网易首页 > 网易汽车 > 声音·访谈 > 正文

邓凌:东风雪铁龙希望成为汽车行业的舒适标杆

0
分享至

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车4月25日报道 4月25日,第十五届北京国际车展正式拉开大幕。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国汽车产业经过多年快速增长后,也将进入一个由高速增长转到高质量增长的新时代。本届车展以“定义汽车新生活”为主题,共展示车辆1022台,全球首发车105台,概念车64台,新能源车174台。当天,网易汽车有幸邀请到数位行业领袖及大咖,就中国车市发展、新能源汽车、人工智能、无人驾驶等行业热点话题发表了自己的观点和看法。


核心提示:东风雪铁龙品牌部市场部部长邓凌表示,雪铁龙顺应汽车市场发展和消费者“年轻化”的用车趋势,提出“因你不同”的品牌主张,并推出一系列的新车型,力求为用户带来“与众不同 愉悦感受”。

而雪铁龙所顺应的“年轻化”发展趋势,主要体验在五个方面: 一是人群“年轻化” ; 二是品牌“年轻化” ; 三是产品“年轻化” ;四是终端“年轻化”; 五是营销“年轻化” 。

SUV云逸的名字含义是非常具有内涵,“云”代表智慧互联,“逸”代表领先舒适。云逸的名字其实浓缩了东风雪铁龙“乐观设计、领先舒适、智慧科技”三大品牌优势。

未来, 云逸将与SUV天逸、C3-XR三车合力,首次形成东风雪铁龙的SUV家族,并且雪铁龙全球SUV战略布局也将不断深化。

以下是对话实录:

网易汽车:各位网易的网友大家好,欢迎来到网易会客厅,我们今天在2018年北京车展的现场邀请到了东风雪铁龙品牌部市场部部长邓凌先生跟我们进行分享,先欢迎邓凌先生。

邓凌:各位网易的网友们大家好!


网易汽车主持人与东风雪铁龙品牌部市场部部长邓凌

网易汽车:邓总之前也是网易的老朋友了,之前参加过我们会客厅的栏目。在本届北京车展上,东风雪铁龙有一个新的品牌形象,“因你不同”,可否为我们解释一下,何为“因你不同”。

邓凌:雪铁龙是一个以人为本的品牌,它传承了大胆和创新的品牌基因,一直以执创新精神,化平凡为不凡,开创汽车工业时代先河。

雪铁龙坚持以人为本,与时俱进,经过对欧洲乃至全球消费者的研究,顺应汽车市场发展和消费者“年轻化”的用车趋势,提出“因你不同”的品牌主张,并推出一系列的新车型,力求为用户带来“与众不同 愉悦感受”。

围绕“因你不同”,我们从SUV天逸上市起,就逐步推出了一系列的市场营销活动。这既是传承,也是发展。

“因你不同”有两层含义。“你”是指我们的“用户”——广大消费者。雪铁龙将消费者时刻放在心上,一切从消费者角度出发。 并且雪铁龙所有的产品设计及体验都受到消费者启发,消费者是雪铁龙的灵感来源。“不同”是指雪铁龙不断改变自己,迎合消费者需求,设计推出不同的产品,并为消费者提供真正全方位的领先舒适体验。

网易汽车:在品牌诞生99年发布这个品牌主张,背后有什么独特的含义吗?

邓凌:意义重大,因为明年就是雪铁龙品牌成立100周年。

从1919年起, 雪铁龙在前人没有走过的道路上披荆斩棘,勇往无前,创造了多项世界汽车工业史上的奇迹。雪铁龙勇于探索大胆创新,重新界定外观造型、重新界定全方位舒适、重新界定科技,旨在为每一位与众不同的你提供更美好的出行体验。

时代在变,消费者在变,雪铁龙品牌也随之改变。基于全球品牌刷新的需要,2017年雪铁龙发布了全新品牌主张" inspired by you "。东风雪铁龙随母品牌同步调整,北京车展上正式对外发布了品牌主张的中文名“因你不同”。 雪铁龙是一个以人为本的品牌,所以,愿意为消费者不断做出改变。

网易汽车:我留意到您刚才说“因你不同”其中一个重要的风向标是年轻化,在年轻化方面,能否给大家介绍一下成绩和亮点?

