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真大牌!你所不知道的北美一桶油(上)

2019-06-25 11:43:56 来源: 网易汽车 举报
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在中国,对于老百姓而言,中石油、中石化是我们最为熟悉中国石油能源品牌。而对海外品牌,例如美孚、壳牌、道达尔也有着普遍的认知。但其实,还有“一桶”制霸北美的能源品牌也一直在我们身边-雪佛龙。

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网易汽车6月25日报道 石油,是当代国家经济生活的命脉,占据各国全部能源消费的40%以上。因此,国家的不断发展和强大,与其强大的石油公司息息相关。在中国,对于老百姓而言,中石油、中石化是我们最为熟悉中国石油能源品牌。而对海外品牌,例如美孚、壳牌、道达尔也有着普遍的认知。但其实,还有“一桶”制霸北美的能源品牌也一直在我们身边-雪佛龙。

真大牌!你所不知道的北美一桶油(上)

认识雪佛龙,还是去年朋友给我介绍的雪佛龙特劲添加剂开始的,当时自己的车开了三年,从怠速抖动和油耗上都有增加,被朋友安利之后买了两瓶特劲养护型添加剂开了一千多公里之后,的确车的怠速的抖动现象有所减轻。从那个时候开始,雪佛龙添加剂已经成为我车的后备箱的常备用品,隔一箱油加一瓶特劲也成为了我的用车习惯。

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不过谈到雪佛龙,对于生活在中国的朋友们,依然存在着些许的陌生感,甚至在我给其他朋友推荐特劲添加剂或者金富力机油的时候,他们的反应是雪铁龙的添加剂?雪佛兰还出机油了?

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玩笑归玩笑,从品牌认知来讲,雪佛龙在中国市场的认知度与那些遍地开满加油站的友商们的确低一些,但如果你是个石油行业的从业人员,那么雪佛龙这个招牌就变成了想低调但是实力不允许的典型代表,无论是技术还是产品永远都是绕不开的那个C

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雪佛龙曾经在中国开设了70个加德士服务站,不过由于中国幅员辽阔,服务站这样的量级还不足以让人们广为悉知。相比有限的服务站,雪佛龙的产品的市场遍布更为广阔。前面提到金富力机油和特劲添加剂,可能人们会更为熟悉,这些产品除了拥有线下销售渠道,还开设了天猫和京东旗舰店等网上营销。

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【金富力润滑油和特劲添加剂】

其实雪佛龙的产品潜藏在我们的生活的方方面面,其业务线覆盖石油产业的上中下游,从开采到最终的石化产品,也许你车里加的其他品牌润滑油的基础油和添加剂是来自雪佛龙,你的汽车水箱的冷却液是雪佛龙出品,也可能你家里的这塑料化纤制品的原材料也是来自雪佛龙,更可能你坐的飞机烧的航空煤油也来自雪佛龙

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【雪佛龙的全面润滑解决方案解决产业与消费领域问题】

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雪佛龙其实与中国的渊源从上世纪初就开始了,十九世纪二三十年代,汽车也开始进入了中国,雪佛龙与德士古成立的合资公司加德士也是在那个时候进入中国,开始为中国第一批汽车用户提供高品质燃油和润滑油。在当时的上海、南京、香港、天津等地,成立了许多加油站

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【上世纪三十年代位于上海的德士古加油站】

1933年拍摄的东三省德士古煤油销售公司员工合影
【1933年拍摄的东三省德士古煤油销售公司员工合影】

【当时德士古加油站的设计充满了中国元素】
【当时德士古加油站的设计充满了中国元素】

【这些珍贵的中国民国时期照片都保存在雪佛龙档案管里】
【这些珍贵的中国民国时期照片都保存在雪佛龙历史档案管里】

在中国改革开放之后,1983年,雪佛龙与中海油合作的海上石油开采项目是中国第一次正式与外国石油公司进行的合作,雪佛龙也因此成为了改革开放后第一批重返中国市场的国际品牌。

【一站式保养服务”,包括超过40项检查,并用雪佛龙产品进行维护保养】
【一站式保养服务”,包括超过40项检查,并用雪佛龙产品进行维护保养】

【首家雪佛龙金富力旗舰店在重庆市正式开业】
【首家雪佛龙金富力旗舰店在重庆市正式开业】

雪佛龙如在中国市场依旧为普通用户提供优质的金富力机油和特劲添加剂,在服务体验为王的当下,还逐步在各个城市开放自己的雪佛龙金富力服务体验店,除了能在官方的网络渠道买到产品之于,还能去店里深度体验雪佛龙的服务,其实这个“北美一桶油”离我们离我们的距离很近。

