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让中国成宝马全球战略前沿 高乐制定"中国战略"

2018-08-02 07:43:52 来源: 每日经济新闻 举报
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宝马内部人士向《每日经济新闻》记者表示,在过去的一年多时间里,以高乐为首的新一届管理层一直在制定、反复推敲和论证新的“中国战略”,指引未来十年宝马在中国的发展。

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每经记者 丛刚 骆一帆 每经编辑 杨翼

在7月一口气与多家中国企业签署战略合作协议后,宝马集团在华发展进入崭新阶段。

“中国市场的重要性不言而喻,它的规模对于宝马集团意义重大。”日前,宝马集团大中华总裁兼CEO高乐在接受《每日经济新闻》记者采访时称,“宝马集团正处于转型过程中,需要中国市场保驾护航。”

在高乐看来,中国市场对宝马的战略意义已不仅限于销量贡献,而是作为宝马的海外基地之一,深度参与宝马集团在全球市场的战略转型。据宝马内部人士向《每日经济新闻》记者表示,在过去的一年多时间里,以高乐为首的新一届管理层一直在制定、反复推敲和论证新的“中国战略”,指引未来十年宝马在中国的发展。

不过,高乐并没有透露这一“中国战略”公布的时间表。

对业绩充满信心

今年1~6月,宝马集团全球销量达124.25万辆,同比增长1.8%;其中宝马在中国市场累计销售30万辆(含MINI品牌),同比增长2.2%,占宝马全球总销量的近四分之一。

尽管如此,面对中国豪华车市场的激烈竞争,宝马感受到了不小的竞争压力。

虽然上半年的销量已经创下了宝马在华的新纪录,但高乐认为还可以做得更好。“整体业务水平和销售状况都处于正轨,但未实现更好的成绩。”高乐向《每日经济新闻》记者解释称,一方面,今年上半年,宝马在华第六款国产车型BMW X3正式上市,带来的增量未能体现;另一方面,汽车进口关税和相关政策调整,可能使一些消费者产生观望情绪,影响了二季度宝马的在华销售水平。

高乐认为,进入7月后,汽车进口新关税政策正式实施,市场已趋于平稳,考虑到下半年国产BMW X3、新BMWX2、新BMWX4等众多重磅产品的推出,届时宝马在华销售业绩和整体状况将优于上半年。

事实上,在宝马集团的规划中,中国市场不只是承担销量贡献的作用。今年以来,宝马加大了在华研发投入力度。7月,宝马与华晨、长城、宁德时代等多家中国企业签署战略合作协议,旨在通过深度布局,让中国市场成为宝马全球战略的前沿。为此,一份全新“中国战略”正在宝马内部紧锣密鼓地制定中。

中国战略即将发布

正在宝马内部反复推敲和论证的“中国战略”,对宝马在华以及全球市场的发展都将发挥重要作用。

“对于中国政策的走向,宝马集团做了深入研究分析和密切跟踪。”高乐表示,数字化、去碳化是中国汽车产业未来发展方向,推动创新是中国政府非常重要的政策导向,这些与宝马集团制定的全球战略高度吻合。

从目前的框架来看,宝马的全新“中国战略”大体可概括为两大品牌——BMW和MINI的国产化,以及宝马“A、C、E、S”(自动化、数字化、电动化、共享化)战略在中国全面落地。

自7月与华晨、长城分别签署战略合作协议后,宝马在中国的品牌架构已逐渐清晰。接下来,宝马将与华晨继续深化在BMW品牌的合作,在进一步扩大沈阳基地产能的同时,将其升级为全球生产基地,2020年导入生产BMW iX3纯电动车,并向全球其他市场进行出口。而宝马与长城的合作将聚焦MINI品牌,加速该品牌的电动化进程。

在“四化”方面,今年上半年,宝马在北京、上海的两个研发中心已正式投入使用,加上沈阳研发中心,目前宝马在中国已有约1000名工程师和科研人员。7月,宝马还与宁德时代、百度签署战略合作协议,将与两家企业分别在动力电池与自动驾驶层面进行深入合作。

从“新”的合作框架来看,在宝马全球布局中,中国已由单纯销售市场转变为全球战略市场,这种角色的转化与中国汽车产业未来走向密不可分。

在高乐看来,中国目前在相当多的领域在世界上占领先地位,特别是数字化。接下来,宝马的许多研发成果都将在中国诞生,尤其是宝马“A、C、E、S”战略所涉及的领域。“未来,中国市场将成为宝马全球战略的前沿,并为宝马在全球其他市场应用提供宝贵经验。”高乐说。

达宁 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:鲍彬斌_NA5364
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