网易汽车综合1月6日报道 1月5日，历时2个月、走过12城，横跨10000+公里的“激扬冰雪 趣动辰粉”东风启辰全国12城大型车友会活动在北京渔阳国际滑雪场圆满收官。活动聚集了来自京津冀地区的100多位启辰车友，东风启辰总经理马磊，以及北京申冬奥形象大使李妮娜也来到现场。
关注车主体验 用落地做到实处
“通过这一系列的活动，我们希望可以和车主们玩在一起，成为真正的朋友；未来，我们也将更加注重车主体验，继续大力支持车友会活动，为广大车友们营造更温馨热闹的启辰家庭生活！” 东风启辰总经理马磊在现场说到。
正如马磊所说，在刚刚过去的一年中，东风启辰在用户运营方面做了诸多创新尝试，真正把“和车主玩在一起”做到了实处。东风启辰围绕“品质生活 趣动由我”这一全新品牌口号，主打“智趣”这一标签，持续开展了“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地项目，不但提高了车主的品牌粘性，同时也达到输出品牌价值理念，深化品牌标签的作用。
世界冠军助阵 借势冰雪运动营销
随着北京冬奥运动会的临近，越来越多人开始加入冰雪运动的大军。东风启辰借此时机以冰雪运动为营销活动结合切入口，开展此次“激扬冰雪 趣动辰粉”东风启辰全国12城大型车友会活动，为2019年体育营销战役打响了第一枪。
活动中更是请到了北京申冬奥形象大使李妮娜女士，她曾获得世锦赛三连冠，是我国冰雪项目的代表人物，有“雪上公主”之称，她在活动中提到“冰雪运动有着其他体育项目无法取代的独特魅力，它充满挑战与激情，希望更多的人能享受冰雪运动带来的快乐，能关注冰雪、参与冰雪、爱上冰雪。”
虽然有冠军助阵，但是车主才是这次活动的主角，活动中北京启辰T90车友会会长侯路欣对活动表示出肯定“通过参与活动，让我们这群辰粉收获良多，也在东风启辰这个品牌上找到了归属感，期待下次再出发。”
据悉，2019年，东风启辰将从自身品牌调性及标签形象出发，把握契机，与2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP开展战略合作。借助两大IP的影响力和资源优势，东风启辰将通过线上线下的借势植入传播，进一步深化品牌“智趣”形象。
当然，除了借势IP之外，东风启辰也着力打造自有IP项目，将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目，强化用户对启辰“中国汽车大脑”这一标签的认知。
本文来源：网易汽车综合
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