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以"可持续"为内核 看沃尔沃汽车的"生长法则"

2019-05-07 18:00:34 来源: 网易汽车 举报
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沃尔沃汽车与沃尔沃中国公开赛共同发展的25年是相辅相成的,沃尔沃在自己的“赛场”也取得了不错的成绩。

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网易汽车5月7日报道 1995年,中国只有5个高尔夫球场,通过与中国高尔夫球协会的沟通,沃尔沃决定赞助中国公开赛。从这一年开始,中国拥了自己的国家高尔夫球公开锦标赛。25年过去,沃尔沃中国公开赛成为了中国历史最悠久、规模最大的国际职业高尔夫球赛。高尔夫也成为沃尔沃品牌形象塑造与打开市场的一个突破口。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴认为,它见证了沃尔沃在华完整的发展历程,成为一项宝贵的历史传承。

伴随着2019年沃尔沃中国公开赛在深圳收官,沃尔沃在自己的“赛场”也取得了不错的成绩。据了解,今年一季度,沃尔沃汽车全球范围内共交付161,320辆汽车,较去年同期增长9.4%。其中在华共交付29,886辆汽车,实现了同比3.9%的逆势增长。而4月份,沃尔沃汽车在华销量同比增长16.8%。

高速增长背后的“体系”秘密

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

赵琴认为,沃尔沃汽车是一个非常注重体系,稳扎稳打的一个品牌。面对汽车市场的挑战,沃尔沃做了很多的预案并积极应对,这些数字正反应出了沃尔沃努力的成效。同时,稳健增长的背后,也是有沃尔沃可持续发展的理念支撑,这与高尔夫GOLF四个字母代表的“Green(绿色)”、“Oxygen(氧气)”、“Light(阳光)”、“Friendship(友谊)”不谋而合。

经历了2010-2015年的战略转型期之后,沃尔沃自2016年迈进了全面增长阶段,覆盖生产、研发、采购、销售等各个领域的综合体系实力持续增强。截至目前,沃尔沃汽车已在全球设有3座设计中心、4座研发中心、6座汽车制造厂、2座发动机制造厂,1座零部件制造厂和2座组装厂;拥有超过43,000名员工,并在100多个国家设立了2,400多个销售和服务网点。伴随着位于美国南卡罗莱纳州查尔斯顿工厂的落成,沃尔沃汽车已实现横跨欧洲、亚洲和北美洲三大市场的全球制造布局,成为一家真正的全球化企业。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

沃尔沃汽车在中国的快速发展同样开始于2010年。从2010年至今,沃尔沃汽车在中国的员工从188人增长为8,300余人;经销商数量从最初的83家增长至240余家。从2014年开始,中国市场就已经成为沃尔沃汽车全球最大单一市场。“在中国,为世界”,中国已成为沃尔沃汽车在全球的战略核心和全球制造出口的中枢。在中国生产的S90、XC60等车型不仅供应中国市场,还供应美国、欧洲和亚太等全球市场。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

目前,沃尔沃在中国市场销售XC系列、V系列、S系列的十余款车型。完善的运营管理体系、强大的综合实力和丰富的产品线使沃尔沃汽车不断刷新自己在中国市场的成绩——2018年,沃尔沃汽车在华销量达到130,593辆,同比增长14.1%,高于中国豪华汽车市场平均水平。

可以说,沃尔沃汽车与沃尔沃中国公开赛共同发展的25年是相辅相成的,沃尔沃中国公开赛更多的意义在于把中国介绍给世界,并在中国更好地普及高尔夫运动。同时,也有力促进了沃尔沃品牌形象的传播与知名度。此次公开赛数据显示,本届沃尔沃中国公开赛共汇聚了全球77家媒体参与报道,在电视转播方面,有将近5亿的全球观众进行观看,转播时长超过2700小时。

贯穿始终的可持续发展战略

赵琴介绍,目前沃尔沃中国公开赛已经吸引了包括青少年在内的更多群体参与。在沃尔沃的发展中,始终倡导安全、品质、环保三大核心价值观,并不断通过中国公开赛、帆船赛、马拉松等各种运动将沃尔沃的品牌理念体现出来。在这些赛事的背后,沃尔沃希望让参赛者亲身体会到沃尔沃汽车所倡导的生活方式及可持续发展的企业理念。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

