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网易汽车11月15日报道 11月15日,中国汽车行业极具影响力与权威性的年度车型评选,“2019网易年度新车总评榜”颁奖礼在广州隆重举行。近百位整车制造商和资深媒体人士齐聚颁奖仪式现场,共同见证了汽车行业各项年度车型奖项揭晓。
会上,网易汽车·旅游中心总编辑张齐致欢迎词。他表示,汽车领域所谓的“升级降级”之争,其貌似矛盾的表向背后,体现的其实是消费者个性化需求升级的共同趋势。只要不降低对创新和优秀的追求,就一定能成为市场大浪淘沙后的最后胜出者。
以下为张齐先生的发言实录:
尊敬的各位来宾,女士们,先生们:
大家下午好。
首先我代表网易传媒,以及台下就坐的网易副总裁张忆晨女士,对各位新老朋友在广州车展前的黄金时段,莅临2019网易年度新车总评榜颁奖典礼,表示衷心的感谢,谢谢你们多年来对网易的支持!
去年同样是在这个大厅里,我们与各位朋友相聚,分享了网易传媒,对于中国“消费升级”趋势的分析和洞察。今年中国经济增长略有放缓,也有专家抛出了“消费降级”的概念。在我看来,所谓的“升级降级”之争,其貌似矛盾的表向背后,体现的其实是消费者个性化需求升级的共同趋势。
汽车消费个性化需求升级,体现在品牌,产品和服务体验个性化三个维度。品牌个性化,年轻的消费者不再一味追大牌,开始去追标签鲜明有故事的潮牌;产品个性化,消费者不再简单求贵或从众,而更多从自身的个性化需求出发,选择最适合自己的产品;服务个性化,使得4S店标准化流程,也面临越来越大的挑战。
基于汽车消费者需求发生的深刻变化,网易汽车在Autolive理念下,在今年推出了“严选好车”全新内容矩阵。在我看来,标准化的产品工程性能测试,只是帮助用户严选一辆好车的基础;我们从不同类型用户的个性化需求出发,从他们真实的生活出发,以跨界趣味的策划,精致魔动的视觉,清新脱俗的文字,生活化还原的实测,去展示有车生活最美好的一面,让用户品味到每个品牌的不凡格调,体验到每款产品的独特功能与匠心设计,才是严选好车的核心价值所在。
选对车,就是选对生活。今年的年度新车总评榜,就是基于“严选好车”的标准评出。即将公布的每一款获奖车型,都是紧扣消费者个性化需求升级的趋势,以匠心去雕琢细节,以创新打造差异化的功能体验。每一款获奖车型,不仅仅是给用户提供了一款优秀的产品,更为用户带了更美好的生活,都是当之无愧的“严选好车”。在此,我谨对各位车企嘉宾,在过去一年中,为满足用户需求,提升用户体验,所付出的辛勤和汗水,表示衷心的敬意和感谢,你们辛苦了!
用户个性化的需求升级,也是网易和网易传媒面临的市场挑战。今年10月,网易传媒提出了“我的态度主场”这一全新品牌主张,从品牌,内容,产品,营销四个层面激发用户行为,将网易新闻打造为“用户满足态度的主场”。
近期中国车市面临一个低速发展期,网易传媒对于车市今年的变化,同样感同身受。回顾汽车和互联网行业最近二十年的发展,我们可以看到,每当市场低潮期来临,恰恰是一个优秀的团队内部,人才和创新涌现,团队潜能激发,组织体系能力提升的最佳时机。我非常骄傲地看到,网易汽车团队在2018年,就在非常努力地工作,取得了显著的进步,创造了很多创新的报道和营销案例。
今年网易汽车的编辑们,干了不少很累很好玩也很牛的事情,我们驾驶北京现代的全系车型探访了中国十大奇迹工程,我们驾驶着福特蒙迪欧抢先体验了三亚亚特兰蒂斯的顶级奢华,我们把启辰T90第一个开上了港珠澳大桥,我们为一汽大众新宝来在北京开了一家人气很火的网红面馆。除此之外,我们还做了很多刷屏的好玩或者扎心的H5。
我们也欣喜地看到,网易汽车在汽车行业的口碑和标签,也在这一年中逐渐清晰:做刷屏H5,找网易;搞大事情,找网易;出脑暴策划,找网易;品牌要锐化,找网易;尤其是参加年度车颁奖,只参加网易。
网易是一家有态度的公司,网易新闻被用户视为自己的态度主场,网易汽车则是一个努力的团队。无论市场如何变化,只要我们能够与在座各家优秀的汽车品牌携手,满怀信心,不降低对创新和优秀的追求,就一定能成为市场大浪淘沙后的最后胜出者。
最后再次感谢各位嘉宾的拨冗莅临,祝各位度过一个愉快的下午,谢谢。