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【雪佛龙位于圣拉蒙的总部】
【雪佛龙位于加州圣拉蒙的总部】

作为世界原油行业五大巨头之一,2018年,雪佛龙在《财富》世界500强的榜单上再次进阶,排名33位,全年利润超过210亿美元。而在20195月刚刚公布的《福布斯》全球上市公司2000排行榜(Forbes Global 2000雪佛龙在各个维度的表现也排在石油行业公司TOP3的位置。

【2019福布斯全球上市公司排行】
【2019福布斯全球上市公司排行】

在业务方面,雪佛龙涉及能源行业的各个方面,包括生产和运输原油和天然气精炼,营销和分销运输燃料和润滑油制造和销售石化产品和添加剂发电,以及开发和部署可提高公司运营各方面业务价值的技术。别看在中国市场仍然是两桶油的天下,但是雪佛龙在各个层面上都有着超过两桶油的表现。

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【数据来源:《福布斯》2019全球上市公司2000强】

另外,值得一提的是,雪佛龙是全球最大的高端基础油供应商之一,基础油作为润滑油和一些其他化学制剂的原材料,有着广泛的应用,其基础油产能超过壳牌,并多年在这个行业内保持领先地位。

【来源:Lubes’n’Greases 2017全球基础油提炼产业指南。 合资企业按持股比例计算】
【来源:Lubes’n’Greases 2017 全球基础油提炼产业指南】

说的直白一些,虽然你可能在使用美孚、壳牌或者嘉实多的润滑油,但是这些润滑油的原材料很有可能就是雪佛龙提供的。

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雪佛龙的总部位于美国加州圣拉蒙市(San Ramon,这个地方是美国平均收入最高的地方,大量的硅谷科技工作者和以雪佛龙为代表的能源行业从业者都云集于此。雪佛龙为什么选择这里还要从十八世纪末期的那段淘金热说起。

【位于美国圣拉蒙的雪佛龙总部,2001年从旧金山迁到这里】
【位于美国圣拉蒙的雪佛龙总部,2001年从旧金山迁到这里】

真大牌!你所不知道的北美一桶油(上)

19世纪七十年代,随着加州星牌石油的德米特里·斯科菲尔德以及弗雷德里克·泰勒,成功在皮克峡谷的4号油田钻出第一桶原油,雪佛龙公司的生命从此开启了,这是它最初的形态——加州星牌石油公司。虽然在1876年星牌石油公司已经开始了石油的开采,但是由于经济问题,在1879年星牌石油公司就被太平洋海岸石油公司(Pacific Coast Oil)收购。

【太平洋海岸石油公司的宣传海报】
【太平洋海岸石油公司的宣传海报,背景正是皮克峡谷的4号油田】

19世纪中后期,洛克菲洛家族从克利夫兰开办炼油厂起家,扩大组成俄亥俄标准石油公司,又很快进行了对于美国石油行业公司的的吞并,成立了美国标准石油公司垄断了美国的石油工业,成为名副其实的石油大亨。1885年,美国标准石油公司(the Standard Oil Co)掌握了贯穿美国西海岸的分销站点。在挣扎5年之后,太平洋海岸石油被标准石油收购

【标准石油公司位于克利夫兰的炼油厂】
【标准石油公司位于克利夫兰的炼油厂】

【洛克菲勒家族掌握的标准石油公司,在19世纪末迅速发展,急速扩张,开启买买买的节奏】
【洛克菲勒家族掌握的标准石油公司,在19世纪末迅速发展,急速扩张,开启买买买的节奏】

洛克菲勒家族的买买买垄断式发展让美国政府不能再袖手旁观,在1911年,美国最高法院依据反垄断法,判决洛克菲勒家族的标准石油公司拆分成了34个公司,其中就包含今后的继承公司埃克森(Exxon)和美孚(Mobil)、雪佛龙Chevron),连同起家于德州的德士古(Texaco)、海湾(Gulf),英国石油公司BP)与英荷皇家壳牌石油公司(Royal Dutch/Shell)。而这七家公司被当时称为石油7姐妹,如今这些品牌也依旧是世界上具有统治地位的石油公司。

