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邹立:讴歌全新品牌世界观力求挑战传统

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网易汽车11月16日报道 11月16日,第十六届广州国际汽车展览会在中国进出口商品交易会展馆举办。本届车展预计展出车辆达1085辆,其中全球首发车48辆,跨国公司首发车占6辆。车展当天,网易汽车有幸邀请到数十位行业大咖做客网易会客厅,就车市全年表现、新能源汽车产业发展、汽车智能网联化趋势等行业热点话题展开深度对话。

邹立:讴歌全新品牌世界观力求挑战传统

核心提示:广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长邹立表示,讴歌提出“I am different 异行者”全新品牌世界观,力求树立广汽Acura“坚持自我,挑战传统”的形象,此外,CDX MATTE GRAY特别版是广汽Acura针对年轻消费者专属特性打造的定制座驾,拥有汽油版与混动版两个版本。

邹立:讴歌全新品牌世界观力求挑战传统

以下是访谈实录:

网易汽车:各位观众朋友们大家好,欢迎收看2018广州国际车展网易汽车AUTOLIVE《网易会客厅》。我们非常有幸请到了广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长邹立,您好。

邹立:网易汽车的朋友们大家好,我是广汽Acura的邹立。

邹立:广汽Acura将推出CDX MATTE GRAY特别版

网易汽车主持人常思玥和广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长邹立

网易汽车:请您介绍一下这次参展阵容?

邹立:本届广州车展,广汽Acura携首款国产战略车型CDX、CDX混动版车型、CDX MATTE GRAY特别版、第二款国产车型TLX-L、第三款国产车型ALL NEW RDX、传奇超跑全新一代NSX、以及旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID登陆本届车展2.2展馆。

这次广汽Acura展台两大看点,品牌方面,去年发布了“精确 不凡”的全新中文口号,今年发布了“I am different异行者”全新品牌世界观,“I am different异行者”更好的诠释了“精确 不凡”的品牌价值观,荣幸邀请到姜文先生做了我们的品牌代言人,围绕姜文的形象,做了全年的品牌战略。

此次带来两款新产品,第一款11月6日在丽江上市的ALL NEW RDX车型,第二款是CDX MATT GRAY特别版车型,为年轻消费者提供更个性的选择。

提出“I am different 异行者”全新品牌世界观

网易汽车:最近提出了异行者的品牌观是基于什么考虑?

邹立:面对中国豪华车市场的不断变化,广汽Acura 围绕品牌、产品、服务全方位升级,多维度演绎“精确 不凡”品牌口号的精神内涵。我们提出“I am different 异行者”全新品牌世界观,是为了更形象地传递广汽Acura“精确 不凡”的全新中文品牌口号,并打造明确区隔于传统豪华品牌,广汽Acura品牌的专属价值和独特的世界观。通过全新品牌世界观-“I am different异行者”,唤起消费者对于广汽Acura的独特世界观的理解与共鸣,力求树立广汽Acura“坚持自我,挑战传统”的形象,让更多的人领略Acura品牌的独特魅力。

未来,我们将会把全新品牌世界观化作沟通的桥梁,拉近中国社会中“坚持自我,敢想敢做,实现自我价值”的个性化群体的距离,让他们更好的理解广汽Acura,与我们产生更多情感的沟通和共鸣。

网易汽车:这个品牌还是非常吸引人的。回到产品上讲讲,CDX有一个特别版,这个产品的亮点在哪里?推出的意义是什么?

邹立:CDX MATTE GRAY特别版是广汽Acura针对年轻消费者崇尚独一无二的专属特性打造的定制座驾,在全新的市场格局下,以“精确 不凡”的品牌精髓为根基,向消费者传递“I  am different异行者”全新品牌世界观,诠释“NON STANDARD”的高端格调。

CDX MATTE GRAY特别版上市后,将与CDX、CDX SPORT HYBRID形成完善的CDX系列产品矩阵,将以各自不同的产品特点满足用户的用车需求,以专属定制的产品特性,引领中国汽车市场的全新风尚潮流。

CDX MATTE GRAY特别版拥有汽油版与混动版两个版本,是以CDX车型为蓝本,通过增加磨砂皓灰外观配色、魅版红色内饰,打造的专属定制款SUV产品,配有MATTE GRAY特别版专属号牌,是同级别首款国内量产磨砂漆的车型。

网易汽车:色彩很鲜明的冲撞的感觉。

邹立:最绚最酷就是它了。

网易汽车:您提到ALL NEW RDX,能详细讲讲这款产品的亮点吗?

邹立:

ALL NEW RDX是基于全新平台为中国消费者倾情打造的诚意之作,在性能、配置、安全、舒适性等多方面都展现了十足的实力。

ALL NEW RDX作为先端极致运动座驾,在设计、性能以及体验等层面都有卓绝表现。采用新一代的“Acura Styling”设计语言,极具个性和运动感。2.0T+10AT+SH-AWD为消费者提供了全新的驾控喜悦,通过众多的先进豪华设备,让消费者深刻地体验Acura的极致性能。

性能卓越,ALL NEW RDX配备了2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机并搭载了同级唯一10AT变速箱,同时拥有全新升级的第四代SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统,在动力输出、驾驶操控等方面都表现超越同级。

主被动安全配置丰富强大,全系标配的AcuraWatch前瞻未来智能安全系统,在北美荣获IIHS颁发的“TOP SAFETY PICK + ”顶级称号。

众多同级领先的豪华配置,包括 Acura/ELS Studio录音室监听级3D音响系统、同级最大的全景天窗以及采用Acura“绝对定位”技术的True Touchpad Interface?智能精准触控系统,为消费者提供全新的Driving experience。

整车在设计上更显动感,拥有Acura品牌家族脸谱、Acura Jewel Eye光学照射系统、LED组合尾灯等标志性设计要素,同时在材质和工艺上也有更大突破,前排16向可调运动座椅就是典型代表。

为回馈广大车主长期以来的支持与厚爱,广汽Acura更为ALL NEW RDX特别推出三重惊喜大礼,自2018年11月6日至2019年3月1日间,凡购买ALL NEW RDX的客户,即享金融大礼、置换大礼和精诚体验大礼三大至臻服务政策。

感谢各位网友对广汽Acura  ALL NEW RDX的关心。

跨界营销深度演绎“精确 不凡”全新中文品牌口号的独特魅力

网易汽车:谢谢邹总。最后一个问题请教一下关于营销的问题,我们在线上线下做了很多丰富多彩的营销,跨界营销方面有哪些活动呢?

邹立:在今年广汽Acura的营销活动中,围绕产品推出了一系列的品牌推广活动。

回顾2018年,广汽Acura深度洞察目标消费群体的爱好和习惯,打造多个极具话题性的活动,如:《跨界歌王》、《上新了!故宫》等节目,通过跨界合作深度演绎“精确 不凡”全新中文品牌口号的独特魅力。

通过举办炫光10城巡游、年度现象级IP惊天魔盗团魔术秀等活动,在全国范围内进行多化、多维度的的营销传播,多种层面地让客户更好地感受广汽Acura带来的不凡体验和非凡激情。

未来,广汽Acura还将不断开展、探索更加丰富多样的线下营销体验活动,旨在与更多消费者建立沟通,以“I am different异行者”的全新品牌世界观,全面演绎“精确 不凡”的品牌精髓所在。

网易汽车:车好不好一定要试了才知道,也欢迎大家多去体验Acura的驾驶体验。今天我们也非常感谢邹总的分享,这一阶段的访谈先到这里,谢谢。

邹立:谢谢。

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