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新3系入局 BBA重启排位战

2019-06-25 07:48:50 来源: 北京商报 举报
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在国内车市销量下滑背景下,BBA(奔驰宝马奥迪)的一线豪华品牌阵营排位战更加引人关注。面对近年来奔驰的销量上扬,奥迪的紧追,虽然2019年宝马设定的主题为“大型豪华”年,但作为销量基础的3系,仍然成为决定宝马能否在今年成为一线豪华品牌领头羊的关键。近日,宝马3系迎来换代,第七代车型正式上市。业内人士表示,作为BBA的销量基础,B级车型的成败对于各品牌整体销量起着关键作用,在宝马3系换代后,BBA的销量排位战已提前打响。

在2019上海车展亮相后,本次上市的国产宝马3系共推出六款车型,分别为两款标准轴距版车型和四款加长轴距版车型,先期上市325车型,厂家指导价为31.39万-36.39万元。动力方面,搭载2.0T低功率发动机,最大输出功率为184马力,配备8AT变速箱,入门级的320车型和更强动力的330车型将会在2020年上市。

作为开创豪华B级车市场车型,宝马3系自上市以来凭借运动性能,一直是宝马的销量担当。据统计,自1975年诞生以来,宝马3系累计销量达1550万辆。其中,第六代宝马3系,上市三年全球销量超过150万辆,超过前两代3系的销量总和,而中国市场的销量贡献举足轻重。数据显示,2018年在华累计销量达63万辆,即将换代的宝马3系依旧贡献了1/4的销量。对宝马而言,3系不仅是在华销量增长的关键,也成为宝马在全球豪华车市场的重要驱动力。

值得一提的是,2019年是宝马“大型豪华”产品年,2019年相继推出X7?、7系、8系等中大型豪华车型,这意味着2019年将是宝马提升品牌形象的关键一年。对此,业内人士表示,面对车市寒潮,尽管宝马选择在2019年进行品牌再提升,但依旧不能忽视销量,此时宝马选择对3系进行换代,也是为保证2019年整体销量上涨。

换代后的宝马3系不仅将助力宝马整体销量,也将使BBA销量竞争更加激烈。此前,处在换代末期的宝马3系曾遭遇“成长危机”,一方面汽车市场整体下滑,轿车市场出现负增长,这导致市场整体压力增加,轿车价格体系走低;另一方面在主要竞品中,奔驰C级车正值产品上升期,价格销量稳定,而奥迪A4L也完成换代,处在换代末期的宝马3系,受到竞争对手的“围剿”。数据显示,2019年5月北京奔驰C级销量为1.3万辆,并拿到当月销量冠军;一汽-大众奥迪A4L销量为1.2万辆,排名次席;处在产品更新末期的宝马3系,销量仅为3925辆,排名第三。业内人士表示,在宝马完成换代后销量将在下半年放量,今年后半程BBA间的B级车销量竞争将进一步加剧。

事实上,尽管在2019年5月,宝马在整体销量上反超奔驰成为BBA领头羊,但销量优势并不明显,因此作为宝马走量车型的全新3系上市后,将助力宝马与奔驰、奥迪进行销量争夺。为了在3系换代后尽快赶超对手,本次上市的宝马3系指向明确,在国内市场宝马3系最为畅销的车型便为2.0T低功率版本车型,而本次宝马先期仅推出该版本车型,在迎合市场需求的同时,也能将全部产能押宝走量车型。

业内人士认为,作为宝马走量车型,全新3系在上市后将承担宝马在2019年的主要销量任务。同时,在车市整体下滑局面下,豪华车市场格局也在发生变化,豪华中型车市场新一轮鏖战的序幕正在逐渐拉开,新3系能否“后发制人”,也决定着宝马在2019年是否能坐稳BBA销量宝座。

王铭 本文来源:北京商报 责任编辑:王铭_NA5955
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