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网易汽车11月18日报道 11月17日，第十五届（广州）国际汽车展览会（以下简称2017广州车展）盛大开幕。据了解，本届车展现场总规模达22万平方米，展商600家。展会以“新科技，新生活”为主题理念，紧贴行业发展潮流，持续推动交流合作，与全球车企共襄盛举，以创新科技驱动美好生活。
在本届广州车展上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG/smart/V级车及Vito销售运营执行副总裁毛京波与包括网易汽车在内的部分媒体进行了密切交流。毛京波在交流中透露：smart会在不久的将来推出用于车主或朋友间汽车分享的APP，AMG品牌则将在明年推出专属的独立展厅，而V级商务车则会迎来一位享誉全球的体育届明星作为中国市场的代言人。
smart品牌：将推全新汽车分享功能
明年是smart品牌成立20周年，该品牌是一个拥有非常超前的理念的品牌。20年前，很少有人会想到汽车竟可以不需要后一半。未来，smart品牌仍将继续推进超前的理念，比如共享化和电动化。
不久的将来，smart将推出一款能够让smart用户在不使用车辆时能够在朋友之间分享爱车的APP。为什么smart会率先推出车主间的汽车分享服务？毛京波认为，smart是一种乐于分享的品牌。“我觉得，我只要坐进smart车里就会自然地微笑。每卖出一辆车，我觉得我们给世界多带来了一份快乐。”她表示。
未来，smart将作为戴姆勒旗下的第一款纯电动品牌，在美国和欧洲，smart旗下车型都会逐渐全部变为电动车销售。虽然smart在中国电动化时间表目前在制定当中，但该品牌未来必然是一个纯电动品牌。
然而，在毛京波看来，smart目前的汽油车fortwo、forfour已经非常低碳环保，未来一两年中，这两款车型仍将继续作为smart品牌的主力车型，包括其巴博斯版。
从去年开始，smart每个季度都会推出一款特别版车型。每款特别版车型并非仅是外观和名牌的区别，而是在轮毂、内饰的颜色、城市套件、大灯组件、手机托架等方面都会有变化，以便给到客户更多惊喜。而其他品牌的特别版，如AMG特别版的策略，也是对smart品牌的一种学习。
AMG品牌：明年将开独立展厅
品牌价值需要从产品上去体现，AMG体现的是一种赛道基因，赛道的运动性能，所以AMG品牌的特别版车型常看到黄色的系列，比如发动机盖上象征赛道的黄色的饰条。
AMG由于产品线丰富，它的特别版就会更加丰富。部分颜色只有特别版车型才会拥有，这一方面体现了品牌的价值，另一方面也能够给客户传递出专属感。
而在经销商方面，今年年底，奔驰将会尝试在56个城市的101家会有在奔驰展厅里推出专属的AMG展厅。明年，奔驰则计划在北上广深等大城市能够开AMG专属独立展厅。去年，奔驰在杭州开的AMG和迈巴赫的展厅，第一层就完全属于AMG，已经可以看到独立展厅的雏形。
明年，AMG计划继续加大赛事方面的投入，包括China GT、GT Marster等赛事。
据了解，AMG目前的客户与10年前的客户变化很大，不光是客户更年轻，还更需要有互动，需要关心消费者所关心的话题。最近，AMG也是赞助了《极品飞车》手游。除了变的，还有不变的，比如客户沟通，产品需要试乘试驾，需要让消费者感受到产品的优势。
V级商务车：注重奔驰品牌属性宣传
今年，V级车同比增幅达到了70%。毛京波对V级车的表现十分有信心，因为在MPV市场只有奔驰一家豪华品牌。目前，V级车正处于供不应求的状态，未来，该车将不断提高产能。
在做V级车的宣传时，奔驰也刻意去宣传其作为奔驰品牌的属性，而弱化其作为MPV的产品属性，让其回归到奔驰车。第二步，毕加索曾经说过“人生最美好的时刻一定要在完美的空间里度过，”这给了奔驰宣传大空间V级车带来了一种启发。奔驰为V级车推出了“此刻如金”的营销活动，表现这款车的一个空间性，以讲故事、讲小说的形式在社交网络宣传，鼓励消费者把你人生最美好时刻的故事在网络上去宣传。
据毛京波介绍，奔驰V级车明年会接着朝这个方向去继续扩大知名度，同时还是回归奔驰品牌所有的品牌价值和产品价值。未来，奔驰任何活动，无论是在赞助、线下活动，都会看到奔驰品牌的宣传中有V级车的身影。
最新一代V级真正的用了奔驰的设计语言，也用了奔驰车型数字命名的命名方式，例如V260，所以该品牌算是完全回归到本质。
此外，奔驰V级还将获得一位享誉全球的体育明星在中国市场的代言。
毛京波认为，做营销，一个是靠产品，另一个则是从客户需求出发。她表示，“客户需求是核心，又从根本上影响到产品，最重要的是拿得出来让客户觉得喜欢的产品”。今年前10个月，AMG品牌同比增长12%，smart品牌同比增幅为13%，V级车更是大幅增长70%。通过以上营销措施，这三大品牌明年是否还能保持如此高速的增长，就让我们拭目以待吧！
本文来源：网易汽车
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张宇喆_NA7426