【1911年标准石油公司拆分后的品牌格局发展】
【1911年标准石油公司拆分后的品牌格局发展】

【在分家之后,加州标准石油公司发售的原始股票】
【在分家之后,新成立的加州标准石油公司发售的原始股票】

【Chevron直译过来就是臂章的意思,因此雪佛龙的LOGO的V字样式来源就是军官的臂章】
【在不断进化的过程当中,雪佛龙的LOGO也在不断变更】

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(冷知识:雪佛龙的双V字型LOGO造型起源于11世纪,代表的是品质、服务和信任,红白蓝三色除了代表美国外,还可以让人在50码外的地方就夜间也很显眼,司机在乡间开车时在50码开外的地方也能看到。)

在拆分之后,标准石油公司(Standard Oil)位于加州的部分成立了加州标准石油公司(Standard Oil of California,也就是雪佛龙的前身。

加州标准石油公司不断壮大,最终整合为雪佛龙品牌

1901年,标准石油公司买下如旧金山东北部海岸等多处开阔地建造炼油厂,并铺设管道连接附近丰富的油田,这也为未来加州标准石油公司成为美国西部石油霸主铺好了道路洛克菲勒也将自己的办公室搬迁到离旧金山开车半小时车程的里士满炼油厂(隶属于加州标准石油公司),这里也是上世纪世界上产量最大的炼油厂,在当时络绎不绝的马车和卡车拉着成品油罐从里士满分发到全美各地。

【如今里士满炼油厂正门不远的红色办公楼,就是当年洛克菲勒办公的地方,三层最左侧的那个办公室】
【如今里士满炼油厂正门不远的红色办公楼,就是当年洛克菲勒办公的地方,三层最左侧的那个办公室】

【20世纪初期位于湾区西海岸的里士满炼油厂】
【里士满炼油厂成立于1902年,为当时加州最大的炼油厂】

【如今的雪佛龙里士满炼油厂,仍然是加州最大的炼油厂,如今该炼油厂每天可以加工25万桶原油,生产的汽油、柴油以及航空煤油为加州地区提供能源支持】
【如今的雪佛龙里士满炼油厂,每天可以加工25万桶原油,生产的汽油、柴油以及航空煤油为加州地区提供充足能源支持】

随着业务量的增加,标准石油公司决定进一步寻找油田。1910年,在加州的科恩县开发了自己的首个喷油井。1911年,加州标准石油把油田开发放在了战略首位,并成立了加州天然气公司,以拓展天然气相关业务。到1919年,公司的业务已占据四分之一个美国。

加州标准石油公司在二十世纪初就开始寻找新的石油开采点,并在科恩河谷发现了新的油田
【加州标准石油公司在二十世纪初就开始寻找新的石油开采点,并在科恩河谷发现了新的油田】

【如今的科恩河油田产能规模位居全美第二】】
【如今的科恩河油田产能规模位居全美第二】

【雪佛龙仍然是这片油田的主人,据说这里再开发100年也不成问题】
【雪佛龙仍然是这片油田的主人,据说这里再开发100年也不成问题】

在随后的1933年,沙特阿拉伯赋予加州标准石油找油权,并在1938年发现了原油。1950年代早期,加州标准石油在沙特发现了世界上最大的加瓦尔油田

【沙特加瓦尔油田炼油厂】
【沙特加瓦尔油田炼油厂】

随着加州标准石油在沙特阿拉伯地区的影响力越来越大,加州标准石油于1984年和海湾石油合并,成为当时历史上最大的购并案。在反垄断条例下,加州标准石油剥离了许多海湾石油的子公司,并把海湾石油的加油站和一个设在美国东部的炼油厂出售。

【1907年成立的海湾石油,最终被加州标准石油兼并,成立了雪佛龙公司】
【1907年成立的海湾石油,最终被加州标准石油兼并,成立了雪佛龙公司】

中国用户对GULF的熟知可能更多源于其赞助汽车运动,与雪佛龙整合后,GULF依然能够以独立品牌进行运营,我们依旧可以再许多赛事上见到GULF的经典涂装】
【中国用户对GULF的熟知可能更多源于其赞助汽车运动,与雪佛龙整合后,GULF依然能够以独立品牌进行运营,我们依旧可以再许多赛事上见到GULF的经典涂装】

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在与与海湾石油合并之后,加州标准石油的时代结束,1984年正式更名为雪佛龙集团。

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200110月,雪佛龙以390亿美元兼并了其主要竞争对手之一德士古,并以雪佛龙-德士古(ChevronTexaco)作为公司的名称。200559日雪佛龙德士古宣布,更名为雪佛龙公司,并且德士古作为雪佛龙公司的子品牌进行运营

