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激情盛夏,东风悦达起亚玩转体育营销

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网易汽车综合6月20日报道

6月2日,汽车界一年一度的竞技盛事CTCC中国房车锦标赛上海嘉定站在上汽国际赛车场圆满落幕,来自国内多个汽车品牌的车队集结一堂,为我们带来了一场充满青春活力的运动赛事。作为中国赛车运动第一品牌,每届CTCC都吸引着无数热爱汽车与运动的品牌与车手,参与角逐荣耀之战。而在CTCC的赛道上,东风悦达起亚堪称“王者”,曾凭借旗下车型强悍的性能和品质蝉联CTCC两届厂商杯冠军,2018年以车手杯年度冠军与厂商杯年度冠军两座金杯冠绝全场,在此前的肇庆揭幕战上,东风悦达起亚再次凭借一冠一季蝉联厂商杯。截至目前,东风悦达起亚车队仍以突出表现位于2019 CTCC厂商杯积分总榜第二,实力展现王者风范。


(2019 CTCC肇庆站)

共生运动能量,体育营销全线开花

除了以参赛身份登场之外,东风悦达起亚还以品牌之姿频频出现在国际知名赛事中,18次携手澳网、7次合作斯坦科维奇杯洲际篮球赛、多次赞助亚洲男篮锦标赛、FIBA钻石杯篮球赛、深度合作世界杯、欧联杯,并持续征战CTCC中国房车锦标赛,促使东风悦达起亚成为体育营销界的资深玩家。



在2018-2019赛季欧联杯决赛中,东风悦达起亚以官方合作伙伴身份开展了一系列多样化互动体验活动,与众多参与者一起感受足球运动的魅力。同时,在借助体育赛事营销之余,东风悦达起亚更大力支持中国体育事业的发展。近期,为了支持中国女足征战2019年女足世界杯,东风悦达起亚强势集结球迷观赛之旅,为中国女足加油助威。通过对欧联杯、世界杯等国际顶级运动赛事的赞助与支持,进一步扩散东风悦达起亚品牌影响力。



(2019法国女子世界杯)

众所周知,东风悦达起亚一向是各类体育赛事运动场上的常客,其年轻无畏的品牌调性与拼搏奋斗的体育精神不谋而合,与体育赛事的结合能够将其品牌形象更好地传递给社会大众,并且依托体育赛事覆盖的广泛性,进一步扩宽其品牌宣传所覆盖的人群范围。而在这一系列的营销举措影响下,东风悦达起亚体育营销成效卓著,年轻个性、活力十足的品牌形象随着赛事的影响逐渐深入人心。



(2018-2019赛季欧联杯决赛)

紧握资源优势,全力深耕营销之道

营销之道,在于洞察消费者内心诉求与需求痛点。随着当前市场消费升级,越来越多的消费者开始关注运动与健康,追求自由与时尚,这也是东风悦达起亚坚持赞助体育赛事的重要原因。在体育营销广泛的覆盖面之下,是东风悦达起亚对新生代消费群体的精确瞄准。充满自由与激情的体育赛事能够最大程度引发年轻消费者的情感互动与传导,将情感共鸣的力量发挥到最大,让东风悦达起亚品牌精神在运动场上大放光彩。


(2018-2019赛季欧联杯决赛现场)

得益于母公司起亚汽车多年来积攒的赛事资源优势,东风悦达起亚在体育营销领域占据着领先地位,不管是世界级运动赛事助力,还是参与赛事竞技,东风悦达起亚都展现出了领导者的风范,以体育精神赋能品牌,并将挑战超越、拼搏无畏的品牌精神展露无遗。


(2019女子世界杯现场)

目前,女足世界杯征程正在进行中,东风悦达起亚将持续陪伴中国女足征战世界杯,见证荣耀诞生。此外,6月23日,2019年CTCC赛事上海佘山站即将鸣枪开赛,7、8月也将迎来斯坦科维奇杯洲际篮球赛,火热赛事接连来袭,东风悦达起亚将以参赛者与赞助者强势刷屏体育营销版面,尽情展现盛夏激情,让我们一起拭目以待吧!

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