"越山向海" 宝马品牌体验升级助力"BMW X之年”

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网易汽车4月11日报道 4月10日，“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”新闻发布会在北京举行。据了解，“2018 BMW 越山向海人车接力中国赛”将于6月30日再次启动，它将继续保留这个拥有35年历史独特赛事的人车接力、团队协作的比赛形式。宝马还将再次派出BMW X家族全系产品作为比赛用车，作为5+X的“团队第六人”全程参与。

2018年是BMW X之年，今年上半年，创新BMW X2将正式在中国上市。全新BMW X3即将在中国投产。3月初，全新BMW X4在日内瓦全球首发，很快将与中国客户见面。未来，BMW X7将继续向上延伸BMW X家族的覆盖客户群体。随着X之年的推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7的完整豪华SAV及SAC产品阵列。

而宝马品牌在X之旅基础上，通过“越山向海人车接力中国赛”带来全新的情感体验，也将让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式，将进一步助力其整体业绩的可持续增长。

人车接力 5+X=无穷大

Hood To Coast是有着35年历史的越野接力赛事，也是世界上距离最长的马拉松赛事。与队伍人数众多，需要使用面包车的原版赛事不同，去年首次引入到中国的“BMW越山向海人车接力赛”，赋予了团队接力赛新的元素，五个人与一辆普通车辆共同组成一支队伍，让参赛车辆选择变得更加丰富多彩。

作为接力与马拉松的“合体”，赛事对团队协作有着更强的要求。五位跑者必须交替完成十余个赛段的比赛，既不可由一人连续参赛，也不允许两名选手退赛，团队的胜利才是真正的胜利。同时，作为“第六人”的车辆也发挥着不可或缺的作用，不但负责将选手们运送到下一个接力点，提供一路上几乎所有的补给和装备，更在选手完成每一个赛段后为其提供休息场所，以饱满的精神迎接下一棒的挑战。

宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士表示：“去年，BMW作为创始合作伙伴，首次将这一世界上最长、也是规模最大的人车接力赛事引入国内，取得了巨大的成功。通过携手越山向海，宝马在中国开辟了新的品牌体验活动形式，为客户提供了更真实、更创新、更难以忘怀的人生经历。2018年是BMW X之年，BMW 将再次携X家族全系产品参与到赛事当中，以积极向上的探索精神和挑战精神与越山向海的豪情相互映照，为赛事增添独特魅力。”

X2、X3等重磅产品推出 2018为BMW X之年

此次BMW 将派出BMW X家族全系产品“参赛”。

从1999年全球首款高性能运动型多功能车，高档SAV BMW X5登上历史舞台开始，字母X便成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，以及一种代表独特驾驶乐趣的标志。此后，BMW X6、BMW X1等成员也都各自开辟了新的细分市场。

2017年，BMW X家族全年销售超过19万辆，同比增长28.5%。目前BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。BMW X家族在全球已经累计销售超过550万辆，BMW X1、X5更是中国同级别的销量冠军。2018年，宝马X家族将进一步壮大。随着更多X家族成员的加入和升级，也将进一步助力其整体业绩的可持续增长。

2018年被定义为BMW X之年，创新BMW X2、国产全新BMW X3和全新BMW X4等车型将陆续与中国消费者见面，而年度改款的2018款X5及X6车型也为X家族带来新的活力。

　将于上半年中国上市的创新BMW X2是全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车，与X1都是UKL平台的产物，但国产X1轴距加长，所以X2尺寸会比X1小，主要针对年轻消费群体。它将帮助宝马在更为细分的紧凑型运动SUV市场上巩固自己的地位，并承担起销量和利润的任务。

华晨宝马新一代X3北京车展亮相，这是宝马首次将X3引进国产。随着宝马全新X3的国产，德系豪华三巨头的中级SUV都已经完成国产，中国豪华SUV市场也将更加精彩。

X7定位全尺寸SUV，将成为宝马未来体型最大的SUV。宝马X7概念车此前已经在2017法兰克福车展全球首发，未来量产版预计会在年底2018洛杉矶车展推出。

在宝马全新“第一战略”的指引下，宝马将为消费者提供从BMW X1到X7的完整豪华SAV及SAC产品阵列。

体验式营销升级 X家族集结“秀肌肉”

一直以来，宝马品牌魅力不仅来源于产品，也来源于BMW独树一帜的品牌体验活动。梅晓群表示，鉴于对时下消费趋势的洞察，宝马致力于建立起与广大消费者深入沟通的新平台，为客户提供切实的情感体验，与消费者达成心灵上的共鸣。通过在体育、音乐、艺术等领域发起的多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅成为中国汽车市场体验式营销活动的尝鲜者。从极寒到澳洲再到丝绸之路，而其倡导的纵观“突破极限”、“挑战多路况”以及“团队精神”等文化，也在过去十余年BMW X之旅中更加深入人心。

去年7月，BMW X之旅开启了第二个十年，宝马首次与有着“接力赛之母”之称的美国Hood to Coast人车接力赛展开合作，通过极富挑战和创新性的人车接力赛事带来了新的情感体验。

2018年，再次启程的“BMW越山向海人车接力中国赛”，是宝马以客户为中心的品牌战略的延续和升华，也是X家族在BMW X之年展示实力的重要契机。随着从BMW X1到X7的X家族逐渐集结，与BMW X2、BMW X3、BMW X7等竞争实力雄厚的“新选手”加入，中国本就竞争激烈SUV市场也将迎来一场大戏。