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欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

2019-06-05 12:53:51 来源: 网易汽车 网易号 举报
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网易汽车6月5日报道 如果从地图上看阿萨拜疆,它酷似一只睡梦初醒的雄鹰,开始伸展翅膀,向着大海蓝天飞翔。首都巴库所在方位就是鹰的眼睛。

当你置身巴库,这座城市一面被世界最大的湖泊里海紧紧环抱着,另一面屹立着一座燃烧四千多年的“火焰山”。很多人用“一半海水一半火焰”来形容当地景象。

在这样一座城市,一支以红色为主色调的球队和一支绰号”蓝军“的球队会师2018/19赛季欧联杯决赛,显得如此契合。最终,凭借阿扎尔的出色发挥,攻守更胜一筹的切尔西以4比1力克阿森纳,赢得了这场伦敦德比的胜利,这也是蓝军历史上第二次捧起欧联杯。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

作为欧足联的重磅赛事,欧联杯一直以来都深受全世界球迷的热切关注。众所周知,欧联杯是全球最大型的职业足球俱乐部赛事,有来自55个欧洲国家的48家俱乐部参加,辐射全球近10亿观众,其中45%的观众生活在欧洲以外。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

而起亚从2018年与欧联杯开展三个赛季为期三个赛季的合作,并为赛事提供全程支持。在本赛季双方联合启动的奖杯巡游之旅中,传奇球星马特乌斯、安德烈斯·帕洛普、大卫·希曼、埃德尔·古德约翰森、安德烈·阿尔沙文、尤里·德约卡夫和菲利波·因扎吉纷纷参与其中,与球迷零距离互动。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

在本届决赛期间,起亚提供了90辆汽车,用于运送裁判、官员代表以及贵宾。而作为起亚的中方合作伙伴,东风悦达起亚同样开展了一系列多样化的互动体验活动,与参与者一同感受足球带来的火热魅力,彻底引爆2019夏日激情。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

除了赞助欧联杯,起亚汽车多年来频频发力体育营销,继2002年开始成为澳网合作伙伴之后,陆续与俄罗斯世界杯、X-GAME世界极限挑战赛、欧联杯等顶级国际赛事展开合作。

火爆的赛事让起亚全球品牌知名度大幅提升,根据全球最大品牌机构Interbrand公布的“2018年全球最佳品牌榜单的TOP100”榜单,起亚的品牌价值再创新高达到69.25亿美元,排名位列第71位。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

与此同时,东风悦达起亚在国内也占领着头部赛事资源,如赞助FIBA钻石杯篮球赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际赛事,这些运动赛事所传达出的激情、活力和新潮,与东风悦达起亚品牌年轻调性一脉相承。体育跨界合作不仅为品牌提供了一种有效的与消费者进行情感沟通的方式,同时也借助其中国际赛事的全球影响力提升品牌在国内的关注度。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

东风悦达起亚的每一次体育跨界,都力图在营销举措上不断推陈出新,将之塑造成一张特色鲜明的“品牌名片”。正是得益于这种个性求变的品牌态度,东风悦达起亚快速成长,并以挑战现状的精神不断推出极具吸引力的产品,形成覆盖SUV、轿车、新能源车完善的产品矩阵。

进入2019年后,无论是推出以“精致”为代名词的SUV序列核心车型新一代KX5,还是为年轻一代专属打造的“开心”轿车全新一代K3,还是在6月即将上市的新能源领域的新车型K3 PHEV,无不在贯彻着东风悦达起亚本土化、年轻化的品牌战略。

欧联杯大幕落下 东风悦达起亚的跨界营销却攻势如潮

本赛季欧联杯圆满落幕,接下来,东风悦达起亚将携全新一代K3继续征战CTCC中国房车竞标赛,并与法国女足世界杯、斯坦科维奇杯洲际篮球赛展开深度合作,以体育精神持续赋能品牌。更是通过充满趣味的赛场体验,让消费者深层次感受体育精神与品牌文化融会贯通散发的独特魅力。

舒成禹 本文来源:网易汽车 责任编辑:舒成禹_NA1864
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