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网易汽车6月2日报道
随着“吉时雨”精准扶贫项项目的不断深入，吉利在公益层面的布局正在不断扩大。
5月17日，一款由故宫文创打造，采用吉利控股集团“吉时雨”精准扶贫项目雷山茶的“宫禧福茶”正式上市。
十几天后，5月31日，吉利“吉时雨”精准扶贫项目在贵州黔东南的雷山县召开了一次特别的座谈会，这是吉利控股集团有史以来第一次企业社会责任的线下传播项目，在这背后，我们看到了不一样的精准扶贫新模式，也看到了吉利在企业社会责任层面的积极投入与探索。
不止跨界，还有创新
“宫禧福茶”是吉利为雷山茶打造品牌形象打响的第一枪。紧接着还将陆续推出网易严选、本来生活、领克等品牌联名款，并与中国扶贫基金会旗下电商平台“善品公社”合作，助推网络销售。
吉利控股集团公关传播部部长宋兆桓表示，吉利希望通过这样的模式，盘活当地产品形成更好的IP，从而实现更大价值。
由“宫禧福茶”入手，吉利的“吉时雨”精准扶贫项目映入人们眼帘，对于吉利来说，这次在企业社会责任传播上的动作是经过深思熟虑的。
吉利控股集团公关传播部部长宋兆桓
据宋兆桓介绍，吉利之所以在此前没有进行传播，是因为李书福董事长的要求，李书福坚信公益是真心实意去做，而不是作为一种营销手段去秀。
但在做的过程中，吉利负责公益的团队用实际行动说服了李书福，如果能够在传播过程中采用恰当的方式，能够吸引更多人参与到项目中，无疑是会提升企业社会责任项目的推进，这才让“吉时雨”精准扶贫项目的传播得以成行。
从另一方面来看，“吉时雨”在雷山的项目也足够典型，因为其开创了精准扶贫项目的全新模式。
开创精准扶贫新模式
打破传统的纯资金帮扶模式，吉利在扶贫的公益项目中实现了模式的突破。
自2018年以来，吉利控股集团“吉时雨”精准扶贫项目始终致力于协助打造雷山茶旅文化示范项目，发展茶叶产销、文旅全产业链。对于雷山县茶产业的帮扶，吉利走出了一条从产业扶贫到“资金＋管理＋技术＋销售”全产业链扶持的创新之路，真正实现了当地茶产业的可持续发展。
在经营上，和其他扶贫项目不同，吉利在雷山茶扶贫项目中引入现代化企业管理理念，充分发挥吉利控股集团在企业管理方面的经验，派出公司副总经理级人员长期驻点项目，任项目公司董事长，既管好资金使用又培养当地经营人才。
在雷山茶的扶贫项目担任公司董事长的，是吉利汽车集团贵阳公司总经理助理，据姜浩介绍，在技术上，雷山云尖公司引入浙茶集团制定标准、提供技术培训服务，实现“三统”（统一技术标准、统一质量检测、统一田间管理），逐步引导农户向专业化、标准化、规范化方向发展。
在调动农户积极性上，除大户整体流转外，针对农户均采用土地“空流转”模式，即农户以茶园面积入股，按统一标准进行管理、采摘，公司以略高于市场价进行收购，年底再以采摘的茶叶量享受二次分红，多劳多得。
在市场上，吉利与浙茶集团签订了战略合作协议，浙茶集团是中国最大的茶叶经营企业和全球最大的绿茶出口企业，产品销往全球60多个国家和地区。这样的战略协议有效的拓展了雷山茶销售渠道。
国务院扶贫办副主任陈志刚对这样的模式表达了高度评价：“吉利开创了扶贫新模式，已经从简单的捐赠资金，迈向了以产业、就业为方式来帮助群众的公益模式。就如雷山茶扶贫项目，解决的是整个产业链的发展。”
公益项目的持续投入
吉利的“吉时雨”项目成立至今，投入资金超过3.5亿元，在全国启动25个农业帮扶项目，帮扶9省17地的13000余个建档立卡家庭，其中资助超过10000人次贫困学子圆校园梦，帮助4000余位建档立卡户实现就业，责任采购精准扶贫地区农副产品金额超过4000万元。
据吉利控股集团公关传播部部长宋兆桓介绍，未来3-5年内，将持续投入4-6亿元在项目中。
吉利的“吉时雨”精准扶贫项目只是吉利企业社会责任版图中的其中一块，事实上，吉利在这一领域已经深耕多年。
其中比较有代表性的有“绿跑道”乡村少年体育梦想计划、吉利汽车——韩红爱心慈善基金会、伦敦电动汽车——神奇之旅、沃尔沃汽车——与‘沃’童享等项目。
伦敦电动汽车——神奇之旅
以韩红爱心慈善基金会为例，从2013年开始，吉利汽车连续六年助力韩红爱心团队在西部开展百人援助系列公益行动。六年来，吉利汽车累计向韩红爱心慈善基金会援疆、援青、援贵、援甘、援宁、援陕捐赠了165辆吉利SUV。
而“神奇出租车之旅”一直是伦敦最受欢迎的慈善活动之一，自1994年以来，该活动已经免费乘载超过5000名患病儿童去巴黎迪士尼乐园。
结语
通过“吉时雨”项目，我们能够看到吉利在用实际行动去做公益，这离不开一个坚定的带头人，据了解，“吉时雨”精准扶贫工作由集团董事长李书福先生挂帅，集团党委负责实施，下设推进组和执行组。而这一项目所花的每一分钱，都来自于李书福公益基金会。
如果吉利想要成为全球品牌，在产品与品牌的硬实力以外，公益项目的接轨与突破，无疑将是品牌影响力提升的重要途径之一。
本文来源：网易汽车
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