线上线下联动"痛快"玩出汽车营销新花样

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网易汽车5月21日报道 汽车广告的套路曾被网友精辟地总结：有事没事都要穿越一下雪山沙漠，永远是爸妈孩子加条狗的标准配置，雨夜中突然的急转弯，无论怎样的拥挤喧闹，主人公永远是一脸的淡定从容。当进入套路化的汽车营销遇上了越来越不愿意再被套住的年轻消费者，与其费尽心力地装腔作势，亦或者是表面装作与年轻人玩在一起，都难以创造出真正让你眼前一亮并且打动人心的营销内容。

雪佛兰时尚运动座驾科鲁泽Monza自从诞生入市就带有着强烈的年轻基因， 并非停留在年轻化的外观与噱头，而是拥有着年轻的气质内核，作为第一款用世界著名赛道命名的车型，采用全新一代双喷射涡轮增压发动机，搭配智能车载互联科技系统，从内到外诠释核心理念“痛快是自找的”，在营销战役中也是打破套路，力求痛快：不隔空喊话，不贩卖情怀，和年轻人一起在真实的生活中共同主动找寻有共鸣的年轻感受。

从生活到职场、从恋爱到运动，越来越多的年轻人都在主动地打破一成不变，从任何细微处找寻属于自我的独特乐趣体验，作为自找痛快的生活伙伴，在“痛快”的主题内核之下，全新雪佛兰科鲁泽Monza此次联合更懂年轻人的态度媒体网易LIVE计划，依托网易优质的全层全链资源传播矩阵，在营销战役中通过有节点有线索的媒体内容布局，让用户也能自主自发地参与到营销活动中去，借势充满话题性的网络视频、极具参与感的线上线下体验活动、以及有趣有料的延伸内容串联成吸引受众层层深度投入的营销内容矩阵，让科鲁泽Monza“痛快是自找的”核心概念生动呈现并且广泛引发共鸣。

借势监控视频，引爆话题发酵：

一段停车场监控视频录像从社交平台流出，独有的狭窄停车位周围停满了车，一上来，一辆红色科鲁泽Monza便以极速甩尾的方式通过向上坡道，通过完美的漂移横滑车身以均匀安全的间距巧妙通过坡道墙壁，自带光环的出场方式之后更迅速一招入库，停入狭窄的车位。一连串动作之后，这位“大神”级车主从天窗迅速脱身。

在悬念与讨论中，随着几支深扒视频的流出，这位走位潇洒的“大神”再次吸引众多人的目光，无论是日常生活中的侧方停车还是地下车库内的侧滑漂移后精准入位，都以“神仙走位”从容搞定。几支视频有的是路人手拍，有的是行车记录仪视角，而在完美的车技加持下，竟都呈现出大片质感，引来各种热烈讨论。雪佛兰科鲁泽Monza的强大性能及所传达出的痛快年轻态度在其中自然展现。

社交媒体的碎片化应用时代，年轻人对于所感兴趣的话题早已不再等待单向度的信息接收，无论是遇到八卦就化身柯南的高能网友还是善于从蛛丝马迹中深扒线索的资深玩家，都是海量信息传播的关键节点，“要有兴趣有爆点，就没有扒不出的话题内容。” 雪佛兰科鲁泽Monza借势网络热点话题，将过去完整化、单向化的营销内容拆分成更具娱乐色彩的片段环节，这一波操作成功为自己“加戏”，强大性能与先锋态度以巧妙的形式初步呈现。

事件还原落地，线上线下联动：

“痛快，是自找的”理念发声之后，结合车型的操控与动力优势与对于年轻人用车生活的精准洞察，线下活动聚焦于停车这件小事——“车位就是地位，停什么样的车位，你就是什么样的人。”在上海的地标级艺术购物中心K11，雪佛兰科鲁泽Monza设置了融合趣味性与挑战性的“剑走偏锋”“凌空而上”“极速闪停”“独当一面”“翻天覆地”“绝地求生”六大停车挑战位，在科鲁泽强大性能与卓越操控的加持之下，平时让人摇头的难题此时化身为完美车技的秀场。

“百公里加速9.9秒，甩尾入库分秒必争” “四轮独立悬挂运动调教底盘，够稳才敢停”，每一处车位体验的设置并非是凭空炫技，而是结合科鲁泽Monza的性能特点及日常生活用车的场景痛点的集中体现。“停最难停的车位，活最痛快的人生”，痛快王者就是会把停车这种小事也要自找痛快——科鲁泽Monza的态度绝不是喊出来的空话，而是对于自身性能与体验的自信发声。

扫描亲身体验“一个车位引发的事件”

以车位挑战完美平衡车型的理性功能诉求与情感态度流露。除了线下的实地参与，线上“一个车位引发的事件”H5游戏助力科鲁泽Monza的痛快态度更广泛传播，有效衔接试驾引导与线下活动。