对于沃尔沃汽车而言,以可持续的方式发展是终坚持的方向。步入全面增长阶段后,沃尔沃汽车发布了面向未来的“2025可持续发展战略”,从企业、产品、社会三个方面设定战略目标,将环保和可持续发展作为公司战略和商业决策。

其中包括:到 2020年,没有人因驾乘新的沃尔沃汽车而出现严重伤亡;同时高层管理人员国际化比例达到35%,女性领导比例达到35%。自 2025 年起纯电动汽车将占公司总销量的 50%,所有沃尔沃汽车新车型中所使用的塑料将有至少 25%来自可再生原料,并达到气候零负荷运营等内容。值得一提的是,“2025 可持续发展战略”与联合国 17 项可持续发展目标中的 13 项相吻合。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

具体在企业日常运营层面,沃尔沃汽车宣布将在今年年底前,在全球所有 34 家销售公司的办公室、餐厅和区域活动中禁用一次性塑料制品。这样沃尔沃每年能够减少超过 2000 万个一次性塑料制品的使用。

2025 年起,所有沃尔沃汽车新车型中所使用的塑料将有至少 25%来自可再生原料。沃尔沃的现款车型中就已经采用可回收材料做内饰材质的了。去年推出的限量版全新 XC60 T8 插电式混动车型的多个塑料组件更换为可再生塑料;沃尔沃 V90CC VOR 年度限量版的车内地毯是由 Econyl 制成,而 Econyl 是百分百再生尼龙制成的编织物,它的原料还包括从海底回收来的废弃渔网。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

此外,沃尔沃汽车在生产、运营等方面创新运作模式和技术,让汽车制造不再是资源的消耗者,而是保护者。在全球所有的车企中,沃尔沃汽车是唯一一个设置独立环保部门的车企,也是唯一一个由 CEO 兼任首席环境官的车企。在环境噪声控制及减缓、大气污染控制及减缓、水污染控制及减缓、固体废物管理等方面,沃尔沃汽车已经建立了 EHS 环保安全健康管理体系。

经济、社会和环境的协调发展是实现可持续的关键。可以看到,无论从企业、产品层面,抑或是未来发展策略,沃尔沃的可持续发展思路贯穿始终。

电气化与智能化开启未来可持续发展之路

可持续发展同样需要对于未来的前瞻性布局。在沃尔沃新的企业宗旨“致力于以个性化、可持续和安全的方式为所有人提供畅行无忧的出行方案”下,面向未来,沃尔沃汽车率先发布全面电气化战略。宣布自 2019 年起,沃尔沃汽车所有新上市车型均将配备电动机,承诺到 2025 年累计交付使用 100 万辆新能源汽车,沃尔沃成为首个宣布全面电气化战略的汽车制造商。

在智能互联领域,上个月沃尔沃汽车宣布与华为达成针对中国市场的战略合作,目标在其下一代智能车载互联系统中引入华为应用市场等“智能互联”服务。中国是沃尔沃汽车的重要市场,在智能互联领域,沃尔沃尝试与中国优秀的本土企业合作,为中国消费者提供本地化、定制化的服务和应用程序。

以可持续为内核 看沃尔沃汽车的生长法则

除华为外,沃尔沃汽车与谷歌合作开发了基于安卓系统的开放式智能车载互联系统。沃尔沃汽车正在与阿里巴巴人工智能实验室合作,将天猫精灵的智能生态嵌入到沃尔沃车型中,提供车载语音辅助系统。高德车载导航地图将根据标准的沃尔沃车型提供定制化的服务,并适应沃尔沃汽车全新的智能车载互联平台。科大讯飞(Iflytek)则将为沃尔沃汽车提供车载系统语音识别产品,并可实现导航语音控制。

结语

与运动结合的营销在汽车行业屡见不鲜,但二十五年如一日,将企业可持续发展与高尔夫的情有独钟结合,却非常难得。携手沃尔沃中国公开赛多年背后,我们更多看到的是沃尔沃理念与生活方式的传递,这比单纯的品牌传播影响更为深远。

“可持续”不仅仅是一种营销的概念,它还贯穿沃尔沃的产品、生产制造、未来发展等各个领域,已成为沃尔沃的精神内核之一。在可持续发展观的引导下,伴随着沃尔沃体系能力的持续增强与全球布局的不断完善,沃尔沃接下来的表现值得期待。

张媛 本文来源:网易汽车 责任编辑:张媛_NAB6669
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