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网易汽车11月30日报道 11月30日，“严选好车-智敬创新 构建汽车态度营销主场”论坛暨“2018年度汽车态度创新奖”颁奖典礼在北京举行。该奖项由IECIA国际数字商业创新协会、ECI Awards国际艾奇奖组委会与网易传媒三家机构联合评选。行业内顶尖营销、创新大咖共聚一堂，探讨创新升级下的汽车态度营销。
网易汽车·旅游中心总编辑张齐
论坛上，网易汽车·旅游中心总编辑张齐致欢迎词。张齐表示，每当市场低潮期来临，恰恰是一个优秀的团队内部，人才和创新涌现，团队潜能激发，组织体系能力提升的最佳时机。无论市场如何变化，只要网易汽车能够与各家优秀的汽车品牌携手，满怀信心，不降低对创新和优秀的追求，就一定能成为市场大浪淘沙后的最后胜出者。
以下为张齐先生的发言实录：
尊敬的各位来宾，女士们，先生们：
大家下午好！
首先非常感谢各位嘉宾在百忙之中从五湖四海赶到北京，参加2018 ECI网易汽车“严选好车-智敬创新 构建汽车态度营销主场”主题论坛，我代表网易传媒对你们的到来表示热烈地欢迎和衷心地感谢！谢谢朋友们多年来对网易的支持！
今天是11月30日，明天就要进入12月了，冬天真的要来了，或者可以说，冬天已经提前来了，今天北京零下的气温也正说明如此。不同于如约而至的冷空气，2018年中国汽车市场的寒冬表现可能会让大部分人感觉有些措手不及。
在去年的ECI上，我与当时的与会嘉宾们分享了网易传媒对于中国“消费升级”趋势的分析和洞察。今年中国经济增长略有放缓，也有专家抛出了“消费降级”的概念。在我看来，所谓的“升级降级”之争，其貌似矛盾的表向背后，体现的其实是消费者个性化需求升级的共同趋势。
汽车消费个性化需求升级，体现在品牌，产品和服务体验个性化三个维度。品牌个性化，年轻的消费者不再一味追大牌，开始去追标签鲜明有故事的潮牌；产品个性化，消费者不再简单求贵或从众，而更多从自身的个性化需求出发，选择最适合自己的产品；服务个性化，使得4S店标准化流程，也面临越来越大的挑战。
那么在现在这样的一个阶段下，创新的力量就显得比以往更为重要。同样，营销领域的创新对于各家企业如何平稳渡过现阶段显得也尤为重要。而这样的创新不仅可以体现在营销传播的方式上、渠道上，甚至也可以体现在商业模式层面上。
基于市场导向以及消费者需求的变化。网易汽车在Autolive理念下，在今年推出了“严选好车”全新内容矩阵。在我看来，标准化的产品工程性能测试，只是帮助用户严选一辆好车的基础；我们从不同类型用户的个性化需求出发，从他们真实的生活出发，以跨界趣味的策划，精致魔动的视觉，清新脱俗的文字，生活化还原的实测，去展示有车生活最美好的一面，让用户品味到每个品牌的不凡格调，体验到每款产品的独特功能与匠心设计，才是严选好车的核心价值所在。关于AutoLive3.0“严选好车”战略，稍后我的同事顾晓琨先生会为大家带来详细的内容。
正如前面所言，近期中国车市面临一个低速发展期，网易传媒对于车市今年的变化，同样感同身受。回顾汽车和互联网行业最近二十年的发展，我们可以看到，每当市场低潮期来临，恰恰是一个优秀的团队内部，人才和创新涌现，团队潜能激发，组织体系能力提升的最佳时机。我非常骄傲地看到，网易汽车团队在2018年，就在非常努力地工作，取得了显著的进步，创造了很多创新的报道和营销案例。
今年网易汽车的编辑们，干了不少很累很好玩也很牛的事情，我们驾驶北京现代的全系车型探访了中国十大奇迹工程，我们驾驶着福特蒙迪欧抢先体验了三亚亚特兰蒂斯的顶级奢华，我们把启辰T90第一个开上了港珠澳大桥，我们为一汽大众新宝来在北京开了一家人气很火的网红面馆。除此之外，我们还做了很多刷屏的好玩或者扎心的H5。
我们也欣喜地看到，网易汽车在汽车行业的口碑和标签，也在这一年中逐渐清晰：做刷屏H5，找网易；搞大事情，找网易；出脑暴策划，找网易；品牌要锐化，找网易；汇总成一句就是，玩创意做营销，就找网易。
网易是一家有态度的公司，今年10月，网易传媒提出了“我的态度主场”这一全新品牌主张，从品牌，内容，产品，营销四个层面激发用户行为，将网易新闻打造为“用户满足态度的主场”。综上所述，网易新闻被用户视为自己的态度主场，网易汽车则是一个努力的团队。无论市场如何变化，只要我们能够与在座各家优秀的汽车品牌携手，满怀信心，不降低对创新和优秀的追求，就一定能成为市场大浪淘沙后的最后胜出者。
最后再次感谢各位嘉宾的拨冗莅临，祝各位度过一个愉快的下午，谢谢。
本文来源：网易汽车
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