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加速在华战略调整 雪佛龙整合旗下"加德士"品牌

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7月17日,雪佛龙宣布旗下加德士品牌及产品线将与“雪佛龙”母品牌在中国市场进行全面整合。未来,雪佛龙在中国市场乘用车、商用车、工业及设备制造商润滑油业务将统一使用“雪佛龙”母品牌作为全渠道品牌标识。

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网易汽车7月17日报道 雪佛龙旗下加德士品牌与“雪佛龙”母品牌在中国市场全面整合,无疑将优化其资源配置,加速雪佛龙在华开启全新形象。

7月17日,雪佛龙宣布旗下加德士品牌及产品线将与“雪佛龙”母品牌在中国市场进行全面整合。未来,雪佛龙在中国市场乘用车、商用车、工业及设备制造商润滑油业务将统一使用“雪佛龙”母品牌作为全渠道品牌标识。此举将助力雪佛龙在产品研发和品牌层面集中优势资源投入,在中国市场打造高端品牌形象,加速在华战略发展。

加速在华战略调整 雪佛龙整合旗下加德士品牌

近年来随着中国车辆保有量的激增,中国也已成为全球最大的润滑油市场。对于全球能源巨头而言中国市场的重要性不言而喻,在润滑油领域,雪佛龙是世界上极少能实现从基础油到添加剂全程自主生产的润滑油生产商。众所周知,润滑油主要由基础油和添加剂两部分组成,而世界上大约60%以上的高端基础油都使用雪佛龙专利技术 。

实际上,除去润滑油产品,雪佛龙的业务涵盖了能源领域的全产业链,包括上游天然气和原油开发、生产,中游的油气和产品运输,以及下游的炼制、销售燃油及润滑油等产品。

加速在华战略调整 雪佛龙整合旗下加德士品牌

近年来,随着中国市场的增长,消费者对高品质润滑油的需求逐渐提升,雪佛龙也在不断扩大其在中国的业务,并将深耕中国市场作为最重要的发展战略之一。今年3月,雪佛龙宣布“亚洲飞人”苏炳添正式成为旗下百年润滑油品牌-雪佛龙金富力的中国区代言人。

加速在华战略调整 雪佛龙整合旗下加德士品牌

目前,“雪佛龙”和“加德士”两个润滑油品牌在中国同时运营,产品覆盖乘用车、商用车、工业、船舶等多个领域,为用户提供一系列解决方案。 其中,加德士品牌由雪佛龙公司与德士古公司于1936年联合创立,是最早进入中国市场,也是在改革开放后首批重返中国市场的国际品牌之一。2001年雪佛龙公司与德士古公司正式合并,加德士则继续作为雪佛龙公司的子品牌在亚太地区运营。

谈及此次品牌整合的初衷,雪佛龙润滑油大中华区总裁过保民先生向网易汽车表示,当前中国润滑油市场的需求增速趋于平稳,品牌之间的竞争将更加激烈。整合企业资源,提升品牌价值,优化产品结构,加强渠道建设是大势所趋。

过保民认为,此次品牌整合将从两方面为雪佛龙在华发展提供有力支撑,第一,双品牌整合之后,雪佛龙可以更高效地集中资源进行品牌建设及传播,并提供整合的市场及渠道支持。第二,通过整合资源配置,可以优化美国总部的技术研发资源,完善供应链管理,完成更完整的产品业务线的打造,为中国市场开发更多的高品质的润滑解决方案。

据过保民介绍,在环保技术层面,为了油品能够适应市场以及发动机新的设计需求,雪佛龙也一直与国内外的发动机厂保持合作关系,积极地为新开发的国六发动机进行原厂的配套和合作。

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