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有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

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哈弗H6豪华型/超豪型上市,售价区间为13.50万-14.20万。这不仅仅两款高配车型的上市,更是品牌升级的重要节点。

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网易汽车5月28日报道 提起长城汽车,大家就会想到哈弗H6,提起哈弗H6,大家自然会想到国民神车、巅峰月销8万台、连续5年霸占SUV销量榜第一的成绩。可以说,哈弗H6之于长城,不仅仅是一款爆款车型,更是品牌形象的代表,从某种意义上讲,哈弗H6给大家的印象就是哈弗这个品牌给大家的印象。而如今,全新哈弗H6豪华型/超豪型上市了,虽然只是两款新增车型,不过它们的意义可谓非凡重大:它们传递给笔者的信息是,哈弗H6要转型了,要精品化、高端化了,这是不同于WEY品牌的另一条车型、品牌高端化之路。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

●品牌向上的又一案例

虽然这两款新车只是新增车款,在外观、内饰以及动力上的变化都很小,但是在命名方面和过去的命名方式完全不同,它共推出“豪华型/超豪型”两款配置,主打的产品策略就是没有低配车型、高端。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

而豪华型/超豪型与其他车型拉开差距的,无疑就是配置。在这两款车型上,360°全景影像、电子防眩目后视镜、陡坡缓降、LED大灯等高端配置都成为了标配,加之去年换代后全新H6在外观以及内饰上都达到了很高的水准,新车无疑是完美复制了WEY品牌的成功路线。

配置对比表
豪华型 超豪型增加配置
全景天窗、自动大灯、LED大灯、油箱门电磁开启、氛围灯、多功能真皮方向盘、自动启停、换挡拨片、定速巡航、9寸彩色液晶屏、哈弗互联2.0(Telematics)、手机互联、侧气囊侧气帘、陡坡缓降、上坡辅助、前雷达、360°影像、电子防眩目后视镜 12.3寸全彩数字虚拟组合仪表、10扬声器+独立功放、语音识别功能、自动刹车、自适应巡航、车道偏离辅助、倒车侧向警告、前排座椅加热
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可以说,在产品定位以及产品形象上,哈弗H6豪华型/超豪型已经和在售车型拉开了一定的差距,走起了高端路线。

●将“安全”打造成品牌IP

笔者参加的这场发布会一共约2个小时,其中有超过90分钟都在讲述长城汽车、尤其是哈弗H6对于安全的重视以及这两款新车在安全领域的强大。同时,由哈弗品牌牵头打造的“哈弗安全联盟”也正式成立,包括博世、奥托立夫和中汽研等在内的多家重量级合作伙伴参与其中。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

“哈弗安全联盟”的理念体现了哈弗品牌对于安全的重视程度。在哈弗H6“神车”这个标签已经发挥了巨大影响力的情况下,官方希望打造“安全”这一全新的品牌IP,来支撑品牌进一步的发展以及品牌形象的提升。例如两款新车在主动安全配置方面,配有半自动泊车系统、ACC自适应巡航系统、360°环视系统、FCW前碰撞预警系统和AEB自动刹车系统等。并在车联网系统中集成了碰撞自动求助、一键紧急救援、车辆异常警报、电子围栏防盗、被盗位置追踪等功能。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

相比其有着上百年积淀的国际品牌们,自主品牌想要向上发展、竞争,确实需要一个广为认可的品牌IP,也就是我们常说的“品牌基因”,就像我们提到奔驰就想到豪华、提到宝马就想到操控、提到本田就想到发动机、提到沃尔沃就想到安全一样。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

就像提起沃尔沃,大家第一反应想到的就是安全一样,哈弗也希望打造这样的品牌IP
而哈弗想要打造安全成为品牌基因的想法和做法,无疑是希望品牌能够持续的向上发展。之所以从哈弗H6开始,也是因为H6是目前哈弗旗下销量最好的爆款车型,利用它来宣传、打造新车的品牌标签,无疑是聪明的做法。
●全新哈弗H6的高端化之路
品牌向上,一直是自主品牌们希望达到的目标。对于长城来说,WEY品牌通过全新品牌、全新理念的宣传,以及产品在外观内饰设计、做工用料配置等方面的超高表现已经取得了成功,全新哈弗H6要完成的就是对哈弗品牌的形象提升。

长城哈弗H6 2011款汽油2.0MT两驱都市型
长城哈弗H6 2011款汽油2.0MT两驱都市型

不论是奔驰、宝马等百年品牌,亦或是起步相对较晚的日系、韩系品牌,所有的汽车厂商在品牌创立之初做的都是最简单的事情:把汽车最基本的品牌三大件做好,只有这些做好了,消费者认可了,才有资格去追求品质、配置甚至高端。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

而长城从最早靠哈弗H5站稳脚跟,到推出H6销量暴涨,近年来随着几次改款,其产品在发动机、变速箱以及行驶感受等基础核心方面的提升越来越明显,市场的认可就是最好的证明。

哈弗H6 2018款 全新红标 汽油1.5T DCT超豪华型
哈弗H6 2018款 全新红标 汽油1.5T DCT超豪华型

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

不过说到底,原来大家心目中的哈弗只是一台10万元级别的城市SUV,而现在高配车型已经卖到了14万。这其实不仅仅是品牌形象的提升,随着不断的换代、更新,哈弗H6也在逐渐进行车型定位的提升。这其实是市场上所有热销车型的必经之路,如果想要一直保持如今销量霸主的地位,就要不断的提升产品定位,否则就会被同样优秀、不断进步的竞品追上甚至超越,这同样在全新朗逸PLUS也有体现。

有壹说贰:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

哈弗品牌立志要做SUV市场的领导者
总结:全新哈弗H6豪华型/超豪型的上市,不仅仅是推出了两款高配车型那么简单,笔者将之看作是品牌的转型之路的起点。无论对打造“安全”这一品牌IP,还是车型定位的提升,都具有十分重要的意义。而哈弗品牌在经过了多年的积累之后,从产品实力、品牌口碑等多方面来看,也具备了走精品化、高端化的条件。当然了,其实这也是“SUV领导者”想要持续领先的必经之路!
★什么是“有壹说贰”
不管是对于一款新车还是一个事件,我们都试图用一种全新的眼光去看待它、去分析它,我们不局限于话题,甚至不局限于表现形式,这就是“有壹说贰”。从2015年底我们就已经这样做了。
有壹说贰:含着金钥匙出生的孩子也有烦恼
作为一档图文栏目,我们不再限制在从产品本身出发,我们试图追溯到它的源头去,我们想看的更远一点,这样才能说得更多一点,这就是“有壹说贰”。
一辆车平均由三万个零件组成,一篇文章由几千个汉字的碰撞汇聚。每一个伟大的时刻都是凝聚了无数人的力量,如果你有什么想说的,也尽管来说吧,谁叫这是“有壹说贰”。

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