版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。
网易汽车2月7日报道 橄榄球在山姆的心中有着不可替代的地位，所以每年美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛（俗称超级碗）开始的时候，会有着相当庞大的收视率，传播效果不言而喻。虽然30秒600万美元的广告费看成天价，但是对于有钱的汽车厂商来说，这个机会决不能错过。下面咱们就来看看2018第52届NFL美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛的汽车广告吧！
●道奇Ram 1500的幽默与煽情
道奇此次为全新换代的Ram 1500打造了两款广告。作为一款比肩福特F-150、雪佛兰索罗德的全尺寸美式大皮卡，这款新车也有着翻天覆地的变化。
说回到广告，美式全尺寸皮卡具备强大的通过、负载及拖拽能力，这都借着维京人不远万里来到美国看比赛的行程体现出来。不过通过车上的SiriusXM（车联网服务）实时赛事播报得知，他们支持球队失利未能挺近超级碗，这群“斗士们”便又赶回老家。
虽然在国内，全尺寸皮卡基本上是富人的玩具，但是在美国，这样的皮卡车型却是千家万户最平常的伙伴，出现在日常生活的方方面面，于是在第二个广告中，由26个日常情景组成的广告，寓意了Ram在生活中乐于帮助、积极向上的态度，而美国民权运动领袖马丁·路德·金在50年前的1968年2月4日所做的一段演讲作为广告的画外音，更深有含义。
附演讲翻译（来自网络）：
“...每个人都可以变得伟大，因为伟大是通过为他人服务而界定的。你并不一定要有大学学历，并不一定要主谓一致，并不一定要认识柏拉图和亚里士多德，并不一定要会爱因斯坦的相对论，并不一定要了解热力学第二定律。你所需要的是一颗优雅的心灵和充满爱的灵魂。”
●Jeep的简单粗暴与温文尔雅
今年是Jeep的产品大年，全新一代牧马人及中期改款的自由光都已发布，对于牧马人车型来说，一如既往的硬派属性和强大的通过能力都延续下来，所以在广告中，一个十分“牧马人”范儿的长镜头广告简单粗暴的表达了牧马人的形象：越野我依旧拿手。
著名科幻电影《侏罗纪公园1》里面的牧马人飞车镜头十分经典，甚至在2015年的《侏罗纪世界》中依旧有致敬的成分。于是Jeep接下来的广告由《侏罗纪世界》的导演Colin Trevorrow（此人也是6月22日北美上映《侏罗纪世界2：失落王国 》的编剧。）执导，杰夫·戈德布拉姆(Jeff Goldblum)驾驶着全新牧马人穿梭在丛林中，逃脱霸王龙的追击，期间竟然还有盲区辅助的小“彩蛋”。
不过到了中期改款的自由光广告，则非常“佛系”的告诉了我们，当别的车只能在道路上从A到B，而Jeep自由光却能带你去更远的地方。当然，你买的自由光得是四驱的才行啊！
●雷克萨斯的“没创意”宣传
漫威的漫画及电影作品有着极高的知名度，在新独立英雄电影《黑豹》中，雷克萨斯抓住这个机会，旗下LC 500、LS 500 F Sport与《黑豹》电影人物合作打造了精彩的电影版广告。其中自动驾驶、全息投影的镜头十分炫酷。
《黑豹》的故事承袭自《美国队长3》，同时也作为《复仇者联盟3》的铺垫。《黑豹》即将于2月16日在美国上映，并将于3月9日在国内公映。
●丰田的“感动常在”
丰田此次奉献了两个公益广告，体现了丰田在致力于让更多行动不便的人群回归正常生活的努力。包括丰田i-TRIL概念车、iBOT电动轮椅、CONCEPT-爱i概念车以及HSR机器人。
接下来，丰田讲述了一个天生双腿不健全的女孩通过不懈的努力和坚持，踏上奥运赛场夺得冠军的故事。与上一条广告不谋而合。
当然丰田也有一则轻松的广告，犹太教教士、基督教牧师、穆斯林教友与僧人一起开着一辆丰田坦途赶往超级碗现场观看球赛，场景十分和谐。
这层颇有奥林匹克精神的寓意，也表达出丰田出世界和平的期待。
●现代的花样玩儿的“溜”
其实不少汽车厂家都在公益事业中贡献不少力量，在北美，有一个“希望之轮”的非营利组织，自1998年以来，当每一部车子被卖出的时候，北美现代就会捐赠一笔资金用于儿童癌症研究。
此次广告则表达了一些癌症患者对现代车主20年来对其捐赠的儿童癌症研究补助金表示感谢。虽然广告令人感动，但是现代这样的煽情，合适么？
接下来的KONA广告就有点儿让笔者摸不着头脑了，一个成人足球裁判，对球场参赛的孩子们“想尽办法”处以红牌，最终寓意是，KONA打破了所有现行的规则，从而创立了新的规则。
呵呵呵呵，祝现代好运吧！
●起亚自信满满的“矫情”
接下来的斯汀格GT的广告邀请了71岁的巴西著名赛车手Emerson Fittipaldi与70岁的空中铁匠乐队主唱Steven Tyler，后者起跑后选择了倒车，结果时光倒流，回归了其最光辉的年轻时代。
寓意很明显，起亚想让斯汀格表达出这是一台又年轻又动感的车，可以笔者觉得，是不是开这个车真的会时光倒流，或者，只有老头才会考虑这款车？
当然，为了体现短片中音乐的独特，起亚还专门制作了“倒放”版的短片。
总结：
相比以往，今年超级碗的汽车广告数量少了不少，整体质量也略有下滑，这也与北美汽车销售环境及经济情况不无关系。不过，北美的超级碗再有收视率，也不如我们的春晚更重要。
本文来源：网易汽车
作者：李尾灯
责任编辑：
汝绪光_NA5845
