规划,这款新能源车型将会于年底发布预售价,并于2018年初实现正式上市。

在本届广州车展,宋体;">上汽乘用车公司副总经理俞经民、上汽乘用车公司产品规划部总监刘景安与包括网易汽车在内的部分媒体进行了交流。在交流中,俞经民表示,从整个的产品的投放结构来看的话,名爵在新能源方面基本上将保持每年至少推出1-2款新产品的节奏。

俞经民:名爵品牌每年将推一直两款新车

定位国际化/年轻化 每年至少推1至2款车型

在本届广州车展上,上汽乘用车公布了MG名爵的新能源产品规划。从整个的产品的投放结构来看的话,基本上每年至少会有1-2款的新产品。

MG名爵以爵不将就”为品牌口号。所以上汽乘用车对该品牌投放的产品有以下几大要求:第一,感性力的设计会越来越升级;第二,投放年轻人喜欢的、奔跑的荷尔蒙的产品。接下来,名爵品牌每年都会在新能源和传统能源方面一步、一步推出新产品,俞经民认为:“MG名爵的产品投放周期已经来了。”

品牌的生命力在于差异化,MG名爵品牌一直都定位国际化、年轻范儿的品牌形象。所以,名爵品牌的发展一直在思考一下四个关键点:一个是对于年轻人特质的认知,把握到了吗?另一个,如果把握到了,推进新四化”的实力是否已经达到?有了这个实力,在做决策的时候,是不是到位、敢不敢到位?以及和年轻人的沟通是不是清晰?

正式通过对以上各方面的达成,全新名爵6在上市前期取得了不错的销售业绩,也为上汽乘用车带来了很大的信心。俞经民表示,包括上汽内部团队也很有感觉,全新名爵6在以上几个关键的,整合得还是不错。

根据上汽的调研,目前来说,在全新名爵6的品类里的绝大多数产品,都不约而同地向着全新名爵6豪华运动的属性、网车运动的属性在良性发展。“这是一个比较好的结果,也值得反思:真正把几个关键性的事情做好,可能对整个市场带来的,是满满的、正方的拉动和推动。”俞经民表示。

拥抱“新四化” 发展道路绝不将就

节能减排是政府最关心的,政策也在大力推动新能源的发展。但一个新兴事物在市场上的导入,是要带来多重体验的。然而,这几年,中国新能源政策的发展,为新能源汽车造就的很大的空间。从市场的表现来说,很多车是比较便宜的、有点将就了,只是为了要拿到补贴,可能积累的实力还不够,只能卖得便宜点,就容易卖了,但这种车型的整体体验就达不到高标准的要求,和年轻人的口味背道而驰。“这种将就的事情,在MG是不能接受的。”俞经民表示。对年轻人来讲,如果这个车不是互联网汽车,肯定没有趣,不值得购买。

在今年上半年,在美国,Model 3的纯电动上市,关注度比较高。与之比下,名爵6混动版是互联网技术方面的发展也有一定的竞争力。年轻人为了美好事物,是愿意去消费的,年轻态就是Why not只要好,我就要追求,只要爱,我就要说出口。所以,为年轻人造车,是爵不将就的事情。不讲价格,就要BUY+,BUY PLUS年轻人对美好事物的追求最为强烈,俞经民认为,中国的年轻人是全球最有国际范的年轻人,无网不欢,需要炫酷的新科技。而这方面,名爵在第一辆新能源上都配备,满足名爵品牌希望和年轻的用户有更好沟通的诉求。

对于品牌的认识,是挑战也是机遇,真正发现年轻人的需求不是那么容易的。俞经民表示,名爵品牌已经有90年历史了,一直在追求时代的脉搏。“年轻人的拧巴劲儿是有的,但是难就要上,方便的我不一定要,太容易达到的都不稀奇。”俞经民认为。

所以,名爵品牌融入了一种血脉和基因。MG名爵是个国际品牌,在中国人手里的国际品牌并不多。俞经民表示,上汽不仅持有这样一个国际品牌,还希望这一品牌有足够的实力。在汽车市场的电动化、自动化、互联化、共享化这新四化”的过程中,上汽名爵希望不仅能够走得早一点,更希望走得扎实一点、站得高一点、看得远一点、做得实在一点,这种信心也要靠技术的积累。

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