网易汽车综合11月26日报道 现代社会的节奏越来越快。一个普通白领每天可以发送数以百计的电子邮件，然后收到来自隔壁工位或者世界另一端的回复。即时通讯工具让我们时时刻刻捆绑在手机上，在一天24小时里不断与世界、与其他人发生联系。距离也变得不再遥远，一场马拉松的距离，BMW i8仅需10分钟就能跑完（理论上）。
与这种日益虚拟、快速的生活相比，跑步和黑胶唱片、机械手表、线装书籍一样似乎都显得老旧而不合时宜。但随着消费的演化，以上这些正在再次兴起，并成为品质生活的代表。当生活慢下来，一种细致的体验才从中浮现，而这种“体验”才是现代中产阶级所追求的目标。
他们聆听黑胶的时候，播放的是生活的回味。
他们给机械手表上弦的时候，转动的是即将到来的日子。
他们穿上跑鞋的时候，踏上的也不是家门口小公园的跑道，而是寻找自己的旅程。
这就是传说中的消费升级吗？
非也。人们并非变得怀旧，老物件并不注定大卖。正如我们旅行不是为了坐飞机，现代的消费可以说是“醉翁之意不在酒”。
消费升级让生活变得更精细，提供精神满足。人们购买让自己产生共鸣的东西，他们的消费代表自己的生活方式。
同样的，宝马提供BMW i3作为法兰克福马拉松的引导车，也不是为了能跟非洲选手同框（虽然我相信有人确实以此为人生目标），而是因为宝马与那些跑马拉松的普通人感觉到了深刻的精神契合。
前方永无止境，所以永不止步。两条腿从骨头到皮肉，各个部位都痛过一轮，最后一步一步超越自我达成既定目标，完成对未知的探索，便会生成一种无所不能的幻觉以及发自内心的欢喜。也许这就是为什么它越来越被人们喜欢和接受的原因，它已变成一种生活态度和生活方式，并与宝马一直以来传递的运动精神和品牌理念不谋而合。
那四个轮子的驾驶乐趣怎么办？
宝马已经是各种运动项目支持活动中的熟面孔，不仅在奥运会上频频露面，而且在帆船、高尔夫等运动中都在积极支持赛事和运动员的发展。而马拉松是一种罕见的，让大众跑者能够与顶级选手同场竞技的运动项目，这让宝马的赛事赞助走到每一名业余跑者的身边，让普通人能够充分感受其品牌魅力和激情。
实际上，作为最具运动精神的汽车品牌，宝马一直跟体育运动有着不解之缘，无论是支持奥运还是赞助跑步、高尔夫、马术和帆船等体育赛事都有着非常悠久的历史。从驾驶乐趣到运动激情，宝马已经从“以产品为中心”，上升到“以客户为中心”，与每个人分享独特而难忘的体验。
宝马从带你跑——跟你跑——到陪你跑，从引领——同行——到陪伴，品牌所坚持的精神需求与马拉松运动过程中挑战极限、突破自我和团队协作的精神深度契合，这大抵就是让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者的原因之一。
时代在变，而抵达不变，忙不停歇的我们也对生活有了更多更深的追求和领悟。在这个过程中，宝马一直与追求速度、追求乐趣的人们跑在一起。
本文来源：网易汽车综合
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黄少华_NA3435
