东风悦达起亚“逆生长”背后的“御寒之道”

网易汽车综合4月16日报道 寒潮席卷之下的中国车市，众多汽车品牌正面临着巨大的冲击，整个行业在经历一场大洗牌。凛冬并不可怕，逆境才能展示企业真正的实力。没有过不去的寒冬，也没有到不了的春天。东风悦达起亚在这场大洗牌中以黑马之姿强势突出，不仅在产销上跨越了500万辆的“里程碑”，更是赢得了消费者市场的优质口碑，迎来了发展的新转机。

2019年的战鼓已经擂响，东风悦达起亚将如何实现“再提速”，驶入全面复苏的“高速公路”？在企业清晰且专业的规划下，将重磅新车作为支点，撬动品牌、营销的双进化，为东风悦达起亚驶入全面复苏的“高速公路”再添重要保证！

先进技术标配化，价值感再次提升

在保障实力的基础上，诚意往往显得难能可贵，而东风悦达起亚正是凭借着对中国市场的诚意与敬意才能在激烈的市场竞争中愈战愈勇。基于对中国消费者需求的理解，起亚将“先进技术标配化”作为中长期产品战略规划的重点，为未来5—10年的新产品的基准式要求明确了发展方向。其实，东风悦达起亚早就通过一系列的动作表明决心。业内人士都知道，在中国车市一款新车上市往往会拥有8—10个车型，通过最高配车型和最低价车型在提升品牌形象的同时给人造成“超高性价比”的错觉。但东风悦达起亚新一代KX5将这一“惯例”完全摒弃，只提供六个车型，并把DRIVE WiSE智能辅助系统、与百度联合开发的智能互联系统2.0等多项消费者关注的最新智能出行技术配置集中在主力车型上。

新一代KX5极具科技感的智能配置进一步拉近了起亚先进技术与消费者之间的距离，并更好的满足了消费者对智能化出行的需求。在花式营销不断，做实事却很少的车企当中，东风悦达起亚的诚意更显弥足珍贵。

落点“本土化”设计，更懂中国消费者

其实对于一众车企来说，“懂消费者”是一个永恒的课题，不管是自主品牌还是合资品牌都深究其中。也正是因为扎根本土，洞察中国消费者的真正需求，自主品牌才能在最近几年有着突飞猛进的发展。其它一些合资品牌虽然都在吵着要“懂中国消费者”，但是为此付出的努力却很有限。东风悦达起亚从中看到了机会，从2019年开始做出大的改变，并展现出了成为“最懂中国消费者的合资品牌”的最大决心。

东风悦达起亚汽车公司总经理陈炳振表示，以前起亚会把一款在全球其他市场卖得不错的车引入到中国市场，但从现在开始，东风悦达起亚推出的每一款新车，都将是专门针对中国市场，满足中国消费者实际需求而定制的产品。简言之，就是“产品本土化”。

进入2019年，东风悦达起亚也迅速迈开了产品本土化的步伐。3月份，新一代KX5上市，它不止是东风悦达起亚2019年的重磅产品，更是品牌本土化战略的再一次升级。在外观内饰上其就针对国人喜好进行了“大变身”。比如大灯、雾灯、转向灯等全LED车灯的配置，后尾灯则采用目前主流的贯穿式设计，配备的18英寸铝制轮毂更增加了行驶质感。内饰上全液晶仪表盘、10.25英寸中控大屏、全景天窗、无线充电装置等这些配置都是花了很多心思和大价钱的投入。更值一提的是其搭载的DRIVE WiSE智能辅助系统和与百度联合开发的智能互联系统2.0，将国人追求的智能化行车体验在有限的预算内做到了极致，这都足以证明其实施本土化战略的决心。

打造世界超级工厂，高品质铸就好口碑

品质过硬，已经成为消费者对东风悦达起亚的普遍口碑。品质口碑绝非一日之功。东风悦达起亚自成立以来，就将品质视为生命线所在，持续同步引进先进设备与技术，用强大的科技确保产品值得信赖。

目前，东风悦达起亚已经拥有三座世界级的现代化工厂，而且，象征着"制造4.0时代"的智能制造技术在东风悦达起亚已开始普遍应用。位于盐城的第三工厂按照智能化程序进行生产，采用了5400吨全自动模块冲压生产线、600余台各类智能机器人。此外，第三工厂还从韩国起亚导入了汽车先进生产管理模式，并进行了本土化改造，利用先进信息技术连接各个智能自动化装备系统，通过对生产全过程的监督，实现了柔性生产、精益管理，提高了品控的效率，确保产品更加符合国内消费者的需求。正是因为有了具备完整生产链的超级工厂，这也就促使了起亚可以媲美豪华品牌的品质保证。一切靠成绩说话，2018年，东风悦达起亚蝉联了J.D.Power发布的中国新车质量研究（IQS）主流品牌亚军，全车系产品品质的可靠性与稳定性获得权威认证。全球领先的智能制造体系和品质实力，无疑为东风悦达起亚品牌的再次起飞，奠定了强健的根基。

领先绿色出行趋势，起亚全线战略布局

在中国市场，新能源早已成为大势所趋。东风悦达起亚作为最早布局新能源车型的企业之一，早已形成了"新能源车型+传统车型"的双线布局战略。目前，东风悦达起亚已拥有K5插电混动、KX3纯电动版、华骐300E纯电动车三款新能源汽车，其中，"新超感中高级旗舰轿车"K5 Pro与"合资品牌首款纯电动SUV"KX3纯电动版上市以来就有不俗的市场表现，实现了东风悦达起亚战略车型在细分市场的不断突破，成功构筑燃油驱动与纯电驱动的双动力体系，全面夯实东风悦达起亚在下一阶段市场比拼中的竞争力。

凭借起亚在全球新能源汽车和智能网联汽车领域深厚的技术储备，东风悦达起亚更将走在趋势前面。在2025年前将导入16款搭载先进动力（48V）系统的车型，包括5款新混动车型、5款插电式混动车型、5款纯电动车型，其中，将在2020年率先推出一款燃料电池车型。一系列新能源汽车的的领先布局，在为中国消费者提供多样绿色出行解决办法的同时，也将令东风悦达起亚在未来的竞争中获得更大的优势。

通过不断的自我审视，东风悦达起亚采取一系列身体力行的变革突围，用一种崭新的产品战略思维焕发出无限生机。2019年，东风悦达起亚腾飞之势已然形成，不可阻挡！