为了更好地放大线下传播效果，除了“最难停车位”本身，通过极具体验感与沉浸感的物料呈现，从引导灯箱到展示区布置，K11被打造成为了科鲁泽Monza的痛快营地，品牌形象与新锐态度在这一融汇了艺术氛围与年轻态度的线下空间更全面地展示，触及更多潜在人群。

5.17至5.19日活动期间，“痛快主场”迎来了各路痛快豪杰前来挑战，既有因为前期视频专程前来的Monza粉丝，也有在K11现场加入的“隐藏大神”，在科鲁泽Monza耀眼的红色活动场地内，围观的粉丝路人的激动叫喊与Monza引擎充满感染力的低鸣交织在一起，给平日充满文艺强调的K11购物中心增添了不少竞技运动的气息。最终特地前来挑战的一位“痛快男神”凭借与科鲁泽RS人车合一般的默契斩获了冠军，创下了1分36秒通关6个难停车位的惊艳成绩，成功捧得万元现金大奖。

亲身的参与体验是汽车营销中必不可缺的一环，科鲁泽Monza联手网易Live的此次贯通线上线下的具有话题性与竞技性落地活动，承接前期传播的话题热度，让“痛快”概念落地传播，吸引前期感兴趣的用户主动参与，并以游戏乐趣和参与奖励让受众深度卷入，在线下用科鲁泽Monza的完美体验实力演绎痛快。

用户自发体验参与，事件升级：

K11“痛快主场”不仅让潜在的消费者能够亲身体验科鲁泽Monza的强大性能与年轻态度，同时也为进一步的扩散传播提供了一手的生动素材。K11作为上海地标级的网红购物中心，自带话题效应，当天全场沉浸式的视觉设计与活动呈现让科鲁泽Monza的传播引爆点不仅仅局限在汽车话题之内，网红潮人、鬼畜搞笑、时尚种草等各个话题标签，科鲁泽Monza都有能够完美切入的破口，汽车类媒体的犀利点评、生活方式类博主的话题延伸，通过不同受众的短视频传播让线下活动的热度在线上进一步扩散。各个话题维度之下，KOL及普通用户自创的短视频与线上H5游戏PK形成了更好的联动效应。

活动当天“痛快主张”不仅是前来挑战的车主的竞争，也成了K11现场各路Vloger及自媒体达人的竞技场，在最难停车位的挑战赛中，随着最高分记录公示标志牌数字的一次次刷新，活动在各大短视频及直播平台上的热度也不断升高，在激烈的角逐中，除了科鲁泽Monza与车主完美配合的炫酷车技，挑战赛的各种花絮也频频被上传，“万万没想到”式的搞笑片段、大神级剪辑的炫酷车技、搭配动感BGM的最炫停车姿势等等各类短视频联动放出，线下活动现场的完美气氛成功引燃线上传播。

在“玩起来”之后，也要“传出去”，从曾经的朋友圈晒图到当下流行的Vlog短视频，以消费者视角出发的内容为品牌的声音提供更加多样化的传播角度，原创优质内容承接之前的官方原生内容，让话题讨论更具用户视角。从“鼓励”消费者传播品牌内容，到“帮助”消费者传播自己的内容，内容“自发性”对于品牌营销扮演着越来越重要的作用。

延续网易平台阵地传播，放大效果：

基于网易平台原生视频流出，及深扒视频发酵，雪佛兰科鲁泽延续阵地推广，打造线上线下“痛快”事件，借助网易资源矩阵，进一步引发网友围观讨论，话题持续爆炒。

网易多元覆盖的媒体资源矩阵在年轻人网络资讯获取的各个环节强势占位，从更懂年轻态度的概念洞察到更贴合年轻习惯的媒体触及都让“痛快是自找的”概念更生动地呈现。活动的热度在各大媒体的评论区继续蔓延，既有来自于汽车爱好者的专业点评，也有来自本地生活达人的倾心推荐。

雪佛兰科鲁泽Monza以全新时尚运动设计与高效强劲动力诠释“自找痛快”，以真实多元的生活场景还原“痛快生活”的感受，触及目标人群，将各种媒体触点机联合，通过线索式的媒体矩阵，打通线上线下，落地品牌概念。从线上的视频启发，到线下K11活动落地，再到线上平台发酵，打造了一条融合了参与感、话题度与传播性，让用户能自主玩起来的活跃链条。

雪佛兰科鲁泽Monza精准而深刻地以“自找”形容当前年轻消费群体的痛快生活态度：无论生活场景怎样，都有值得自我去发掘的无尽乐趣和灵感。而“自找”同样精准地了概括了此次雪佛兰科鲁泽Monza联手网易Live的营销策略：在海量多元琐碎资讯环境中，不再费力喊话，而是创造有趣有料有体验的内容让年轻人自发找寻并且深度参与传播。