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杨玺:华晨中华有宝马技术加持 将试水汽车新零售

2019-04-16 20:15:26 来源: 网易汽车 举报
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网易汽车4月16日报道 山雨欲来风满楼,在这样一个汽车产业暗潮涌动的变革之年,传统车企求精求变,造车新军革陈出新,都试图在新四化与消费结构调整的大潮中占据鳌头。而影响力早已扩大到全球的上海车展是汽车产业定调的风向标,在这样一个历史性的时刻,网易汽车将在上海车展期间深度对话百余位汽车领袖,探寻产业背后的领导者声音,带来不一样的态度观点。

杨玺:华晨中华联合途虎养车试水汽车新零售

核心提示:

1、宝马技术加持,华晨CE18发动机搭载华晨中华V7-1.8T运动版亮相上海车展

2、售后服务是传统车企不可替代的优势,华晨中华将持续加强

3、联合途虎优势互补,推出不只是售后服务的新零售商业模式

在本届车展上,华晨中华带来了5款车型,包括华晨中华V7、华晨中华V7 1.8T运动版、华晨中华V6,以及2018款华晨中华V3旗舰型,和2019款华晨中华V3全景天窗版。其中华晨中华V7 1.8T运动版搭载的1.8T发动机就是今年三月刚刚推出的源自宝马技术支持的CE18发动机,其最大功率170kW,最大扭矩300N·m,选择搭载运动版车型,也是为了凸显其澎湃动力。

杨玺:华晨中华联合途虎养车试水汽车新零售

在售后服务方面,华晨中华继续发扬传统车企成熟的售后服务体系优势,不仅在后市场持续发力,并在新零售方面进行积极尝试。华晨中华与途虎养车达成战略合作,依托后者13000多家全国门店,一方面弥补华晨中华在部分地区服务网点不足的短板,也依托途虎养车强大的渠道下沉能力,增加华晨中华的用户触点,积极拓展新零售模式。

据了解,华晨中华是首度联合售后服务企业尝试汽车新零售的传统车企,这必将成为华晨中华渠道拓展方面重要的竞争力之一。

以下为采访实录:

Q1:请您介绍一下本次华晨中华汽车的参展情况?

本次车展主题是“共创·美好生活”,这个主题紧扣时代脉搏,再次唱响“美好生活” 主旋律。“共创美好生活”这不仅是汽车发展的初心,也是我们车企的使命愿景。中国作为全球最为活跃、最具发展潜力的汽车市场一直独具魅力,而上海车展也一直是中国也是世界汽车发展潮流的风向标。我们相信汽车工业的先进理念、汽车技术的前沿成果、汽车 文化的时尚视觉、汽车驾控的智能体验,汽车工业创新发展成果,必将让汽车成为共创美 好生活的助推器。

华晨汽车高度重视此次车展,全明星车型集体参展。华晨中华展台位于2H馆2A14展位。这次参展 5款车型,分别是华晨中华V7、华晨中华V7-1.8T运动版,华晨中华V6、 2018款华晨中华V3旗舰型,以及 2019 款华晨中华V3全景天窗版。此外,我们还带来了一台宝马技术支持的 CE18 发动机。

两款新品首发亮相,这也是华晨中华致力于打造国民精品车的代表作,它们是华晨中 华 V7-1.8T 运动版和 2019 款华晨中华 V3 全景天窗版。华晨中华 V7-1.8T 运动版搭载的是宝马技术支持的 CE18 发动机,最大功率为 170kw,最大扭矩 300N.m,不仅有宝马技术支持的强大背书,还采用了众多领先科技,集成了诸多高效节能的技术和特点,将动力 与燃油经济性优势再次放大,使得这款发动机极具竞争力,也更加凸显中华 V7-1.8T 运动 版的澎湃动力。

Q2:随着自主品牌新势力的崛起,对售后服务的重视超越了以往任何时候,对此您是如何 看待的?

近几年出现了越来越多的造车新势力,可以说成功吸引了业界和广大消费者的关注,

与传统车企相比,他们有着更加超前的思维模式和商业模式。但事实证明,新能源市场对于这些新兴造车势力来说并不是一帆风顺。

首先,过度关注了技术和销售,服务网络建设滞后。与传统汽车一样,新能源车也需要一系列的售后服务,而售后服务不仅仅是出现问题及时维修,还涉及到更多汽车养护问

题,但对于大部分新能源车企而言,新能源的销售网络尤其是售后部分正在建设中。而新能源车与传统车相比在产品、配件、服务上有着很大的诧异,而建设中的新能源服务体系,在销量暴增时,而服务跟不上,车主遇到的问题不能得到及时的解决,这必将影响品牌形象,而解决这一痛点便是服务体系的改善。

技术维护存在短板。目前很多造车新势力没有自己的独立工厂或是生产线,大多数情况下是委托其他汽车工厂代为生产的,所以生产能力相对较弱,这必将导致产品质量稳定性、一致性受到影响。这会使脆弱的售后服务雪上加霜。

汽车产业链条具有很高的产业关联度,需要在研发、采购、质量管控、生产、销售、服务各方面协调开展。新能源汽车作为新事物出现在市场,在产品质量,售后服务等方面存在各种问题,是不可避免的,只有厂家和经销商承担解决问题的角色,脚踏实地,那么消费者才能有根可循,我国新能源汽车市场也会有更好的发展。

Q3:这几年随着自主品牌在技术和品质上的提升,售后也被品牌广泛重视起来,华晨中华 在售后服务方面有哪些优势?