邓凌:随着80、90后成为购车主力,市场已经朝着一个年轻化的方向转变

一是人群“年轻化”:我们从SUV天逸的用户调研,发现80后所占据的比例为54%,90后所占据的比例为15%;我们的前测结果显示,云逸的目标受众,26-30岁占多数。说明,东风雪铁龙的受众年龄段,已经开始下探。

二是品牌“年轻化”:发布全新的品牌TVC “Inspired by you” ,彰显“更年轻、更具活力和创造力”的品牌形象。

三是产品“年轻化”:从2017年开始,东风雪铁龙多款年轻化车型上市。SUV方面,乐享中高级SUV天逸成功上市,自去年9月15日上市后100天,累计开票2.3万台;纷享城市SUV C3-XR也迎来了闪耀版、2018款的上市;而此次北京车展上,中国首秀并将于年内上市的云逸,则为追求个性化的年轻用户,提供了更多的车型选择。轿车方面,则有驾享中高级轿车第三代C5、质感中级车全新爱丽舍2017款上市。

四是终端“年轻化”:我们的经销商门店,采用了La Maison的设计理念,并开设安德烈咖啡吧,营造出更为年轻、时尚的氛围。目前,全国已完成新品牌形象展厅建设44家。

五是营销“年轻化”:对年轻人来说,汽车不止是代步的工具,而是表达自我态度与性格的窗口。我们通过打造一系列“年轻化”的营销活动,如“天逸百城乐享之旅”、“C3-XR GoStar汽车文化音乐嘉年华”等,赢得了更多年轻受众的关注与喜爱。

网易汽车:云逸的中文命名有什么特殊的含义吗?

邓凌:从字面理解,云代表了海阔天空,有无拘无束、自由自在的蕴意;逸可以理解为安逸、幸福、快乐。

其实,我们这款SUV云逸的名字含义是非常具有内涵的。“云”代表智慧互联,“逸”代表领先舒适。也就是说,云逸的名字其实浓缩了我们东风雪铁龙“乐观设计、领先舒适、智慧科技”三大品牌优势。也就是说,“云逸”这个词与当下中国年轻人追求时尚和个性化的生活状态非常契合。

同时,作为首款合资品牌互联网SUV的云逸,完整地表达了东风雪铁龙“因你不同”全新品牌主张。

网易汽车:C4 AIRCROSS这款车的亮相,对于东风雪铁龙有什么样的战略意义,上市之后,对于他的市场表现,您这边有相应的预期吗?

邓凌:SUV云逸是雪铁龙“因你不同”全新品牌主张下的一款重磅产品,也是首款合资品牌的互联网汽车。它的产品理念充分诠释了“因你不同”全新品牌主张,它的诞生对东风雪铁龙有着重大的意义。

在不久的将来,云逸将与SUV天逸、C3-XR三车合力,首次形成东风雪铁龙的SUV家族。这也代表着雪铁龙全球SUV战略布局不断深化,不同产品覆盖不同的价格区间,满足不同的用户群体,从而形成更全面、更强有力的市场竞争格局。

彰显了东风雪铁龙品牌年轻化的决心那就是给用户带来个性化和活泼的品牌感受。

网易汽车斑马出行这个系统能给C4 AIRCROSS带来什么优势,相比海外的版本,国内第一个搭载斑马系统的车型,体验上跟海外的车型有什么不同?

邓凌:在用户体验层面,斑马智行提供的解决方案,有信心领先全球市场。国人对于互联网的需求和依赖性要高于国外用户,因此在功能体验上,国内的产品会有更多互联网化的功能,车主通过生态超级账号可以连接整个出行生态,享受专属的千人千面的出行服务。

同时,斑马网络基于出行场景,快速构筑未来出行生态。目前已推出智慧停车和智慧加油两项“场景云服务”,解决了车主高频出行的痛点。

另外,OTA空中升级让汽车的迭代周期从四年缩短为不足4个月,让车主时刻保持“全新”出行体验。

网易汽车:在“因你不同”这个新的品牌口号的指导下,东风雪铁龙希望达到什么样的目标?

邓凌:作为一个近百年的品牌,“舒适”是雪铁龙品牌基因中最具独特魅力的部分,也是最大的品牌优势。而去年提出的CAC领先舒适理念,是雪铁龙未来产品的核心设计理念。它是品牌传承,更是创新,目标是为每一位用户打造前所未有的全方位舒适体验。“舒适”要成为我们有别于竞品,在客户心中占有一席之地的显著特征。

同时,我们发现:消费者对汽车功能的偏好更加看重舒适性和安全性。他们更加倾向个人化、设计感、高科技、高品质的产品。而这些新的趋势,与东风雪铁龙品牌打造舒适标杆的目标高度契合。也就是说,我们的品牌方向,与市场趋势是吻合的。

我们始终从消费者需求出发,从行车的身心舒适,到升级“龙友汇”数字化平台等。东风雪铁龙不仅考虑到汽车与用户的使用及服务关系,更考虑到用户与用户的社交关系。由此,打造“人车生活”的“舒适生态圈”。

我们希望通过对“因你不同”品牌主张的贯彻落实,逐步成为汽车界舒适标杆,成为用户最为推荐的主流汽车品牌之一。

网易汽车:非常感谢邓部长在这次北京车展给我们带来的分享,希望在未来能跟您进行更多的交流。

邓凌:谢谢各位网友。

热门车型推荐

1

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐
弯道超车失败了?马斯克正式宣布,外媒:华为6G还能保持领先吗?