【在美国市场,德士古作为雪佛龙的子品牌进行运营,而在欧洲地区依然为德士古品牌】
【在美国市场,德士古作为雪佛龙的子品牌进行运营,而在欧洲地区依然为德士古品牌】

就像前文所说,雪佛龙在改革开放之后就重新回到了中国市场,不过在中国市场上雪佛龙与加德士品牌同时存在,在消费者端造成了不小的困惑。

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20187月,雪佛龙宣布对旗下加德士品牌及产品线,与雪佛龙母品牌在中国市场进行全面整合。市场战略的调整将更好的优化资源配置。未来在中国,雪佛龙将实现更高效的产品研发以及更集中的品牌投入

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【让我们再来回顾一下雪佛龙发展的历史】

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【美国人心中代表各州的品牌】
【美国人心中代表各州的品牌】

对于建国只有200多年的美国来讲,140年雪佛龙的历史着实不短,石油作为一个国家的支柱产业,能源与民生息息相关,其所带来的附属产品在每个人的生活中都扮演了重要的角色。经过了一百多年的发展,雪佛龙除了拥有完成的产业链和产品,还在软实力方面不断渗透美国民众的生活。美国Broadview做了一个民众调查,说出你心中各州的代表品牌是什么,不出意外,雪佛龙成为了加州的代言品牌。

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雪佛龙的业务除了石油的开采和提炼以外,其产品在石油工业的附属品类也非常的多,就比如在当时的美国市场,孩子玩儿的模型玩具,女士用的护手霜、自行车链条油、马鞍油等等等,几乎在生活的任何场景当中你都能见到雪佛龙公司的产品。

【看似很像玩具总动员里的造型,但是雪佛龙的这些动画形象要比玩具总动员早上十多年】
【看似很像玩具总动员里的造型,但是雪佛龙的这些动画形象要比玩具总动员早上十多年】

【这些用黏土制作的小车就是当年雪佛龙广告的动画原型】

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【这些用黏土制作的小车就是当年雪佛龙广告的动画原型】

【雪佛龙最著名的广告图,告诉大家雪佛龙的油品士被实践证明是无可匹敌的】
【雪佛龙最著名的广告图,告诉大家雪佛龙的油品士被实践证明是无可匹敌的】

另外,在宣传方面,雪佛龙在与GULF整合之后,还开创了用卡通汽车形象来进行广告宣传的先例,让雪佛龙能与用户进行更亲密地沟通,传递出了用户至上的品牌理念。雪佛龙品牌形象被深深植入在美国人的印象中,也许看见这个标识,他们大脑给自然而然的条件反射就是可靠、安心。因此可以看见,雪佛龙在渗透衣食住行各个物品中后,就连它的logo纹路也在时尚圈掀起潮流。启发于logo上的锯齿轮,这种纹路被大量运用在服饰上,又被称作是雪佛龙印花,它可以替换不同的颜色,给人现代又艺术,大胆又戏剧化的感觉。

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在穿着雪佛龙印花的女性们身上,这个巧妙的运用为他们的外表增添一抹亮色,无论走在哪儿都是时尚和新潮的焦点。

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在前面的历史介绍当中我们聊到了在1911年美国的的反垄断判决让标准石油公司拆分成了石油七姊妹,而2004年,七姊妹演化为“四大天王”,分别是埃克森美孚、壳牌、英国石油和雪佛龙。如今这四家企业虽然仍然有着洛克菲洛财团的股份,但是在全球范围的市场当中却有着激烈的竞争关系,再加上来自中国和俄罗斯等其他的国家队挑战,如何在全球范围内保持自己的核心竞争力成为每家公司面临的难题。

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雪佛龙作为金字塔顶端的石油公司,其不断的发展来源于坚持不断创新并为用户提供高品质的产品和服务,并在安全和环保方面深入到了生产和制造的每一个环节。而作为雪佛龙产品的代表,也是我们接触最多的产品,那就是特劲添加剂和金富力润滑油了。在下集当中,我们会深入雪佛龙特劲和金富力的实验中心,亲身感受一下雪佛龙在研发方面的点点滴滴。另外我们还会走访雪佛龙在美国的加油站,看一看一个月能卖掉10万美金饮料的加油站究竟是怎么经营的!下期见!

点此观看《低调的实力派你所不知道的雪佛龙(下)》

点此观看《西“油”记vlog|扒一扒美国大牌 看完忍不住说牛牪犇》

褚超 本文来源:网易汽车 作者:CC 责任编辑:褚超_NA3660
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