华晨汽车很早就意识到售后服务的重要性,我们自有的服务品牌华晨之家于 2007 年 成立,2012 年针对售后市场的“贴心、放心、随心”的“三心”服务承诺正式推出,这 是华晨汽车为应对激烈的市场竞争而制定的一项售后服务举措。优势主要体现在以下几个 方面:

首先,以车友会、爱车训练营、四季活动等为载体,让消费者真切的体验到华晨之家的服务理念。华晨之家在多年的市场发展中,通过持续开展内容丰富的服务活动、定期推出创新的服务举措,来提升服务水平、完善服务体系,打造高品质的服务品牌形象,实现售后从维修型向服务型的转变,售后维修服务的能力和水平得到了不断完善。

第二,自我服务技能的提升。华晨之家服务技能比武大赛作为华晨之家的特色活动,已经成功举办二十届,很大程度上促进了售后服务队伍在技能领域的有效提升,更带动整体服务能力的增强。这不仅是技术竞赛,更是互相交流、学习的平台。

第三,宝马服务标准。在宝马的支持下,华晨中华建立了 PPQ1-10 质量保障体系, 覆盖了质量管理的所有要素,涉及流程链中从研发、制造、供应商质量管理及售后质量等 的所有过程,在这样一个体系下我们的所有服务细节都有考核标准,这让我们与自主品牌 有了本质区别,更接近豪华车的质量把控和服务水准。

Q4:越来越多的企业和资本进入汽车后市场,而且国外知名企业也已开始进入,华晨中华 在这方面有哪些规划?

随着近几年国内汽车市场高速增长,汽车保有量已经超过 2.5 亿,而每台车后市场费 用几乎达到新车价格的 2 倍之多。加之 90 后、 00 后逐渐成为汽车消费主力,这一代消 费者凸显个性化消费需求,“车生活”费用也在逐步提升。中国汽车后市场面临着一个历 史性发展机遇,高速发展期已经到来。华晨中华将围绕“让客户无忧用车”的宗旨,秉承 “懂您更会关心您”服务理念,进一步拓展“贴心、放心、随心”三心服务承诺,开展汽 车后市场布局。

首先是网络布局。快速实现网络下沉,提高覆盖率,并在互联网+思维之下创新服务 模式,积极构建完善的汽车服务生态体系,这也是华晨服务转型升级的开端。这次和途虎 战略合作签署,就是华晨中华布局后市场的一大举措。途虎养车作为中国领先的汽车养护 服务平台,拥有 13000 多家合作门店,服务能力覆盖全国 31 各省市自治区,有超过 3000 万注册客户。华晨和途虎优势互补,有效解决了网点少、距离远等问题的困扰。互 联网技术的全面介入也将彻底颠覆传统的售后服务模式,线上产品+线下服务的模式将持 续扩容。这也为进一步提升华晨之家服务品牌,秉承“懂您更会关心您”的服务理念的不 断升级奠定基础。

第二,针对 95 后、00 后消费者的个性化需求开展服务营销。我们将有计划开展汽车 美容、汽车装饰、汽车翻新、汽车改装以及汽车娱乐、防盗系统等方面的产品开发和推广 工作。同时开展二手车置换、销售等。通过市场调研,不断提升满足消费者个性化需求的 能力。

第三,以汽车为载体,建立服务平台,开展一站式服务。随着社会收入水平的持续提高,车辆已经不是奢侈品,而是生活工具。更多的消费者购买车辆是为了出行更加方便, 所以驾驶里程数大幅提升。同时,因为社会竞争压力增大,消费者希望在工作之余能够享 受生活,愿意为了节省时间,以及安全驾驶支出更多的费用。那么即便客户没有个性化需 求,汽车使用过程中的刚性需求也是后市场的重要组成部分,解决刚性需求,彰显人性 化。出行增加带来的保养、违章处理、事故处理、维修、拖车服务、救援服务、代驾、易 损件更换等刚性需求也会相应增加,另外保险、验车等刚性需求必不可少。让客户在处理 这些事情的时候,可以享受提醒服务、预约服务、甚至上门服务、代办服务等一站式服 务,为客户节省更多的时间,实现无忧用车。让客户有归属感,从而增加客户粘性,也使 客户体验到服务物有所值。第四,携手宝马,加强汽车后市场开发。宝马后市场年销售额 达到 30 亿元,可以说后市场开展非常成功。我们可以借用宝马的先进模式,在宝马团队 的大力支持下,加速后市场开发。

我相信只要我们认真分析市场和客户需求,提早布局,汽车后市场可以大有作为。

唐正申 本文来源:网易汽车 责任编辑:唐正申_NA1827
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