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东风雷诺副总裁洪浩:错过中国市场黄金机遇

2019-04-26 08:01:58 来源: 南方日报(广州)
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(原标题:东风雷诺副总裁洪浩: 错过中国市场黄金机遇 SUV主导打开局面)

近日,东风雷诺首款都市纯电SUV Renault City K-ZE全球首发亮相,同时,雷诺将引领未来出行理念的EZ-ULTIMO概念车带来中国,上演亚洲首秀。此外还推出科雷傲探享版,为消费者带来更为智能、便捷的驾乘体验。



“东风雷诺成立时间比较晚,错过了中国汽车行业黄金15年的发展机遇。”东风雷诺副总裁洪浩在接受南方日报记者专访时说,雷诺在欧洲是一个非常强势的品牌,这种成功是建立在120多年积累才实现的,而雷诺品牌在中国还是一个小众品牌,国产只有短短三年,合资公司成立至今也不过五年,还需要靠时间积累和沉淀。

希望引入雷诺轿车打开国内市场

南方日报:从您这20来年的营销经验来说,结合雷诺的现状,您最想以哪类车型来打开中国市场?

洪浩:第一,SUV车型是雷诺的优势,而且我们已经确定了以SUV为战略中心。

第二,雷诺是整个欧洲新能源汽车市场的领袖品牌,旗下已有六款新能源汽车,雷诺在欧洲电动车的市场占有率超过20%,这是非常强势的,所以新能源汽车也一定是我们着力的一个重点。

第三,基于现在中国市场轿车和SUV的量基本上是五五开的这样一个局面,我也希望雷诺集团方面能够把有竞争力的轿车车型早日引入中国市场,帮助打开中国市场。

南方日报:各大车企SUV密集投放之后,东风雷诺怎么继续扩大自己的优势?

洪浩:现在SUV增长很快,已经成为了红海。虽然这两年SUV的势头已经走下坡路,但各个主机厂仍然非常重视SUV车型,新车型依然频繁推出。这种现状对于东风雷诺而言,更是需要走一些差异化的道路。

首先,我们要在产品的研发、功能及配置上,能够真正给中国消费者带来一些差异化,而且是受中国消费者欢迎的。比如说刚刚上市的科雷傲探享版,就是一款针对健康、环保和低甲醛,甚至无限接近零甲醛而推出的车型,对比行业同级来说,具有独特的优势。

其次,是把雷诺品牌120多年的这种品牌价值、理念和故事在车型上有所体现,融入到未来上市的SUV的车型中,能够让大家在买车时感受到是买了一款有品牌内涵和品牌故事的SUV。

未来三年引入9款新能源车

南方日报:东风雷诺未来产燃油车和新能源车的产品比重大概占多少?

洪浩:从今年开始,我们每年将导入2-3款新车,到2022年共计导入包括3款电动车在内的9款新车。未来新能源车所占的比例肯定会不断提升,包括本次车展亮相的EZ-ULTIMO也是代表着雷诺的先进技术和未来出行的理念。

南方日报:如何通过营销让雷诺品牌收获中国消费者的熟识和认可?

洪浩:想要树立品牌知名度,光靠营销肯定是不够的,因为品牌知名度可以通过营销活动来提升,而美誉度则必须有产品支撑,我们要同时发力。当然,在不同的时间段,由于资源有限,可能侧重点会不一样,但是要达到品牌在中国的高认可度,一定是需要我们在每一方面都要下苦功。

我们做出更多的准备。第一是产品,这是所有一切问题的根本出发点;第二是品牌能力;第三是渠道能力;第四是体系能力;第五是双方股东的支持。有了这几个因素,相信给我们一些时间,一定会实现品牌价值以及销量的增长。南方日报记者?郜小平

郑菁 本文来源:南方日报 责任编辑:郑菁_NA1415
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