弯道超车失败了?马斯克正式宣布,外媒:华为6G还能保持领先吗?

疯狂小菠萝
2024-03-27 17:38:16
北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

索奇探秘
2024-03-03 18:27:48
日本准备在台海打仗?导弹部队进驻冲绳,钓鱼岛或成夺取目标

日本准备在台海打仗?导弹部队进驻冲绳,钓鱼岛或成夺取目标

科学知识点秀
2024-03-29 00:13:31
上市的两只新股第二天双双暴跌超过13%,高位追涨的股民亏麻了!

上市的两只新股第二天双双暴跌超过13%,高位追涨的股民亏麻了!

惜别的海岸
2024-03-29 15:55:12
拉塞尔:和詹姆斯当队友时,我们赢球!和科比当队友则输球!

拉塞尔:和詹姆斯当队友时,我们赢球!和科比当队友则输球!

历史第一人梅西
2024-03-29 10:00:40
夏思凝惹争议,参赛穿着被指大胆尺度大,网友:吴艳妮都不敢穿

夏思凝惹争议,参赛穿着被指大胆尺度大,网友:吴艳妮都不敢穿

尘语者
2024-03-29 11:00:29
法国外交部长塞茹尔内将访华

法国外交部长塞茹尔内将访华

新京报
2024-03-29 16:03:27
又轰下30+13+5!他这样打下去,小斯的队史第一就不保了

又轰下30+13+5!他这样打下去,小斯的队史第一就不保了

篮球大视野
2024-03-28 18:55:57
临时调整!CCTV5确定不直播三镇对阵国安,或与主队胸前广告有关

临时调整!CCTV5确定不直播三镇对阵国安,或与主队胸前广告有关

实事球是
2024-03-28 22:32:19
“中国版QE”要来了?国内外资管机构观点罕见一致:央行购买国债不等同于QE

“中国版QE”要来了?国内外资管机构观点罕见一致:央行购买国债不等同于QE

财联社
2024-03-28 19:29:16
44岁奥运冠军杨威:需要终身戴呼吸机来续命,他究竟经历了什么?

44岁奥运冠军杨威:需要终身戴呼吸机来续命,他究竟经历了什么?

鸭鸭文史录
2024-03-25 14:19:25
A股要跌到2600点!一致性预期再现

A股要跌到2600点!一致性预期再现

睿知睿见
2024-03-29 07:04:41
就在刚刚!陈戌源因有重大立功表现,依法从轻处罚…

就在刚刚!陈戌源因有重大立功表现,依法从轻处罚…

知球者也
2024-03-29 08:00:27
马科斯宣布反制中国,国防部直接警告美国,网友:震惊!

马科斯宣布反制中国,国防部直接警告美国,网友:震惊!

新点老
2024-03-29 13:18:04
网红五大姥爷突然去世,生前被儿媳嫌脏送养老院,最后露面照曝光

网红五大姥爷突然去世,生前被儿媳嫌脏送养老院,最后露面照曝光

求实者
2024-03-29 10:56:37
姆巴佩第3,萨卡第5!2024年世界足球球员身价排行榜!

姆巴佩第3,萨卡第5!2024年世界足球球员身价排行榜!

绿茵新星
2024-03-28 23:14:23
哈马斯:立即停止!

哈马斯:立即停止!

环球时报新闻
2024-03-27 14:55:36
太尴尬!同一展厅:小米SU7人山人海,人气火爆,极氪007无人问津

太尴尬!同一展厅:小米SU7人山人海,人气火爆,极氪007无人问津

杂谈哥闲谈
2024-03-28 21:39:35
女子嫁给了暗恋30年的发小,婚礼上仰头大笑,闺蜜:瞧你那点出息

女子嫁给了暗恋30年的发小,婚礼上仰头大笑,闺蜜:瞧你那点出息

佑宛故事汇
2024-03-29 16:18:02
张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

历史名匠锁
2024-03-29 04:10:42
2024-03-29 18:42:44

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

头条要闻

万科上市30多年来首次不分红 三名高管降薪至每月1万

头条要闻

万科上市30多年来首次不分红 三名高管降薪至每月1万

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

态度原创

数码
教育
家居
时尚
军事航空

数码要闻

石头科技发布旗舰扫拖机器人系列新品

教育要闻

学会四大几何模型,轻松解答!

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

孙艺珍生完孩子,玄彬老了十岁

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×